Upload
luxus
View
140
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
MARKALAR İÇİN ÖZGÜN İÇERİK
“İYİ BİR HİKÂYEN YOKSA, KİMSE SENİ
DİNLEMEZ”
BARIŞ BAKIR WWW.AJANSLUXUS.COM
BİZ KİMİZ?Biz bir içerik dükkânıyız.
Markaların hedef kitlelerini ilgilendirecek orijinal içerik üretiriz.
Markaların pazarlama stratejileri dâhilinde içerik stratejileri sunarız.
BİZ KİMİZ?2010 yılından bu yana birçok ulusal ve uluslararası markaya hizmet
veriyoruz.
İÇERİK PAZARLAMA
NEDİR?
Content Marketing: Content marketing is an umbrella term
encompassing all marketing formats that involve the creation and sharing
of content in order to attract, acquire and engage clearly defined and
understood current and potential consumer bases with the objective of
driving profitable customer action. Content marketing subscribes to the
notion that delivering information to prospects and customers drives
profitable consumer action. Content marketing has benefits in terms of
retaining reader attention and improving brand loyalty.
WIKIPEDIA’YA GÖRE…
İçerik pazarlama: İçerik pazarlama, belirlenen iletişim amacına ulaşmak
doğrultusunda geliştirilen ticari mesajların hedeflenen kitleler tarafından
alınması amacıyla bu kitlelere özgün içerik sunarak bir iletişim platformu
yaratmaktır.
İçerik pazarlama, bir ürünü, hizmeti ya da fikri satmak için ilgi çekici
bir hikâye yaratmaktır.
LUXUS’A GÖRE…
İÇERİK PAZARLAMA
İŞİ NEREDEN ÇIKTI?
İLETİŞİM TEKNOLOJİSİ NASIL
YAŞAYACAĞIMIZI BELİRLERTarihteki bütün büyük sosyal değişimler, iletişim teknolojisindeki
gelişmeler sonunda ortaya çıkmıştır.
Matbaa: Sözlerin taşınması, fikirlerin yayılması
Radyo: Anında milyonlarca kişiye ulaşabilme, propaganda
Televizyon: Daha fazla eğlence, pop kültür
İnternet: Merkezi olmayan bilgi akışı, daha demokratik içerik
İletişim teknolojisinin değişimi sayesinde yaşanan büyük bir
sosyal değişime tanık olan bir jenerasyonuz. BU DEĞİŞİM
İÇİNDE KAYBOLMAK YA DA ÖNE ÇIKMAK ELİMİZDE!!!
İNTERNET:
DAHA DEMOKRATİK İÇERİK
İnternet, içeriğin üretimini ve dağıtımını daha demokratik hale getirdi.
İnternet sayesinde içerik üretimi ve dağıtımı devletlerin ve şirketlerin
tekelinden çıktı.
Her internet kullanıcı, birer içerik üreticisi haline geldi.
İnternet, bilgi arzının sonsuz olduğu bir dünya yarattı.
SONUZ BİLGİ:
NASIL BİR DÜNYA?
Ulaşılabilen içeriğin sonsuz olması bireyleri ve toplumları değiştirdi.
Bunun yanında her alanda arzın artması, “marka”nın önemli bir kavram
haline gelmesiyle birlikte pazarlama iletişimi alanındaki rekabet arttı.
İnternet sonrasındaki yaşamda bireyler, şimdiye kadar
olduğundan daha fazla içeriğe maruz kalmaya başladılar. Bu
içerik kalabalığı içinde “duyulmak” zor hale geldi.
İLGİNLİK (INVOLVEMENT):
YER KAZANMAK İÇİN BİR SAVAŞ
İnternet, bireylerin içerik tüketme alışkanlıklarını da derinden etkiledi.
Artık karşımızda, konsantrasyonu çok daha düşük olan, bir sonrakine
çok daha kolay geçen bireyler var.
İnternet sonrasındaki “duyulmanın” zor olduğu kadar,
iletişimi devam ettirmenin de zor olduğu bir iletişim
ortamındayız.
ÖZGÜN İÇERİK
ARTIK ÇOK DAHA DEĞERLİ
Duyulmak ve iletişimi sürekli kılabilmek için artık özgün, bilgilendirici ya
da eğlendirici içerik sunmak çok daha önemli.
Bireylerin ilgisini kazanmak ve bu ilgiyi devam ettirmek için
onlara hiçbir yerde olmayan bir içerik sunmak gerekiyor. Bu
aslında o kadar da yeni bir şey değil…
İyi bir hikâye, her zaman değerlidir…
İÇERİK PAZARLAMA
YENİ BİR ŞEY Mİ?
HAYIR!
YÜZYILLARDIR BURADA
AMA YENİ KONUŞULMAYA
BAŞLANDI
İçerik pazarlama, neredeyse mağara resimlerinden bu yana hayatımızda.
