Click here to load reader
View
111
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Інна Шимків, керівник Студій охорони здоров`я, на конференції "Сучасне управління та охорона здоров`я" на тему "Маркетинг медичного закладу" 1 жовтня 2014 року
Citation preview
Зовнішня реклама медичних закладів –
тенденції в місті Києві
Інна Шимків, керівник Студій охорони здоров`я1 жовтня 2014 року
Зовнішня реклама
• У всіх на виду• Є точкою контакта з клієнтом - презентує медичний заклад, послугу,
акцію тощо• Ніколи не виключається
Всі рекламні оголошення, які знаходяться поза межами будівель: троли(розтяжки над дорогою) та біл-борди, вивіски з назвами медичних закладів(якщо вони є в зоні видимості автомобіліста)
Особливості зовнішньої реклами:
Де розміщено?
Як розміщено?
Яке повідомлення передається клієнту?
Що досліджували?
Де і як розміщено
Яке повідомлення передається?
Інформативне: які послуги надає медичний заклад, телефон, адреса, назва закладу
Про акцію: знижка на послугу, комплексна послуга
Дороговкази: де розміщено заклад
Ціннісна пропозиція
Чим відрізнитись?
• Ціннісна пропозиція• Розмір біл-борда• Місце розміщення• Дизайн: шрифт, колір,
якісні фото
Етика повідомлень
Пропонуйте те, що можете виконати!
Переступаючи поріг
Дякую за увагу
*Детальніше про дослідження в статті в журналі «PRO менеджмент в охороні здоров`я» №10 за осінь 2014 року
*На тренінгу «Стратегія інформаційних повідомлень у рекламних матеріалах медичних закладів» Руслани Кашиной 15-16 жовтня 2014 року.