Click here to load reader
Upload
victor-sherstyuk
View
688
Download
8
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация, о том, к чему приводят длинные рекламные блоки на украинском телевидении, и в чем заключается отличие от других стран. Спасибо Оле Лавровой и Кате Кулишь за помощь в подготовке презентации.
Citation preview
ДЛИННЫЕРЕКЛАМНЫЕ
БЛОКИЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ?
ПРОВЕДЕННЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
ПОВЕДЕНИЯ ЗРИТЕЛЕЙ
ЧТО ДЕЛАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬ ВО ВРЕМЯ РЕКЛАМНОГО БЛОКА
ПОБЕГ
КАК ВЕДЕТ СЕБЯ УКРАИНСКИЙ ТЕЛЕЗРИТЕЛЬ?
16,5%
7,7%
-53%
ИНТЕРЕСК РЕКЛАМЕПАДАЕТ
2005
2013
АУДИТОРИЯ 12-65 50К+% АУДИТОРИИ, КОТОРАЯ СМОТРИТ РЕКЛАМНЫЙ
БЛОК ПОЛНОСТЬЮ
20,2%7,2%-64%
СРЕДИ МОЛОДЕЖИ ЕЩЕ БОЛЬШЕ
% АУДИТОРИИ, КОТОРАЯ СМОТРИТ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК ПОЛНОСТЬЮ
20052013
АУДИТОРИЯ 16-20 50К+
2005
2013
70%
97% ПЕРЕКЛЮЧАТЬ КАНАЛЫ МОЖНО НЕ ВСТАВАЯ С ДИВАНА
ФОТО
КАК ВЫГЛЯДЯТ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ?
ПРОГРАММАРЕКЛАМНЫЙ
БЛОК
РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА, КАК МЫ ДУМАЕМ
ПРОГРАММА
12 минут30 минут 30 минут
РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА НА САМОМ ДЕЛЕ
15:57 минут24:27 минут 19:23 минут
РЕКЛАМНЫЙ БЛОК
12:06 МИН
СПОНСОРСКИЙ БЛОК
ПРОГРАММА 56 СЕК
АНОНС
24 СЕК
БЛОК АУТОПРОМОУШН
02:11 МИН
АНОНС
ПРОГРАММА20 СЕК
НА ПРИМЕРЕ ПЕРЕДАЧИ НА СТБ «КУБ 4» 09.09.2013
12:23 минут14:33 минут 34:37 минут
РЕКЛАМНЫЙ БЛОК
05:11 МИН
СПОНСОРСКИЙ БЛОК
ПРОГРАММА ПРОГРАММА14 СЕК
РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА НА САМОМ ДЕЛЕ
НА ПРИМЕРЕ Т/С НА ИНТЕР «ДУРНАЯ КРОВЬ» 08.10.2013
РЕКЛАМНЫЙ БЛОК
05:21 МИН
14 СЕК
СПОНСОРСКИЙ БЛОК
РЕКЛАМНЫЙ БЛОК РЕГИОН
01:08 МИН
15 СЕК
СПОНСОРСКИЙ БЛОК
И ЭТО НЕ РЕКОРД!
РЕКОРДНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
ПО ДЛИНЕ РЕКЛАМНЫХ
БЛОКОВ
ОПЕРАЦИЯ КРАСОТА НА 1+1
ФУТБОЛ. ЧУ НА 2+2
АНОНСЫ02:31 МИН
РЕКЛАМНЫЙ БЛОК12:59 МИН
БЛОК АУТОПРОМОУШЕН01:20 МИН
ЗАСТАВКА5 СЕК
18:25 МИН
20:15 МИН
АНОНСЫ01:25 МИН
РЕКЛАМНЫЙ БЛОК17:50 МИН
СПОНСОРСКИЙ БЛОК01:30 МИН
СПОНСОРСКИЙ БЛОК01:00 МИН
«ОПЕРАЦИЯ КРАСОТА» НА 1+1 10.08.2013«ФУТБОЛ. ЧУ» НА 2+2 01.09.2013«СВЕТСКАЯ ЖИЗНЬ» НА 1+1 23.03.2013
26:22 МИН
АНОНСЫ12:24 МИН
РЕКЛАМНЫЙ БЛОК12:58 МИН
СПОНСОРСКИЙ БЛОК00:55 МИН
ЗАСТАВКА5 СЕКСВЕТСКАЯ ЖИЗНЬ НА 1+1
И К ЧЕМУ ЭТО ВСЕ ПРИВОДИТ?
