BRAND PUBLISHING

Markanın

DNA’sıKitlenin

İLGİ ALANI

BRAND PUBLISHING, DOĞRU HEDEF KİTLE ANALİZLERİ

X

İÇERİKDeğer yaratan içerik desteği

ADAPTE EDİLMİŞ İÇERİKLERHer mecraya özel dil ve paylaşım stratejisi

BRAND PUBLISHING, MECRAYA UYGUN İÇERİK

3Yalnızca paralı trafik değil,organik görünüm ve data merkezli yaratıcı projelerle daha değerli ve ulaşılabilir içerikler :

ORGANİK INFLUENCER HEDEFLEME

Organik yollar ile paylaşılan ve yayılan içerikler yaratmak

Alanında etkili olan blogger/vlogger veya

fenomenlerle özel projeler

Kişisel tecrübeyi daha etkili kılmak için data ve içerik analizleri

BRAND PUBLISHING, GÖRÜNÜRLÜK = DEĞER

0100101110101001010101001010110100101001101001010010010010001101010010100100100101001011010010010101010010101001010110101101010010110100101110101010100010100101010101001010100010100100101010010101

0010010110100101001001001110100101001110100100101010100010101001101011010101010010101010010101101010110101

İçerik tekliflerimize teknolojiyi de entegre ediyoruzve Webedia çözümlerini sizin için daha yararlı kılıyoruz:

HIZÖzel çözümler ile hızlı ilerleme ve değişim garanti ediyoruz

VERİMSonuçları ölçerek performansı maksimize ediyoruz

DEĞERYaratılan değerin sürekli teknik ve kreatif destek ile ileriye taşınmasını sağlıyoruz

BRAND PUBLISHING, TEKNOLOJİ MERKEZLİ ÇÖZÜMLER

yaratıcı analitik

BRAND PUBLISHING, İÇERİKLERİMİZ

Hedef kitlemiz kim?

İhtiyaçları ne? Nelerden hoşlanıyorlar?

Hangi dijital kanalları tercih ediyorlar?

Ne zaman iletişime geçmeliyiz?

Nedenleri analiz ederek; KPI ve performans analizleri

Kitle ihtiyaçlarına uygun editöryel yöntem belirleme

WEBEDIA Kritik konuları ulaşılabilir ve açık hedefler haline getiriyoruz

KİM ?

NE ?

NEREDE?

NE ZAMAN ?

NEDEN ?

NASIL ?

BRAND PUBLISHING, İÇER İK STRATEJ İM İZ

« Cevapla »SOĞUK

« Tepki ver »SICAK

« Merak uyandır »EĞLENCELİ

HERO « Etkile »

« Hedefle »LOKAL

« İlgi çek »SOSYAL

Amaç Marka Görünürlüğü Organik

EtkiEtkileşim

Marka sevgisini

arttırıcı içerikler

Marka sevgisini ön

plana çıkartan içerikler

+++ ++++

++++ ++++ ++

Merak edilen

sorulara

cevap veren içerikler+ ++++ +(++)

Güncel olaylar ile

ilgili hızlı ve anlık

içerikler++ +++ ++

WEBEDIA Bizim için her içeriğin bir amacı var

BRAND PUBLISHING, AMACI OLAN İÇERİKLER

MARKA

Normal içerikTam zamanlı ve alanında profesyonel Webedia editör ekibi

Sosyal içerikTüm sosyal medya mecralarına özel içerik üretimi

Akıllı içerikAkıllı içerik çözümleri ile her içeriğin amacına uygun kullanımı ve istenilen etkiyi yaratmasının sağlanması

Kanal oluşturmaBelirlenen stratejiye uygun olarak ilgili dijital kanalların yaratılması

BRAND PUBLISHING, İÇERİK ÇÖZÜMLERİ

Kanal yönetimiTüm sosyal medya mecralarının yönetimi

Ulaşılabilir içerikSEO ve doğru sosyal medya yönetimi ile organik trafik

Medya& influencerMecra paylaşımları, bütçeli sosyal medya içerik yönetimi ve influencer projeleri ile içeriklerin daha geniş hedef kitlelere ulaşması

