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gabriele-taviani
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ReTargeting non è solo un innovativo strumento di pubblicità online ma soprattutto una tecnica di convincimento all’acquisto e fidelizzazione di clientela. Affronteremo 3 punti chiave partendo da ZERO: cosa è il retargeting, come funziona e come può essere usato da advertisers (inserzionisti) come siti di Commercio Elettronico per incrementare i volumi delle vendite.
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Festival della Rete – Rimini 2014
RE-TARGETING
Techiche Avanzate diAcquisizione Traffico
Festival della Rete – Rimini 2014
Un utente online visita un sito di ecommerce e
dimostra interesse ad un prodotto
visitando la relativa scheda.
Il RE-TARGETING gli mostra successivamente,
banner del sito e-commerce e/o del
prodotto di interesse nei siti web, social network e
app. mobile
L’utente online ritorna nel sito di
eCommerce convinto di acquistare il
prodotto di cui ha dimostrato interesse.
RE-TARGETING
Festival della Rete – Rimini 2014
ECOMMERCE MARKETING
INTERESSAMENTO CONVINCIMENTO VENDITA
Far conoscere un prodotto/servizio in vendita online agli utenti web, mobile e social• Campagne Display• Campagne Search• Campagne Social
Creare audience minima di 1000 visitatori giornalieri unici
Sviluppare strategie di convincimento utenti interessati che ancora non hanno acquistato tramite il RE-TARGETING• Ideare elementi di
forzatura convincimento• Sviluppare Banners che
stimolino il convincimento• Creare campagne RE-
TARGETING multiple
Festival della Rete – Rimini 2014
Come Funziona
INTEREST INTELLIGENCERE
TARGETING SALES
• TAG nel sito di eCommerce• Tracciamento comportamentale• Cookie profilato
• Campagne di Prospecting (traffico al sito)• Interessamento• Acquisizione traffico multi-canale
• Campagne di ReTargeting (Traffico di ritorno)• Convincimento• Definizione finestra temporale• Acquisizione RET multi-canale diviso per campagne comportamentali
• Conversion (vendita o lead)
Festival della Rete – Rimini 2014
Obiettivo del RE-TARGETING
Il RE-TARGETING supporta il processo decisionale per l’acquisto online, aiutando il venditore a convincere i potenziali acquirenti che hanno dimostrato interesse al negozio e ai prodotti/servizi.
Festival della Rete – Rimini 2014
IERI e OGGICON RE-TARGETINGSENZA RE-TARGETING
Festival della Rete – Rimini 2014
CAMPAGNA DIRE-TARGETING
Festival della Rete – Rimini 2014
CONVINCERE con il RE-TARGETINGIl RE-TARGETING per l’utente non deve essere un fastidio ma una opportunità. Crea banner con intelligenza che convincono un utente già interessato.
SEQ
UEN
ZA
Festival della Rete – Rimini 2014
RE-TARGETING: Classico e Dinamico
CLASSICO DINAMICO
BANNER STATICOPer utenti RE-TARGETING rilevati dai TAG in home page e pagina categoria.
BANNER DINAMICOPer utenti RE-TARGETING rilevati dai TAG di pagina prodotto o carello (conosciamo interesse a prodotto).
Festival della Rete – Rimini 2014
TRACKING TAG: Configurazione e Installazione
PiattaformaRE-TARGETING
GoogleTAG
Manager
eCommerceSite
Festival della Rete – Rimini 2014
Creazione Campagna RE-TARGETING
• Pubblica i banner di RE-TARGETING negli adexchange web e Mobile
• Formato banner standard IAB
• Configurazione banner dinamici
DISPLAY FACEBOOK RIGHT FACEBOOK NEWSFEED
• Pubblica i banner di RE-TARGETING nell’area destra per la pubblicità di Facebook WEB
• Formato Ad, Standard Adv FB
• Pubblica i banner di RE-TARGETING Come newsfeed nel wall di Facebook Web e Mobile
• Formato Ad, Standard newsfeed FB
Festival della Rete – Rimini 2014
Altre tipologie RE-TARGETING
RE-TARGETING MOBILE• Mostra I banner di RE-TARGETING
all’interno di applicazioni mobile Apple, Android o di altri SO;
• Traccia l’utente con elementi alternativi al cookie.
RE-TARGETING TWITTER• Pubblica post di retargeting in
Twitter (post) su bacheche che l’utente soggetto al RE-TARGETING visita
Festival della Rete – Rimini 2014
SCARICA LA PRESENTAZIONE
http://j.mp/RETfdr14
GRAZIE
Gabriele [email protected]