Образовательный курс МАМИ "Маркетинговые сервисы" для студентов КНЭУ. 2015 год

Образовательный курс«МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ»

www.mami.org.ua

Киев, Украина,2015 год

О насwww.mami.org.ua

Отраслевая ассоциация рынка маркетинговых сервисов в Украине

Год рождения: 2006

Состав: – 50 украинских агентств– 80% от всех игроков рынка Украины

Приоритетные функции:– объединение отрасли – формирование площадок для обмена

опыта специалистами– повышение уровня кадровой подготовки с

помощью образовательных программ– разработка единых стандартов и аналитика

рынка– лоббирование интересов отрасли

Что делаем:ПРОЕКТЫ:

Стандарты отрасли

Образовательные мероприятия

Прогноз и оценка объёмов рынка

Рейтинг агентств МС Украины согласно доходам

Рейтинг креативности агентств МС Украины

Ценовые исследования

Международный non-media маркетинговый фестиваль

WOW DONE AWARDS

http://non-media.com/

www.mami.org.ua

О чем будем говорить:Цель образовательного курса МС: Привести уровень знаний студентов в соответствие к современным требованиям работодателей

Разделы:

Основы маркетинговых сервисов. Место МС в

коммуникационном миксе.

Consumer marketing

Trade marketing

Loyalty marketing

Event marketing

Digital marketing

Нестандартные коммуникации

5

Виды Определение

CONSUMER MARKETING

•Разработка стратегии программ по стимулированию продаж.

•Разработка национальных и локальных программ по стимулированию продаж: создание креативных концепций, механик, материалов.

•Подготовка, организация и проведение полевых работ: сэмплинги, дегустации, подарок за покупку, розыгрыши/конкурсы, собери и получи, распространение информационных материалов, консультирование у полок

TRADE MARKETING

•Разработка решений и стратегий в области торгового маркетинга, исследования в рознице (Trade Marketing Strategic Planning and Marketing Audit):

•Творческая разработка ТМ-коммуникаций:

•Программы стимулирования продавцов•Полевые работы

Классификация маркетинговых сервисов

http://www.mami.com.ua/projects/classification/

6

Виды Определение

EVENT MARKETING & SPONSORSHIP

•Разработка концепции события и реализиация

•События ТМ для конечного потребителя

•События ТМ для бизнес потребителя

LOYALTY MARKETING

•Разработка стратегий построения персонализированных отношений, программ лояльности и их реализация

•Услуги прямой рассылки

•Управление базами данных

•Услуги колл-центра или контакт-центра (Call&Contact Centers Services)

НЕСТАНДАРНЫЕ КОММУНИКАЦИИ

life placement, ambient media

Классификация маркетинговых сервисов

http://www.mami.com.ua/projects/classification/

7

The Power of Unity

Advertising Agency: Adventa LOWE , UkraineWOW DONE AWARDShttps://www.youtube.com/watch?v=6QY52MiIsaE

The Ünspeakable Beer

Advertising Agency: Adventa LOWE , UkraineWOW DONE AWARDShttps://www.youtube.com/watch?v=6QY52MiIsaE

Meet will come by itself!

Advertising Agency: B.I.T.A. Advertising , UkraineWOW DONE AWARDShttps://www.youtube.com/watch?v=izYxBfto6v4

10

Bakuriani Frozen Escalator Challenge

Advertising Agency: Leavingstone , GeorgiaWOW DONE AWARDShttps://www.youtube.com/watch?v=c_pd_PqUUrU

Borjomi piano

Advertising Agency: Banda Agency, UkraineWOW DONE AWARDShttps://www.youtube.com/watch?v=3a6FUOJfkGE

Самое Долгое Рукопожатие

Рекламируемый продукт: Дружба между народами https://www.youtube.com/watch?v=8NgY0INhnIE Рекламное агентство: TWIGA, РоссияЗаказчик рекламы: TANGO Network

Где и когда?

– 16 ЛЕКЦИЙ

– 14 ТЕМ

– 15 ЭКСПЕРТОВ

– Практические занятия– Индивидуальное задание– Сертификат

Даты: 12 - 29 мая 2015г.

Место проведения курса: Киевский Национальный Экономический Университет (пр-т Победы, 54/1)

14

2013 год

• 78 студентов• 19 сертификатов• 25% в 2013г. начали работать в агентствах

15

2014 год

• 45 студентов• 12 сертификатов• 25% работают в

агентствах

НЕ ПРОПУСТИ

ЗНАНИЯ от экспертов отрасли

ОПЫТ реализации проектов из уст

практиков

СОВЕТЫ работодателей для успешного

трудоустройства

Расписание 2015



ЛекторыТема: «Что такое МС? Место МС в коммуникационном миксе. Рекламный рынок в Украине»

• Советник министра информационной политики

• Со-основатель УКМЦ

• Член Правления ВРК, Член образовательного комитета МАМИ, Глава

Ревизионной Комиссии UAPR

• Обладатель Премии «След в рекламе»

• Посол Университета Сингулярности в Украине

• Инициатор и создатель отраслевых конкурсов «Золотой PROпеллер»

и Pravda Awards.

• Образование: Киевский Институт Международных отношений (КГУ),

Факультет международных экономических отношений, Кандидат

экономических наук.

• Опыт работы: более 20 лет

• Профессиональная карьера: Provid/BBDO, Talan Communications,

Proximity Russia, Talan Group, Atlantic Group

Иветта Деликатная

ЛекторыТема: «Классические механики Consumer promo»

• Президент агентства ROI Communications (с 2002 г.)

