3 главные ошибки клиента при заказе услуг по продвижению сайта - кейсы

Дмитрий Гончаров

Продвижение сайта – командный процесс, в котором участвует как клиент, так и подрядчик

Ошибка №1:

Некорректное формулирование целей.

Или

«Нам бы в ТОП-1, да поскорее…»

11-5011-50

Частотность (кол-во запросов в месяц)

Кейс #1

Кто?

Сайт по продаже комплектующих для ноутбуков и

смартфонов

Цель: Увеличение посещаемости и продаж

Страницы товаров по модели ноутбука ( старые страницы)

Переходы по таким ключевым фразам:

клавиатура на lenovo z585клавиатура acer e1-531

батарея macbook air a1237

Кейс #1

Что сделали:1.Собрали дополнительную НЧ семантику (частотность 1-10).2.Создали новые посадочные страницы товаров (по партномерам).3.Прописали мета-теги новым страницам.

Переходы по таким ключевым фразам:

аккумулятор mu06 р к ноутбуку hp pavilion g6

mp-09f83su-6861ppp009c купить

клавиатура на lenovo z585клавиатура acer e1-531

батарея macbook air a1237

Было:

Добавилось:

Страницы по партномерам товаров (новые страницы):

Результат:

+ 46% посещений страниц товаров.+ 15 % рост конверсии.+43% дохода

Выводы #1

1.1. Продвижение в ТОП по ограниченному списку фраз, не решит Ваших бизнес-задач.

1.2. Тщательно работайте над семантикой, расширяйте структуру сайта, привлекайте нч трафик.

Ошибка №2:

Недопонимание клиентом особенностей рекламных каналов.

или

«Этот источник продаж неэффективен…»

Кейс #1

Кто?Крупный интернет-магазин одежды.

Цель: Увеличение продаж

Что сделали:1.Настроили рекламные кампании в Google и Yandex.2.Настроили товарные объявления по популярным группам товаров.3.Сделали автоматическую выгрузку товаров для определения маржи.

Результат нашей работы:

3,50 3,50 $$

Как оценивали эффективность кампаний?

1. Выгружали отчеты по продажам в разрезе категорий товаров из Google Analytics (доход).

2. Анализировали отчеты по тратам в разрезе кампаний (инвестиции в маркетинг).

3. Через админку сайта клиента получали маржу по каждой категории товаров. (себестоимость товаров).

4. По формуле считаем ROMI.

Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса

E-commerce Продажи

Увеличение Увеличение прибылиприбыли

Информационные порталы

Трафик

UGC ( User-generated content)

Регистрации

Корпоративные сайты/сервисы

Звонки/заявки

ROMI –ROMI – рентабельность рентабельность

маркетинговых инвестициймаркетинговых инвестиций

Рентабельность инвестиций в контекстную рекламу~245%Рентабельность инвестиций в контекстную рекламу~245%

Клиент решил сравнить несравнимое:

Органический трафик (SEO)

Контекстная реклама

0,12 $ 7,5 $

Стоимость транзакции:

Выводы :№ 2:

2.1. Считайте ROMI 2.2. Сравнивайте источники только по ROMI2.3. Автоматизируйте процессы

Ошибка №3:

Не готовность оперативно внедрять рекомендации оптимизаторов

или

«Меня и так в сайте все устраивает….»

Обязательно к выполнению на первом этапе работ по SEO:

1. Технический аудит(robots.txt, внедрение ЧПУ, каноникалы, вн. Перелинковка, редиректы, карта сайта,

статические URL, 404 страница, )

2. Контентный аудит(мета-теги, заголовки, хлебные крошки, уникальный контент, оптимизация я изображений,

микроформаты)

3. Настройка систем веб-аналитики для сайта.(GTM, GA, YM, цели, события, e-commerce)

ПодготовкаВнедрение

Рост трафика ~~ 80%

Кейс # 3 :Интернет-магазин климатического оборудования

Рост трафика ~ ~ 90%

Кейс # 4: Информационный портал

Подготовка рекомендаций по оптимизации сайта

Внедрение

Вывод:№ 4:

Чем раньше внедрите рекомендации специалистов, тем быстрее получите результат.

Исследуйте

Сайт

Выводы:

1. Попадание в ТОП , в большинстве случаев не решит Ваши

бизнес-задачи.

2. Работайте над всей тематикой сайта, а не отдельными

___ключевыми фразами.

3. Изучайте разновидности и особенности рекламных каналов.

4. Учитесь считать эффективность

5. Оперативно внедряйте полученные рекомендации.

Дмитрий ГончаровДмитрий Гончаров

ee--mail: d.mail: d.goncharov@netpeak.kzgoncharov@netpeak.kz

Skype: Skype: vegas.netpeakvegas.netpeak

Телефон: Телефон: +7 (7+7 (7447) 7) 997997--9797--1515