Embed Size (px)
Citation preview
Кейс по поисковому продвижению Stylus.uaАндрей Иванов
E-congress 06/10/16
О СЕБЕШесть лет в интернет-маркетингеАвтор статей по поисковой оптимизацииСпециалист по комплексному продвижению проектов
---
Андрей Иванов
Team Leadотдела поискового маркетинга
Promodo
Задачиувеличить объем продаж из органической поисковой выдачивыйти из-под фильтра поисковой системы Яндексповысить видимость сайта в поисковых системах
---
Вводные данныеНа момент обращения в Promodo проект Stylus.ua стремительно терял позиции в выдаче из-за новых алгоритмов поисковых систем
-44%Трафик
-13%Продажи
Вводные данныеЗадача — вернуть позиции сайта и получить максимальное количество естественного трафика
Ограниченияпервый значительный результат необходимо показать через 2-3 месяца;основная категория товаров для продвижения – продукция Apple;нельзя было потерять позиции по текущим запросам в ТОПе.
-
-
-
Постановка задач на первом этапе работыВидимость по категории Apple более 50% Основные запросы, связанные с техникой Apple в ТОП3Рост целевого бесплатного поискового трафика на 20%
---
Решениепоисковый маркетингпоисковое продвижениеконтент-маркетингкрауд-маркетинг
----
Основные методыУход от структуры поддоменов к структуре разделов-
Основные методыУход от структуры поддоменов к структуре разделов
Переезд с «.com.ua» на «.ua»
--
Основные методыУход от структуры поддоменов к структуре разделов
Переезд с «.com.ua» на «.ua»
Оптимизация и открытие фильтров для индексации
---
Основные методыУход от структуры поддоменов к структуре разделов
Переезд с «.com.ua» на «.ua»
Оптимизация и открытие фильтров для индексации
Оптимизация сниппетов (метаданные, микроразметка и т.п.)
----
Основные методыУход от структуры поддоменов к структуре разделов
Переезд с «.com.ua» на «.ua»
Оптимизация и открытие фильтров для индексации
Оптимизация сниппетов (метаданные, микроразметка и т.п.)
Полный технический аудит сайта
-----
Основные методыУход от структуры поддоменов к структуре разделов
Переезд с «.com.ua» на «.ua»
Оптимизация и открытие фильтров для индексации
Оптимизация сниппетов (метаданные, микроразметка и т.п.)
Полный технический аудит сайта
Удаление неэффективных ссылок
------
Основные методыУход от структуры поддоменов к структуре разделов
Переезд с «.com.ua» на «.ua»
Оптимизация и открытие фильтров для индексации
Оптимизация сниппетов (метаданные, микроразметка и т.п.)
Полный технический аудит сайта
Удаление неэффективных ссылок
Формирование естественного ссылочного профиля
-------
Основные методыУход от структуры поддоменов к структуре разделов
Переезд с «.com.ua» на «.ua»
Оптимизация и открытие фильтров для индексации
Оптимизация сниппетов (метаданные, микроразметка и т.п.)
Полный технический аудит сайта
Удаление неэффективных ссылок
Формирование естественного ссылочного профиля
Составление нового семантического ядра
--------
Оптимизация
Уход от структуры поддоменов
Url-адреса страницhttp://stylus.ua/mobilnaya-svyaz/ - раздел
http://stylus.ua/smartfony-i-mobilnye-telefony/tip:smartfony/ - категория
http://stylus.ua/smartfony-i-mobilnye-telefony/cvet:bezhevyy_tip:smartfony/ - фильтр
http://stylus.ua/smartfony-i-mobilnye-telefony/lg-v10-h962-biege.html - товар
Изменение функционала фильтрацииБыл Url: http://stylus.com.ua/ru/products/mobile_phones/sor/p2536r12117kp13013r42481/index.html
Стал Url: http://stylus.ua/smartfony-i-mobilnye-telefony/diagonal-ekrana:46-48_tip:smartfony/
Внедрена фильтрация товаров по серии и линейке
Обновлён внешний вид карточки товара
Добавлен функционал автоматической перелинковки
Блочной
Текстовой
Настроена автоматическая оптимизация метаданных
Удаление всех ссылок разме-щенных через биржу Sape
Удалено более 7 000 ссылок
Ссылочная масса снизилась почти в 4 раза, вследствие чистки от неэффективных «мусорных» ссылок, не прив-лекающих целевого трафика
Обеспечен рост ссылочной массы
За счет ссылокРаспространения пресс-релизовРазмещения обзоров и статей на узкотематических сайтахКомментариев на форумахСоциальных ссылок
----
Разделение запросовПо частотеПо посадочным страницамПо назначению
Для каждого типа запросов была сформирована отдельная стратегия продвижения
---
Разделение запросов
Результаты
+24%Количество продвигаемых поисковых запросов
в топ-3 Google
+27%Рост видимости проекта
+41%Рост органического трафика
+20%Рост количества транзакций
+16%Рост дохода
Ранее продвигаемые запросы
Позиции по ранее продвигаемым запросам удалось не только сохранить, но и улучшить
Видимость проекта по приоритетным запросам
Позиции по основным запросам
Бесплатный поисковый трафик
+20%Рост продаж из бесплатного поиска
Бесплатный поисковый трафик в сравнении с конкурентами
Результаты по категории Apple
Позиции по остальным приоритетным запросам
Повторяемость результата
Пример по недавно вышедшему iPhone 7
Окупаемость
Окупаемость
+251%
Учитывая затраты на проект за полгода, ROI составили
![Идея проекта по продвижению кредитных карт Тинькофф [Кейс]](https://img.pdfslide.tips/doc/110x75/58a774b61a28ab99238b6577/-58a774b61a28ab99238b6577.jpg)