BRAND PUBLISHING, İÇERİK PAYLAŞIMI

İÇERİK

STRATEJİSİ

DİĞER MECRALAR

A B C D EKAMPANYA

ULAŞILAN KİTLE

BRAND PUBLISHING, KLASİK DİJ İTAL İLETİŞİM

A

B

C

D

E

KAMPANYA

ULAŞILAN KİTLE

MARKA

AKTİFLERİ

BRAND PUBLISHING, YENİ DİJ İTAL İLETİŞİM

«Dijital hikayenizi

beraberyazıyoruz»MARKA

PROJE VE MARKALAR

15

L’ORÉAL için 20+ ülkede 35+ proje Diğer müşteriler için 90+ proje

BRAND PUBLISHING, GLOBAL

Hello Life (Hello Bank, BNP Paribas, Fransa) L’Oréal (Brezilya) L’Oréal (Türkiye)

In theater display (Côté Ciné, Fransa) Exhibitors websites (West World Media, ABD)Intranet SNCF (Fransa)02

BRAND PUBLISHING, ÖRNEK PROJELER

ÖRNEK / TÜRKİYE L’Oréal Türkiye / makyaj.com

KONU SEÇİMİHedef kitlenin ilgisi ile markanın

DNA’sının kesişimi olan konuların daha sık kullanımı

Makyaj.com İçerik StratejisiMakyaj ile ilgili ipuçları, özel ve marka etkinlikleri, ünlülerin makyaj görünümleri ve daha fazlası…

Dünya’daki ilk güzellik

markası, karizmatik ve

etkileyici L’Oréal yüzleri ile

güzellik tutkunlarına yön

veren bir marka:

«çünkü siz buna değersiniz»

BRAND PUBLISHING, L’ORÉAL TÜRKİYE

Markanın

DNA’sıKitlenin

İLGİ ALANIKullanıcılar, ünlülerin ve

makyaj profesyonellerinin

görünümlerinden ilham

almak, onlar gibi

görünmek, makyaj

ipuçlarını öğrenmek ve

etkinliklerden haberdar

olmak istiyorlar.

BRAND PUBLISHING, L’ORÉAL TÜRKİYE

İPUÇLARIMAKYAJ

STİLLERİ

ÜNLÜLER ETKİNLİKLER TRENDLER

MAKYAJ ÜZERİNE GÜÇLÜ TEMALAR

ÖRNEK / TÜRKİYE L’Oréal Türkiye / makyaj.com

KONU SEÇİMİHedef kitlenin ilgisi ile markanın

DNA’sının kesişimi olan konuların daha sık kullanımı

BRAND PUBLISHING, L’ORÉAL TÜRKİYE

2015: Tüm Global L’Oréal ofisleri arasında «Best Practice»

2014: «Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler» alanında Gümüş Mixx

2016: Romanya, Çek Cumhuriyeti ve Polonya’da Makyaj.com projesinin hayata geçirilmesi

Hedefler

• Makyaj.com sosyal medya hesaplarındaki kitleleri büyütmek,

etkileşimleri arttırmak

• Her mecra özelinde farklı amaçlara yönelik içerik tiplerini ve dili

oluşturmak

Sonuçlar

Facebook +26% büyüme; 509K+ beğeni

Instagram +200% büyüme; 50K+ takipçi

Snapchat Ağustos 2016’da açıldı; 1.6K izlenme

Twitter +1.4K takipçi

Youtube +90% büyüme; 22.2K+ abone

BRAND PUBLISHING, L’ORÉAL TÜRKİYE – SOSYAL MEDYA

ÖRNEK / FRANSA Villa Schweppes

VILLA SCHWEPPESGece hayatı üzerine referans site

BRAND PUBLISHING, SCHWEPPES

GECE HAYATI ÜZERİNE GÜÇLÜ TEMALAR

MÜZİK ETKİNLİKLER MEKANLAR

GECE HAYATI KOKTEYLLER

BRAND PUBLISHING, VILLA SCHWEPPES

HABERLER KOKTEYLLER MEKANLAR

BRAND PUBLISHING, VILLA SCHWEPPES

Proje

(http://www.kering.com/en/magazine)