Markalar yıllardır hikâyeler oluşturarak tüketicileri kendilerine çekmeye
çalışıyorlar.
Bir ürün ya da hizmetin tanıtılması için içerik pazarlama
yüzyıllardır kullanılıyordu. Ancak internet sonrasında
dünyada içerik çok daha önemli hale gelince, içerik
pazarlama konuşulur hale geldi.
John Deere The Furrow
Dünyanın en önemli tarım ekipmanı
üreticilerinden John Deere tarafından 1895
yılından bu yana çıkarılıyor.
Tarım dünyasından haberler ve yenilikler
konusunda içerik sunuyor.
Michelin Guide Michelin
Dünyanın en prestijli seyahat rehberi.
1900 yılından bu yana yayınlanıyor.
Özellikle restoranlar için bu rehberde yer
almak, büyük bir prestij meselesi.
Hasbro G.I Joe Magazine
İlk G.I. Joe’lar 1960’larda piyasaya sürüldü.
Oyuncaklar başarılı olmadı ve piyasadan
çekildi.
Ürünün 1982 yılında tekrar lansmanı yapıldı.
Lansman sırasında G.I. Joe Magazine de
yayınlanmaya başlandı. G.I Joe’ların bir
hikâyesi oldu ve satış rekorları kırdı.
İÇERİK STRATEJİSİ
NASIL HAZIRLANIR?
Günümüzde markaların duygusal faydaları, fiziksel faydalarının
önüne. Duygusal faydayı yaratmanın yolu da, etkili içerik
yaratmaktan geçiyor.
iPhone sadece bir akıllı telefon değil, bir yaşam tarzıdır.
Adidas sadece bir spor malzemesi değil, bir başarı hikâyesidir.
RedBull sadece bir enerji içeceği değil, uçlarda yaşanan bir hayattır.
ÖZGÜN İÇERİK?Aynısı ya da benzeri başka bir yerde bulunamayan
Hedef kitlesini gerçekten eğlendiren ya da bilgilendiren
Dikkat çeken ve iletişimi sürekli kılan
Planlanmış ve detaylarına özen gösterilmiş içerik.
ÖZGÜN İÇERİK NASIL FARK
YARATIR?
Özgün içerik kısa sürede hedef kitlelerin dikkatini çeker.
Özgün içerik ile hedef kitleleri için markalar bir ‘içerik sağlayıcı’ haline
gelir.
Böylece hedef kitlelerle uzun vadeli ilişki kurulması için bir iletişim
platformuna sahip olunur.
İçerik stratejisi, hedeflenen kitleyi bilgilendiren ya da eğlendiren,
markanın iletişim hedeflerine ulaşmasını sağlayacak özgün içeriğin
üretimini ve dağıtımını planlar.
ADIM 1
İLETİŞİM PLANINI GÖZDEN
GEÇİR
Hedef kitlemiz kim? Nasıl bir pazar yapısı içindeyiz? Rakiplerimiz nasıl
iletişim kuruyorlar? Markamız hem pazarda hem de iletişimde nasıl bir
boşluğu doldurmak istiyor?
ADIM 2
KONUYU SEÇ
Hangi konuda ünlü olmak istiyoruz? Markamız bu konuyu üretebilecek
güce sahip mi? Hedef kitlemizin bu konuya gerçekten ihtiyacı var mı?
ADIM 3
İÇERİK DAĞITIM KANALLARINI
BELİRLE
Ürettiğimiz içeriği hangi kanallardan dağıtacağız? Bu kanalların dinamikleri
neler? Bu kanallarda insanlar nasıl içerik tüketiyorlar?
ADIM 4
İÇERİK ÜRETİMİNİ PLANLA
Bu içeriği kimler üretecek? Nasıl bir zaman planlamamız var?
ADIM 5
SOSYAL ARZU NESNESİ YARAT
Ürettiğimiz içerik arzulanır türden mi? Yarattığımız içeriğin paylaşılma ve
yayılma potansiyeli ne?
ADIM 6
İÇERİĞİ DOLAŞIMA SOK VE
TAKİP ET
Kollarınızı sıvayın! Dünyaya dağıttığınız içeriğin neler yaptığını takip edin.
Bu içeriğe hedeflediğiniz kitlenin nasıl tepkiler verdiğini gözlemleyin.
Onlarla etkileşime girin.
ADIM 7
BAŞARIYI ÖLÇ VE YENİDEN
BAŞLA
İçeriğinizin başarısını ölçün. Kuvvetli ve zayıf yönlerini tespit edin. Elde
ettiğiniz dataları iyi analiz edin ve sizin önceden bilmediğiniz fakat
kullanıcıların size söylemek istediklerini ortaya çıkarın.
Ve durmayın, her şeye yeniden başlayın!
TEŞEKKÜRLERb.bakir@ajansluxus (+90 212) 237 06 91