15:57 минут24:27 минут 19:23 минут
РЕКЛАМНЫЙ БЛОК
СПОНСОРСКИЙ БЛОК
ПРОГРАММА
АНОНС
БЛОК АУТОПРОМОУШН
АНОНС
ПРОГРАММА
НА ПРИМЕРЕ ВЫСОКОРЕЙТИНГОВОЙ ПЕРЕДАЧИ НА СТБ «КУБ 4» 09.09.2013
1.50
1.70
1.90
2.10
2.30
2.50
2.70
2.90
3.10
3.30
Rat%*
РЕЙТИНГИ ПАДАЮТ ДО 50%
* Аудитория 18-54 50 тысяч+
РЕЙТИНГИ ВО ВРЕМЯ
РЕКЛАМНЫХ БЛОКОВ В
ПРАЙМ ТАЙМ*** ПАДАЮТ
ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ ПАДАЕТ НА
22% ВО ВРЕМЯ
РЕКЛАМНЫХ БЛОКОВ
*НОВЫЙ, ICTV, СТБ, ИНТЕР, ТРК УКРАИНА, 1+1
**НОВЫЙ, ICTV, СТБ, ИНТЕР, ТРК УКРАИНА, 1+1, ЕНТЕР ФИЛЬМ, МЕГА, 2+2, ТОНИС, К2, ТЕТ, НТН, ОРТ, М1, МЕНЮ ТВ, MAXXI-TV, PIXEL, RUMUSIC, RTR PLANET, НТВ, ПЕРВЫЙ НАЦ. ЕРА, 5 КАНАЛ, 24 КАНАЛ
*** 19:00 - 24:00
НА ТОП КАНАЛАХ*
ВСЕ КАНАЛЫ**
-28%-26%
НЕКОТОРЫЕ КАНАЛЫ ИСПОЛЬЗУЮТ КОРОТКИЕ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ, ДРУГИЕ ДЛИННЫЕ
КАНАЛЫ СДЛИННЫМИРБ
СРЕДНЕЕВРЕМЯ РБ
10 МИН
КАНАЛЫ СКОРОТКИМИРБ
СРЕДНЕЕВРЕМЯ РБ
4 МИН
до 3-х МИН 3-6 МИН 6-9 МИН 9-12 МИН 12-15 МИН 15-18 МИН 18-21 МИН0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
9% 9% 9%10%
34%
29%
0%
ДЛИННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ – БОЛЬШЕ ПОЛОВИНЫ РЕЙТИНГОВ
*ИНТЕР, НОВЫЙ, ICTV, СТБ, 1+1, ТРК УКРАИНА
ДОЛЯ РЕКЛАМНЫХ БЛОКОВ ПО РЕЙТИНГАМ НА ТОП-КАНАЛАХ*
ЧТО НАМ ПРЕПЯТСТВУЕТ РАЗМЕЩАТЬ КОРОТКИЕ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ???
ТВ ПРОГРАММЫ,КОТОРЫЕ НЕЛЬЗЯ
ПРЕРЫВАТЬРЕЛАМНЫМ
БЛОКОМЧАЩЕ 30 МИН
1
2
ОТСУТСТВИЕ ОГРАНИЧЕНИЯ
ДЛИТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО БЛОКА
ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВОПРОШЛОГО ВЕКА
КАКАЯ СИТУАЦИЯ В ДРУГИХ СТРАНАХ?
Англия Германия Польша Чехия Венгрия Канада Беларусь Россия Украина23:59:59
0:01:59
0:03:59
0:05:59
0:07:59
0:09:59
0:11:59
СРЕДНЯЯ ДЛИНА БЛОКА МЕНЬШЕ ЧЕМ В УКРАИНЕ
СРЕДНЯЯ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО БЛОКА, ЧАСЫ, ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2013
Англия Германия Польша Чехия Венгрия Канада Беларусь Россия Украина Украина ТОП
каналы
23:59:59
0:01:59
0:03:59
0:05:59
0:07:59
0:09:59
0:11:59
СРЕДНЯЯ ДЛИНА БЛОКА МЕНЬШЕ ЧЕМ В УКРАИНЕ
СРЕДНЯЯ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО БЛОКА, ЧАСЫ И ПАДЕНИЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ В %, ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2013
Англия Германия Польша Чехия Венгрия Канада Беларусь Россия Украина Украина ТОП
каналы
23:59:59
0:01:59
0:03:59
0:05:59
0:07:59
0:09:59
0:11:59
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
10%
16%
14%
17%
11%10%
9%
22%
28%
СРЕДНЯЯ ДЛИНА БЛОКА МЕНЬШЕ ЧЕМ В УКРАИНЕ
СРЕДНЯЯ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО БЛОКА, ЧАСЫ И ПАДЕНИЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ В %, ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2013
N/A
КАК ВЕДУТ СЕБЯ МИРОВЫЕ БРЕНДЫ?
COCA COLA ПОКУПАЕТ БОЛЬШЕ РЕЙТИНГОВ В УКРАИНЕ
GRP%
Англия Канада Россия Германия Украина0
20
40
60
80
100
120
140
160
СРЕДНЕНЕДЕЛЬНЫЕ TRP, % COCA-COLA В ЯНВАРЕ-СЕНТЯБРЕ 2013 ГОДА
ЦА: 18-54 50 тыс+
01:11 МИН
01:55 МИН 17:30 МИН
АНОНС
ПОГОДА ТСН
НА ПРИМЕРЕ ПЕРЕДАЧИ «ТСН» НА 1+1 07.06.2010
ТСН
16:32 МИН
34 СЕК
РЕКЛАМНЫЙ БЛОК РЕКЛАМНЫЙ БЛОК
Rat%*
0
1
2
3
4
5
6
КОРОТКИЕ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ НА 1+1
РОССИЙСКИЙ ОПЫТ
ОГРАНИЧЕНИЯ НА ДЛИНУ РЕКЛАМНОГО БЛОКА
4 МИН
2006 2013
2 МИН
ПОСТАНОВЛЕНИЕЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА
К ЧЕМУПРИШЛИКАНАЛЫ
2005
СРЕДНЯЯ ДЛИНА РОЛИКА
СОСТАВЛЯЛА 4 МИН 10 СЕК
ПАДЕНИЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ СОКРАТИЛОСЬ
2005
2013
-9%
-16%
В ПРАЙМ-ТАЙМ
• ОГРАНИЧИТЬ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО БЛОКА, ВКЛЮЧАЯ СМЕЖНЫЕ БЛОКИ
• ВОЗМОЖНОСТЬ БОЛЕЕ ЧАСТОГО ПРЕРЫВАНИЯ ПРОГРАММ