Embed Size (px)
Citation preview
Особенности комплекса интернет-маркетинга для мебельного бизнеса.
Какие рекламные инструменты выбрать и как измерить их
эффективность?
Омниканальность: "бесшовное" взаимодействие пользователя с брендом
- переход из онлайн в оффлайн и обратно.
Маршрут пользователя до конверсии
*тематика Дом и сад, для среднего бизнеса
Типы пользователей: «Интересующиеся» «В поиске» «Готовы к покупке»
«Интересующиеся»
SEO SMM
E-mail маркетинг Контент менеджмент
RTB
Контент менеджмент Выступать экспертом для
пользователей
Пользователи хотят учиться +5,23% прирост рынка онлайн обучения ежегодно до 2018
Полезный контент для пользователей
• Новости и новинки • Полезные советы и рекомендации • Обучающие видео • Справочники, словари • Мнения экспертов
Словарь терминов на сайте банковской тематики
+4,5К визитов ежемесячно показатель отказов -2% процент выхода -20%
«В поиске»
Контекст Товарные объявления
Гео SEO
Гео SEO
Быть заметным
• Полное описание адреса (+индекс +карта проезда ) в разделе Контакты.
• Семантическая разметка контактных данных (напр. Schema.org - Organization).
• Сервис Google Мой Бизнес: www.google.ru/intl/ru/business/. • Сервис Яндекс.Справочник: sprav.yandex.ru. • Информационные порталы и справочники. • Геозависимые запросы и точный геотаргетинг в рекламных
кампаниях.
Гео SEO Сервис Google Мой Бизнес
«Готовы к покупке»
Контекст + Ретаргетинг Персонализированные e-mail рассылки
Ретаргетинг:
обращение к «теплой» аудитории
• Стоимость за клик (CPC) на 30-60% ниже • Конверсия выше на 20-35%
Отслеживание эффективности
размещения: атрибуция
Отслеживание эффективности
размещения: переходы по названию бренда
Отслеживание эффективности размещения: отслеживание
звонков (calltracking)
