Embed Size (px)
Citation preview
SEO в формате PERFORMANCE:БЫСТРОЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ КЛИЕНТОВ ИЗ ПОИСКАДмитрий Орлов,руководитель информационно-аналитического отдела,Ingate Digital Agency
ЭКОНОМИЧЕСКИЙКРИЗИС
ДИНАМИКА РЫНКА РЕКЛАМЫ 2015
Телевидение Поисковая реклама
Радио ПечатныеСМИ
Наружнаяреклама
Медийнаяреклама
-33% -11%
+15%
-21%-22% -27%
По данным АКАР
ХОЧУ БЫСТРЫЙРОСТ ПРОДАЖ!
SEO:БОЛЬШИЕ
ПЕРСПЕКТИВЫ
СКОРО СКАЗКАСКАЗЫВАЕТСЯ
МАГИЧЕСКИЙ ТРЕУГОЛЬНИК
ВРЕМ
Я ДЕНЬГИ
ТРЕБОВАНИЯ
КАЧЕСТВО
раннее выявление фильтров и санкций
ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ РОСТА
ускорение согласований с клиентом
раннее выявление фильтров и санкций
ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ РОСТА
оптимальная приоритезация доработок
ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ РОСТА
ускорение согласований с клиентом
раннее выявление фильтров и санкций
ФИЛЬТРЫ ИСАНКЦИИ
АФФИЛИАТЫ
ПОИСК АФФИЛИАТОВ: ОПЕРАТОР INTEXT
ПОИСК АФФИЛИАТОВ: YOGETSIGNAL.COM
ПОИСК АФФИЛИАТОВ: 1STAT.RU
сравнение позиций сайтов по пулу запросов
ПРОВЕРКА НА АФФИЛИРОВАННОСТЬ
сравнение позиций сайтов по пулу запросов
сравнение структуры, дизайна, контента
ПРОВЕРКА НА АФФИЛИРОВАННОСТЬ
сравнение позиций сайтов по пулу запросов
сравнение структуры, дизайна, контента
поиск среди доноров (выгрузка из Яндекс.Вебмастера)
ПРОВЕРКА НА АФФИЛИРОВАННОСТЬ
сравнение позиций сайтов по пулу запросов
сравнение структуры, дизайна, контента
поиск среди доноров (выгрузка из Яндекс.Вебмастера)
проверка в tools.promosite.ru/old/clones.php (сайты до 2010 г.)
ПРОВЕРКА НА АФФИЛИРОВАННОСТЬ
БОРЬБА С АФФИЛИРОВАННОСТЬЮ
закрытие аффилиата (если возможно)
полное «разведение» всех контактных и регистрационных данных
уникализация структуры и контента
общение с поддержкой Яндекса с предоставлением документов
ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
отказ модераторов Яндекс.Каталога в регистрации
ПРОВЕРКА НА ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЮ
отказ модераторов Яндекс.Каталога в регистрации
позиции сильно изменяются при модификации запросов
ПРОВЕРКА НА ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЮ
отказ модераторов Яндекс.Каталога в регистрации
позиции сильно изменяются при модификации запросов
избыточная неестественная перелинковка
ПРОВЕРКА НА ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЮ
отказ модераторов Яндекс.Каталога в регистрации
позиции сильно изменяются при модификации запросов
избыточная неестественная перелинковка
«портянки» и/или высокая тошнота на коммерческих страницах
ПРОВЕРКА НА ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЮ
http://istio.com/rus/text/analyz/
ПРОВЕРКА ПЛОТНОСТИ КЛЮЧЕВИКОВ
quittance.ru/tautology.php
ПРОВЕРКА ЛОКАЛЬНОЙ ПЛОТНОСТИ
МИНУСИНСК
резкое падение позиций
преобладание ГС в ссылочном профиле
подтверждение от «Платона»
ПРИЗНАКИ МИНУСИНСКА
СРАВНЕНИЕ С САЙТОМ ПОД ФИЛЬТРОМ
АГС
Минусинск
КЕЙСКЛИНИКА ПРАКТИЧЕСКОЙ МЕДИЦИНЫВЫВОД ИЗ-ПОД ФИЛЬТРА«МИНУСИНСК»
ТРАФИК НА САЙТ
ВХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ
УСКОРЕНИЕ ИНДЕКСАЦИИ ПЛОЩАДОК
Снятие ссылок + ожидание
Выявление неиндексируемых площадок
Покупка ссылок из соцсетей на эти площадки
Переиндексация площадок
КОММЕНТАРИЙ ОТ ПЛАТОНА
СНЯТИЕ МИНУСИНСКА
СНЯТИЕ МИНУСИНСКА
• АГС
• за взрослый контент
• за накрутку ПФ
ПРОЧИЕ ФИЛЬТРЫ
• Panda
• Penguin
• Медленная загрузка и пр.
СОГЛАСОВАНИЕТЕКСТОВ
С КЛИЕНТОМ
ПРАВДА ЖИЗНИ
ЗАРАНЕЕСОГЛАСОВЫВАЕМВЕСЬ СПИСОК ТЕМ
ЗАПОЛНЕНИЕ БРИФА
ВЫСЫЛАЕМПРИМЕРЫТЕКСТОВ
СОГЛАСОВАНИЕ ДРАФТОВ
Готовим драфт, склеивая неуникальные куски текста
СОГЛАСОВАНИЕ ДРАФТОВ
! Трудозатраты на драфт в 2 раза меньше, чем на уникальный текст
Готовим драфт, склеивая неуникальные куски текста
СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ ПО ТЕМАТИКАМ
и т.д.
Оборудование Одежда Недвижимость Строительство
Товары для дома Бижутерия Авто Мебель
Медицина Путешествия Финансы
КАРТЫ ВОПРОСОВ ПО ТЕМАТИКАМ
ОБУЧЕНИЕУ КЛИЕНТА
РАБОТА СКОНТЕНТОМ
ПОДБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА
маржинальность товаров/услуг
объем аудитории по кластеру
позиции сайта по запросам кластера
наличие ограничений
ЧТО ВЛИЯЕТ НА ПРИОРИТЕТ
ПРИОРИТЕЗАЦИЯ РАЗДЕЛОВ
КЕЙСИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ЭКО-КОСМЕТИКИ
ПРОБЛЕМЫ САЙТА
Технические:o настройка 301-го редиректаo битые ссылкиo настройка индексации в robots.txt
Коммерческие факторы:o нет информации про обмен и возврат
товараo отсутствие адреса в шапке сайтаo недостаточная информация на
карточках товаров
Контент:o неуникальные текстыo недостаточная оптимизация текстов
посадочных страниц
Функционал:o нельзя купить без регистрацииo нет тегирования
РАБОТЫ И ТРАФИК
РАБОТЫ И ТРАФИК
мета-теги
ТО функционали ком. факторы
РАБОТЫ И ТРАФИК
мета-теги
ТО функционали ком. факторы
тексты
Jan-15 Feb-15 Mar-15 Apr-15 May-15 Jun-15 Jul-15 Aug-150
50000100000150000200000250000300000350000400000450000
Спрос
РАБОТЫ И ТРАФИК
мета-теги
ТО функционали ком. факторы
тексты
РОСТ ПРОДАЖ
уровень рентабельности рекламной кампании
СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА
Узнать о всех проблемах сайта и сразу начать их решать
Оптимизировать этап подготовки и согласования текстов
Грамотно приоритезировать работы по наполнению сайта контентом
