Upload
address
View
226
Download
7
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Если вы уже построили свой торговый центр, значит пора забыть на время о лаврах, на которых вы собирались почивать, и заняться привлечением в свой комплекс покупателей, арендаторов и журналистов.
Citation preview
Маркетинг ТЦ
после ввода в эксплуатацию
2
Комплекс маркетинга. Задачи
• Открытие объекта• Привлечение покупателей• Программы лояльности• Увеличение суммы чека• Увеличение количества покупателей• Повышение доходности объекта за счет
использования маркетинговых методов
3
Привлечение покупателей
1. Портрет покупателя: (пол, возраст, уровень дохода, семейное положение)2. Зона охвата ТЦ(первичная, вторичная)
4
Посетитель ≠ Покупатель
• Целевая аудитория торгового центра определяется его концепцией и пулом арендаторов
• Средства маркетинга, направленные на привлечение покупателей, должны соответствовать ЦА торгового центра
5
Программы лояльности
• работа с арендаторами: совместные акции с «якорями», синергия рекламной активности ТЦ и ритейлеров, единая карта покупателя ТЦ
• cross-акции• мероприятия:«ночи распродаж» и пр.
6
Повышение доходности объекта
1. увеличение арендной ставки2. неарендные доходы: продажа рекламных возможностей• btl-акции в ТЦ • система рекламоносителей
7
Рекламоносители
• Баннеры на фасаде• Сити-формат на прилегающей территории• Брендирование эскалаторов• Подвесная конструкция в атриуме• Напольная конструкция• Лайт-боксы • Напольное нанесение• Брендирование витрин• Промо-стойки• Реклама в лифтах• Видео-реклама• Локальное радио
8
Система рекламоносителей
9
Спасибо за внимание!
195027, Санкт-Петербург,Ул. Громова, 4
БЦ "Громов", оф.428
+7 (812) 244-26-93+7 (921) 658-19-49
Мы будем рады ответить на все ваши вопросы