Народное финансирование

Или зачем создавать проект в складчину

Предпосылки• Идея

общественного телевидения, СМИ

• Газетные, журнальные подписки

• Игра в «черную кассу»

• Строительство памятников

• Покер• Бартерные клубы

Первым сформулировал суть краудфандинга

Монтер Мечников: «Утром деньги – вечером стулья»

Crowdfunding

• Краудфандинг – народное финансирование, объединение денег разных людей для конкретной цели, решения одной конкретной задачи, проблемы, создания проекта.

• Подразумевает обмен и обязательства.

Краудфандинг – как список подарков к свадьбе

Первые примеры краудфандинга • В 1997 году американские фанаты британской

группы Marillion собрали 60 000 $ на турне артистов по США

Музыкальные группы – двигатели краудфандинга

• музыкальные фанаты активны

• общаются централизованно на небольшом количестве площадок

• хотят новых творческих подвигов от любимых групп

• легки на подъем

Первые примеры краудфандинга • В 2004 году авторы

собрали 50 тысяч $ на съемки французского фильма "Waiting for Yesterday»

• Впервые было использованы предложения-вознаграждения для жертвователей: бонусы, DVD и присутствие на съемках

Spanner Films. Фильм об изменении климата «Век глупцов»

• Собрал больше £ 1 млн. в течение 5 лет для производства и продвижения фильма

• По условиям контракта краудфандинг-инвесторам и членам съемочной группы один раз в год в течение десяти лет с момента выхода фильма выплачиваются роялти-дивиденды

• Барак Обама в 2008 собрал $750 млн. на избирательную кампанию.

• 80% взносов были меньше, чем 200 долларов• число жертвователей больше 4 млн. человек

Появление платформ для краудфандинга

• Kirkstarter.com – краудфандинговая площадка, признанная образцом ведения краудфандинговых проектов

• Начала работу в 2009 году• Деньги собираются с помощью Amazon

Payments• Проект, не собравший в указанный срок 100 %

требуемой суммы, считается не успешным. Деньги возвращаются инвесторам.

Kikstarter получает 5% комиссии от привлеченных денег

Статистика запросов

• Самые успешные проекты на Kikstarter просили от 1 тысячи до 5 тысяч долларов

• Более 90 % инвестиций 100 долларов и меньше

На что охотнее дают деньги?

Статистика Kikstarter

Критика

• Требование «скука не работает» привело к тому, что многие проекты рассчитаны на развлечение

• Обязательная модерация описания проектов

• Обвинения, что создатели Kirkstarter намеренно выбирают только изначально успешные идеи

Сrowdrise.сom• Работает принцип кармы: за участие в

финансировании проектов, пользователи получают баллы, которые можно обменять, к примеру, на билеты в кино

Indiegogo – магазин безумных личных идей

• Большинство проектов не превышает 5000$• Помогли парню без медстраховки вставить

новый зуб• Профинансировали экстракорпоральное

оплодотворение• Группе протестующих на Уолл-стрит купили

дорогие деловые костюмы для маскировки• Комиссия – 4 %• При сборе меньшей суммы можно оставить ее

себе, заплатив бОльшую комиссию

Planeta.ru• Авторы – группа «Би-

2»• Работает с 2010 года• Владельцы ресурса

получают 5 % комиссии

• Проекты на Planeta забирают деньги, если проект сумел набрать хотя бы половину суммы

• Можно продлить сроки кампании

Дополнительныe услуги для тех, кто собирает деньги:

• онлайн-продажа билетов• панорамные трансляции мероприятий• интернет-магазин

• Средний размер запрашиваемой суммы на Planeta.ru — 500 000 рублей, срок сбора — около 3 месяцев

• Проблема: люди идут не за идеей, а за именем

Boomstarter.ru работает с 2012 года

Boomstarter

• 12 категорий: дизайн, еда, игры, издания, искусство, мода, музыка, театр, технологии, фильмы и видео, фотография, хореография. Наиболее популярные — музыка и видео

• Комиссия 5% • Проект, не набравший указанную сумму в

срок, считается неуспешным. Деньги возвращаются инвесторам

Принципы краудфандинга• У сбора средств должна быть цель• Процесс сбора денег должен быть прозрачен• Суммы должны быть адекватные • Указанные способы перечисления денег,

нужно протестировать• Уровень доверия • Простота механизмов оплаты • Реальные сроки• Хорошая маркетинговая кампания• Активность

Краудфандинговые проекты, как медиа

Проект на краудплатформах должен представлять собой сочетание 5 жанров интернет-журналистики:

•Интересная новость•Статья о приятных творческих людях с оригинальной идеей•Фото/видеоконтент для рассматривания•Удивительный или познавательный факт•Игровое шоу, онлайн-игра: следить за судьбой «своего» проекта безумно интересно