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Reporte final de Gestión24-11-2014
Campaña Digital Storytelling para Vivo Positivo
Carla Contreras – Camila Padilla
Obj. Mkt, comunicacionales•Llegar a 100 likes en la fanpage, en la 1ra semana de exposición a la historia•Llegar a 250 likes en la fanpage, en la 2da semana de exposición a la historia•Llegar a 300 likes en la fanpage, en la 3ra y última semana de exposición a la historia•Llegar a 100 seguidores en igg., en la 2da semana de exposición a la historia•Mantener el 50% de los seguidores de igg. en la 3ra y última semana de exposición a la historia•Lograr un 50% de interacciones en la fanpage, en relación a los likes, durante el tiempo de exposición a la historia
mediafordummies.wordpress.com/
Contreras - Quevedo
652LIKES
2/11
24/11
83 451R E P O R T ELa campaña digital se ha desarrollado
con 1-2 publicaciones
diarias, desde el 2 de noviembre. Se han publicado 47
contenidos y se han recibido un total
de 1744 interacciones con un promedio de 37
interacciones por cada post.
La fanpage de la marca, bajo la
causa “¿Luz prendida o luz
apagada?” adquirió, en su primer día, Al
término de ésta, hemos adquirido
652 likes, duplicando la meta
final.
INTERACCIONES TOTALESSe consideran interacciones el total de veces que un usuario se relaciona con la cuenta comentado, dando “Me Gusta” a la publicación o compartiéndola. Estas dos últimas acciones son las que cobran más valor de cara al potencial viralizador que tienen.
37
27
INTERACCIONES PROMEDIO POR FOTOINTERACCIONES POR ESTADO
/luzprendidaoapagada
3/11
652
1744
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Estas son las dos publicaciones en Facebook que tuvieron más interacciones con los usuarios.
Ambas corresponden a una imagen creada por nosotras, con insights de “Florencia”, que el target también siente como propios.
REPORTE DE CONTENIDOS/luzprendidaoapagada
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R E P O R T E
/luzprendidaoapagada fue el soporte que
generó más contenido y que utilizamos como troncal de la campañaComo estrategia para
aumentar nuestras seguidoras, y a su vez,
que éstas fueran del perfil que por campaña
necesitábamos, nos pusimos en contacto
con la bloggera Bernardita Ruffinelli,
la cual compartió nuestra fanpage,
aumentando radicalmente los likes
en un par de horas:
95% de los likes de la fanpage son mujeres, mientras que un 5% son hombres. El 81% de estos usuarios tiene entre 18 y 34 años,
24.221ALCANCE TOTAL FANPAGE
534ALCANCE PROMEDIO
CIUDADES DEL TARGET
/luzprendidaoapagada
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REPORTE DE CONTENIDOS
Durante la campaña, conseguimos 147 followers, entre
niñas que nos siguen en Facebook, tiendas de ropa y un
par de hombres.
@Flo.sanmartin
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REPORTE DE CONTENIDOS
PUBLICACIÓN CON MÁS
INTERACCIONES
325INTERACCIONES
TOTALES
7,3INTERACCIONESPROMEDIO POR
PUBLICACIÓN
@Flo.sanmartin
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Cumplimiento KPI’s• Llegar a 100 likes en la fanpage, en la 1ra semana de exposición a la historia• Llegar a 250 likes en la fanpage, en la 2da semana de exposición a la historia• Llegar a 300 likes en la fanpage, en la 3ra y última semana de exposición a la historia• Llegar a 100 seguidores en igg., en la 2da semana de exposición a la historia•Mantener el 50% de los seguidores de igg. en la 3ra y última semana de exposición a la historia• Lograr un 50% de interacciones en la fanpage, en relación a los likes, durante el tiempo de exposición a la historia
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CONCLUSIONES
Estrategia de promoción por líderes de opinión Estimamos que el hecho que, líderes de opinión como bloggeras conocidas por el target, promocionaran el proyecto y sus noticias, potencian la credibilidad y la estrategia reputacional de una inciativa de este tipo.
Buen potencial de crecimiento en Redes SocialesCon lo que llevamos de campaña, nos damos cuenta que blogs y páginas de este tipo, poseen gran oportunidad dentro del target, ya que el algo del gusto y estilo de ellas. Y creemos que, la marca podría continuar con esta iniciativa, y quizás potenciar otras redes sociales. Pero sí, crear nuevos personajes, no sólo seguir con Florencia (continuar a Martín, por ejemplo).
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