Programmatic in house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla twojej marki - paweł kuczma-

PROGRAMMATIC MARKETING

Programmatic in-house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla Twojej marki?

Paweł Kuczma, Managing Director, Amnet Polska



Czego się dowiesz podczas tej prezentacji • Kiedy warto rozważyć programmatic in-house? • Jakie aspekty wziąć pod uwagę? • Wady i zalety podejścia in-house i w agencji • Współpraca z innymi podmiotami, które biorą udział w budowaniu

komunikacji (domy mediowe, agencje reklamowe, wydawcy, dostawcy danych)

• Programmatic to nie tylko online. Czy jesteś gotowy/a również na TV, OOH, radio, print?



Co to jest programmatic

LUDZIE TECHNOLOGIA DANE



Matryca programatycznej prawdy Tak

Nie

Tak

Nie

Tak

Nie

Tak Nie

Tak

Tak

Nie

Tak Nie

Tak

Czy masz ludzi, którzy znają się na programatiku i mogą

się tym zająć?

ZRÓB TO Z AGENCJĄ ZRÓB TO IN-HOUSE

Na pewno?

Czy jesteś w TOP20 największych

reklamodawców w Polsce/regionie?

Czy masz na to czas?

Czy wykorzystujesz

te dane w kampaniach?

Czy zbierasz dane o swoich

klientach?

Czy chcesz angażować się w budowanie relacji z dostawcami

technologii i powierzchni reklamowej?

Czy ufasz swojej agencji?

Nie



Czy wiesz, co to są dane, znasz ich rodzaje, zbierasz i wykorzystujesz je

w swoich kampaniach



Czy wiesz, jakie są rodzaje danych i skąd je wziąć i co z nimi zrobić?

1st party 2nd party 3rd party



Czy chcesz budować ekspertyzę w dziedzinie technologii

programmatic buying



Czy rozumiesz co znaczą poniższe słowa i skróty

audience

Programmatic RTB

DMP

SSP DSP data

Re-targeting

viewability

PMP



Czy chcesz zaangażować się w budowanie relacji z dostawcami technologii i powierzchni reklamowej?

UŻYTKOWNIK

DANE (DMP, 3rd party)

WYDAWCA

SSP Supply-

Side Platform

DSP Demand-Side

Platforms

AGENCJA REKLAMODAWCA ADEXCHANGE

P R O G R A M M A T I C

S T R O N A Z A K U P O W A S T R O N A S P R Z E D A Ż O W A



Agenda

Czy generalnie ogarniasz programmatyczny krajobraz?



Czy masz/możesz znaleźć ludzi, którzy znają się na programmatiku

i mogą się tym zająć w pełnym zakresie

/



Jak będziesz dbać o bycie na bieżąco? Czy masz kogo zapytać

o radę w razie wątpliwości



Czy jesteś w TOP20 największych reklamodawców w Polsce/regionie?



Firmy korzystające z modelu in-house



Zalety i wady podejścia in-house

ZALETY

• Pełen wpływ na strategię działań i

implementację

• Pełen wpływ na dobór narzędzi i partnerów

• Pełna transparentność (miejsce emisji i cena)

• Własność danych

WADY

• Wymaga poświęcenia czasu i innych

zasobów

• Start działań opóźniony w czasie

• Konieczny lider (i zespół)

• Konieczność budowania bezpośrednich

relacji z wydawcami i dostawcami

technologii

• Brak /utrudniona edukacja i wymiana

wiedzy



Zalety i wady podejścia w agencji

ZALETY

• Możliwość kompleksowej koordynacji działań

z innymi aktywnościami marketingowymi

• Doświadczenie i eksperckość

• Możliwość wymiany wiedzy w ramach sieci

• Ścisłe relacje z dostawcami technologii i

powierzchni reklamowej

• Start możliwy „od wczoraj”

WADY

• Mniejsza kontrola nad działaniami

• Niejednoznaczna kwestia własności danych

• Mniejsza transparentność (zmiany w

kierunku transparentności)

• Mniejszy wpływ na dobór narzędzi,

mediów

• Mniejszy wpływ na implementację strategii



A może model hybrydowy

ZALETY

• Większa kontrola nad procesem

• Możliwość wykorzystania wiedzy i

doświadczenia agencji

• Większa transparentność

• Własność danych

WADY

• Wymaga poświęcenia czasu i innych

zasobów

• Zależne od podejścia agencji

• Konieczna ekspertyza i lider na pokładzie

Wady i zalety obu podejść



Matryca programatycznej prawdy Tak

Nie

Tak

Nie

Tak

Nie

Tak Nie

Tak

Tak

Nie

Tak Nie

Tak

Czy masz ludzi, którzy znają się na programatiku i mogą

się tym zająć?

ZRÓB TO Z AGENCJĄ ZRÓB TO IN-HOUSE

Na pewno?

Czy jesteś w TOP20 największych

reklamodawców w Polsce/regionie?

Czy masz na to czas?

Czy wykorzystujesz

te dane w kampaniach?

Czy zbierasz dane o swoich

klientach?

Czy chcesz angażować się w budowanie relacji z dostawcami

technologii i powierzchni reklamowej?

Czy ufasz swojej agencji?

Nie



Odpowiedź na to pytanie jest ważna ze względu na to, co Programmatic będzie oznaczał jutro

Programmatic Print Programmatic TV

Programmatic OOH



Paweł Kuczma, Managing Director, Amnet Polska

[email protected]

pl.linkedin.com/in/pawelkuczma

883 365 760

Internet

Programmatic in house czy w agencji – co jest bardziej efektywne dla twojej marki - paweł kuczma-