• Kering markasının dijitaldeki yerinin ve hedef kitle tarafından nasıl

değerlendirildiğinin analizinin yapılarak markaya öneriler yapılması

• Markanın lüks pozisyonu da dikkate alınarak, yenilenmiş marka dijital dili ve

stratejisinin oluşturulması

Webedia çözümleri

• Webedia eksperlerince, dijital ekosisteminde markanın hedef kitle algısının

detaylı analizi (editöryel, fonksiyonel, SEO, performans, CRM…)

• Yeni stratejiye uygun ana sayfa ve alt sayfaların hazırlanması

• Oluşturulan içeriklerin proje yöneticisi tarafından yeni strateji ile uyumunun

denetlenmesi

BRAND PUBLISHING, KERING

Proje(https://mabanque.bnpparibas/)

• BNP Paribas web sitesindeki trafiği arttırmak ve hemen çıkma oranlarını

düşürmek

• Sosyal medyayı etkin kullanmak

• Hedef kitlenin katılımını arttırmak ve gündelik konuları finansal bakış

açılarıyla ele almak

Webedia çözümleri

• Bankacılıkla uyumlu ve uyum potansiyeli olan içerikler

• Sosyal medyayı etkili kullanarak yaratılan içeriklerden hedef kitlenin

haberdar edilmesi

• Ayda 120 içerik

• 3 kişilik dedike editör ekibi ve sosyal medya uzmanı

BRAND PUBLISHING, BNP PARIBAS

27

Proje(https://www.hellolife.fr/)

• Hello Bank kullanıcılarının; günlük hayatta ve kişisel projelerinde

bütçelerini doğru kontrol edebilmelerini sağlayacak değerli ve yararlı

içerikler yaratmak.

• Kişisel finansal sorulara cevap vererek, Hello Bank kullanıcıları dışında,

daha geniş bir kitleye ulaşmak.

• Lifestyle konulara değinerek geniş kitlelerin ilgisini çekecek bir finansal-

lifestyle sözlüğü yaratmak.

Webedia çözümleri

• İlgili konularda yapılan aramaları takip ederek oluşturula editöryel plan

(Google arama Trendleri) ile 100% mobil uyumlu bir site yaratmak.

• Bilgilendirici videolar, quizler, infografikler, senenin önemli konuları ile ilgili

dosya haberler, ilgi çekici güncel konular…

BRAND PUBLISHING, BNP PARIBAS / HELLO BANK

28

Proje(http://www.coca-cola-france.fr/)

• Coca-Cola kurumsal değerlerinin yazıyla paylaşılması = Coca-Cola Journey

• Potansiyel değerleri yaratarak, kitlelere ve çalışanlara ulaştırmak

Webedia çözümleri

Sitenin dedike bir ekiple:

• görsel ve editöryel (makale, röportaj, fotoğraf, video, infografik, vs…) anlamda

ele alınması

BRAND PUBLISHING, COCA-COLA

Proje:

Hafta sonu kaçamağı arayanlara tema, destinasyon, promosyon,

son dakika fırsatları, otel ve günü birlik öneriler (yalnızca kahvaltı

opsiyonları dahil) sunan Weekendesk sitesi için kalifiye trafik

yaratmaya ve satışları arttırmaya yönelik ilgi çekici içerikler

yaratmak.

(http://lemag.weekendesk.fr/)

ÖRNEK / FRANSA LeMag Weekendesk, haftasonucuların e-dergisi

BRAND PUBLISHING, MAGAZINE WEEKENDESK

30

Proje(http://www.hotelsbarriere.com/en.html)

• Barrière sitesinin amacı etrafında kuvvetli içerikler yaratarak, kullanıcı

tecrübesini arttırmak.

• Teklifi daha ilgi çekici ve ihtiyaçlara cevap verir kılmak.

Webedia çözümleri

• Eğitici ve bilgi verici yeni bir site yapısı oluşturmak

• Markanın hizmetleri ile ilgili bilgilendirici içerikler yaratmak

• Kullanıcıların izlediği yolların detaylı analizi sonucu içerik ve site yapısının

veriminin arttırılması

• Grafik ve editöryel dokunuşlar ile sitede kalma sürelerinin arttırılması

• Geliştirme anlamında da destek verilerek, satışa dönüş oranının yükseltilmesi

BRAND PUBLISHING, BARRIERE