Upload
zkdp
View
578
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Transformacja cyfrowa „Rzeczpospolitej” -od do dominacji papieru do wielu kanałów dystrybucji treści
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital
„Wydawcy prasowi w największych opałach w historii słowa drukowanego?”
czy… „Wydawcy prasowi jeszcze nigdy tak blisko
optymalnego docierania z treścią i wywoływania natychmiastowej interakcji
z największą liczbą Czytelników w historii słowa drukowanego?”
Digital Density Digital Disruption
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital1/20
Source: thenextweb.com
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital3/20
Source: http://i.imgur.com/WkHHpZ1.jpg?fb; http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-2783677/How-YOU-look-phone-The-average-user-picks-device-1-500-times-day.html
• gazeta koncentruje naszą uwagę na kilkanaście minut • telefonu średnio używamy przez 3h16’/dziennie • pierwszy raz sięgamy po niego już o godz. 7:31 • aktywujemy urządzenie 1500 razy tygodniowo
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital4/20
1950/891920/44 2007 20121997/8 2013 2014/52005
2011
„Rzeczpospolita” cyfrowa…
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital5/20
2012 2014/5
Uruchamiamy pierwszy paywall metryczny Nowa strategia cyfrowa • 15 artykułów miesięcznie bez opłat • 25 artykułów miesięcznie bez opłat po rejestracji • 35% tekstów w serwisie płatnych • 7800 płacących za treści cyfrowe*
- 5 artykułów miesięcznie bez opłat - 10 artykułów miesięcznie bez opłat po rejestracji - 55% tekstów w serwisie płatnych - 36000 płacących za treści cyfrowe*
Nowa platforma CMS w chmurze Nowy moduł E-Commerce i Paywall Nowa strona RP.pl (RWD) Nowa organizacja pracy redakcji
71 07354 381 47 683 45 522
4 602
4 2037 262 9 648
3 198
3 297 9 63826 352
0
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
60 000
70 000
80 000
90 000
2012-09 2013-09 2014-09 2015-09
Print eEdition DigitalSub
Trzy lata tworzenia przyzwyczajenia oraz rewolucja w narzędziach
Source: ZKDP, wrzesień 2012, 2013, 2014, 2015 (sprzedaż wydań papierowych, sprzedaż e-Wydań); *dane własne wydawcy dot. subskrypcji cyfrowych
Freemium
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital6/20
Dream Team : dziennikarz z developerem i e-commerce’owcem — nowe oblicze redakcji „Data-Driven”
Zrozumieć czytelnika
aby pomóc dotrzeć
do treści
Zidentyfikować potrzeby i dobrać
produkt
Pozwolić używać w zamian za
wiedzę i nawyk
Spełnić oczekiwania
Identyfikacja procesów i punktów styku interakcji użytkowników i produktu
Analiza ruchu
aktywizacji do rejestracji i wypróbowania produktu
(4-5x średnia zaangażowania)
Spełnić oczekiwania
Monitorowanie okresu próbnego
Aktywizowanie do użycia produktu
- kastomizacja
Konwersja do sprzedaży
Dobór oferty i produktu, monitorowanie dostosowania
Ponowny zakup
Odnowienie kontraktu
E-Commerce Automation
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital7/20
Nowa RP.pl - trzy platformy otoczone danymi
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital8/20
#1 wdrożenie nowego systemu
CMS opartego o rozwiązania
w chmurze
#2 migracja milionów artykułów do poziomu
głębokiej taksonomii
#3 integracja paywall’a z potężnym modułem
analitycznym i CRM do zarządzania
relacjami i treścią
#4 zaprojektowanie i wdrożenie nowej strony
internetowej RWD
#5 proces migracji ruchu do nowej
witryny oraz stopniowa zmiana procesu tworzenia
treści w oparciu o nowe narzędzia
i dane Faza analizy + ##1-4 w… 6 miesięcy
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital9/20
XI.2014 II.2015 IX.2015<2%
powracających <5% ruchu
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital10/20
0
10 000 000
20 000 000
30 000 000
40 000 000
50 000 000
60 000 000
0 9 .2 0 1 2 0 9 .2 0 1 3 0 9 .2 0 1 4 0 9 .2 0 1 5
PV, Grupa Gremi Business Communication (Megapanel)
Łatwość wyświetlania treści i jej dostosowanie do preferencji
wpływa na ilość oglądanego kontentu
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital11/20
0
200 000
400 000
600 000
800 000
1 000 000
1 200 000
1 400 000
wrz .1 4 paź .1 4 l i s .1 4 gru .1 4 s ty .1 5 lu t .1 5 mar.1 5 kwi .1 5 maj.1 5 c z e.1 5 l ip .1 5 s ie.1 5 wrz .1 5 paź .1 5 l i s .1 5
Sesje, ruch mobilny na RP.pl, Gremi Business Communication (google analytics)
<2% ruchu
30% ruchu
Szczególnie ważne dla zwiększania dziennych
interakcji są urządzenia mobilne
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital12/20
Gazeta papierowa ważnym fundamentem i elementem ekosystemu dostarczania informacji jakościowej w ciągu dnia
Nowoczesne kanały dystrybucji zapewnią jednak możliwość dotarcia do uwagi użytkownika za pomocą nowych platform, własnych i zewnętrznych
10 kanałów cyfrowych + 1 papierowy
Za pomocą danych wiemy jak dostosować
treść do użytkownika i kanału dystrybucji
Traffic Redaktor
Content Manager
Dziennikarze multimedialniDeveloperzy
UX E-Commerce
Platformy wydawcy
Platformy zewnętrzne Google, Apple, FB, Microsoft…
- „content programatic”
CMS
DMS
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital13/20
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital14/20
Wydanie papierowe papierowe
Aplikacja mobilnaapierowe
Strona internetowa
E-WydanieSubskrypcja cyfrowa
dane użytkowników
Problem AdBlock’ów
prywatność
unikalność kontentu
dotarcie do grupy celowej
przychody reklamowe
Licencje
prawa autorskie
PLAT
FOR
MY
brand extention
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital15/20
#1: Za pomocą danych wiemy jak maksymalizować
zaangażowanie czyli… przydatność
Zwiększyć %
daily active users / monthly active users
Dbać o % retencji
Sprostać jakości
Wykształcić nawyk
i walczyć o czas
Dostosować cenę do
odbiorcy oraz kanału
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital16/20
#2: W poczuciu przeładowania treścią będzie się płacić nie tylko za jakościowy kontent, ale też za jego gradację, skończoną
selekcję i podanie w pojemnej formie.
#3: Być może jedną z szans będzie rozbudowa kompetencji wideo (polecamy Rzeczpospolitą TV),
które szybko zajmuje miejsce w budżetach i ma wyjątkową umiejętność skupiania uwagi.
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital17/20
…daje też nowe możliwości prezentacji treści, w tym reklamowych a w przyszłości VR
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital18/20
#4: Czytelnicy cenią siłę marki - wydawcy dysponują zaufaniem o które zabiegali od lat, a teraz ich produkt jest
na wyciągnięcie ręki o dodatkowe… 3h16’/dobę
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital19/20
„Rzeczpospolita” nie wyludnia się już na jeden dzień w tygodniu, planowania dotyczą już nie
tylko gazety i są kilka razy dziennie.
Nasi Czytelnicy mówią do nas kilkadziesiąt tysięcy razy miesięcznie na forach i w social
mediach, a my dostarczamy jakościowe treści nie tyko do czytania w różnych miejscach w
sieci, ale też do oglądania… 9mln razy miesięcznie.
Sięgaj po treści największego newsroom’u ekonomicznego w Polsce na każdym
urządzeniu, wiele razy dziennie. Przy porannej kawie będzie nam wciąż miło
zastać Cię… z gazetą w jednym ręku a smartfonem w drugim;) Dziękuję za uwagę,
zachęcam do pytań…
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital20/20