• Образование: Государственный Университет им. Т.Г.Шевченко,

степень Магистра Международных Экономических отношений

(2005) и Государственный Университет Лингвистики в степени

Специалиста китайского и английской языка (1994).

Калифорнийский Университет (Irvine) США (1993), диплом по

Маркетингу Чартерного Института Маркетинга

(Великобритания) (2002).

• Профессиональная карьера: Основатель двух успешных

коммуникационных агентств „Лайт Промоушн” (в 1996 г.)

„Шольц енд Френдс Киев” (в 1999 г.).

• Клиенты: Johnson’s Baby, OB (J&J), Sony Ericsson, Huggies, Kotex, Kleenex

(Kimberly Clark), Domestos, Cif, Rexona, Dove, Rama (Unilever), Twix, Rondo,

Pet food brands (Masterfoods & Effem Ukraine), Burn (Coca Cola), IBM, BIC,

Novartis, Крафт Фудз, Роберт Бош, Лукойл и др.

Людмила Даценко

ЛекторыТема: «Consumer promo. Специфика работы с HoReCa»

• Генеральный директор TWIGA Communication Group Ukraine

• Образование: Национальный Технический Университет

Украины (КПИ) (Маркетинг и Лингвистика); KMBS \ Executive

MBA Program

• Опыт работы: 14 лет

• Основные достижения – эффективный старт трех компаний

(MedInform, MedicaPress, MediaFirst) и стремительное развитие

TWIGA Communacation Group Ukraine

• Сфера деятельности: Маркетинговые коммуникации,

экспертиза в различных продуктовых категориях (продукты

питания, напитки, средства гигиены, фармацевтика, бытовая

техника, автомобили, ритейл, финансы, недвижимость и др.)

Светлана Степаненко

ЛекторыТема: «Creative VS Effectiveness»

• Corporate Knowledge Manager ADV Marketing Services

• Более 9 лет опыта в маркетинговых сервисах, в ADV MS с

2009. Предыдущая позиция – Менеджер по развитию

бизнеса TMA UKRAINE

• Работала в агентствах All Motion, Adventa Lowe, Promotion

Technologies, TMA Ukraine

• Среди основных клиентов - Sun Inbev, JTI, Unilever, LG,

Samsung, Carlsberg Ukraine, P&G и др.

• Выпускница КНЭУ, специальность «Менеджмент

организаций», магистр

Евгения Кашпарова

Лекторы

• Директор по развитию торгового маркетинга AGAMA

communications

• Более 10 лет опыта работы руководителем маркетинга в

торговых и производственных компаниях Украины.

• Консультант по генерированию прибыли с помощью трейд-

маркетинговых мероприятий в Тренинговом Центре TradeMaster.

Создатель и бизнес-тренер уникальной программы

«Организация и проведение трейд-маркетинговых

мероприятий, обеспечивающих дополнительную прибыль».

• Ведущий специалист трейд-маркетинговой экспертизы по

системному построению бизнес-процессов снабжения и

логистики.

ТатьянаСкоробогатова

Тема: «Trade marketing. Общие понятия, термины. Цели. Инструменты»

ЛекторыТема: «Trade marketing. Свой консультант»

• Генеральный директор MAG/FCB MS (холдинг Media Arts Group)

• Образование: Харьковский Национальный университет (Социология);

Edinburgh Business School, Heriot-Watt University \ MBA Program


• Профессиональная карьера: Promotion Technologies, FCBKiev

• Сфера деятельности: Маркетинговые коммуникации, креатив.

Экспертиза в различных категориях (ритейл, фармацевтика, товары

категории Home Care, автомобили, др.) Разработка и внедрение

интегрированных кампаний, трейд маркетинговых инициатив.

• Клиенты: Henkel, Novartis, Sony, Metro, Beiersdorf, Mondelez, Hyundai,

Diageo, ТРЦ Gulliver, ТРЦ Ocean Plaza, Tchibo и мн. другие

Анна Григорьева

ЛекторыТема: «Trade marketing. Мерчандайзинг. Mystery Shopper»

• Managing Director специализированного трейд-

маркетингового агентства Impacto (Группа АДВ Украина)

• Образование: Киевский Государственный Лингвистический

университет

• Опыт работы: более 12 лет

• Профессиональная карьера: Группа компаний АДВ (Account

Manager, Account Director, Client Service Director). Разработка

и реализации проектов в сфере трейд-маркетинга.

Наталия Резник

27

• Директор по развитию нового бизнеса RAM 360, агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций


• Профессиональная карьера: Prospects Group, Talan Group, Agama Communications, RAM 360

• Сфера деятельности: – маркетинговые коммуникации, программы лояльности, трейд

маркетинговые инициативы, интегрированные коммуникации– экспертиза в различных категориях: FMCG, ритейл, товары

категории Home Care, автомобили, др.

• Клиенты: P&G, Mondelez Ukraine, Henkel, Nestle, Efes Ukraine, Electrolux, MTI, SCA, Yves Rocher, TM Галичина, Суматра-ЛТД (TM Космо), Sanofi-Aventis Ukraine и другие

Тема: Программы лояльности

Лекторы

Оксана Шиян

ЛекторыТема: «Event marketing»

• Директор TALAN EVENTS

• Опыт работы: 10 лет в event-индустрии

• В числе клиентов агентства такие известные бренды как

Pepsi, P&G, Shell, LouisVuitton, PernodRicard, Nestle, Mars,

Honda, Альфа-банк, ReckittBenckiser, Ocean Plaza, Chloe,

Mondelez и др.

• Ведущий специалист в сфере event-маркетинга, реализации

event-событий любого масштаба, анализе трендов индустрии

• Активный спикер профильных мероприятий (форумы,

конференции развития event-услуг и т.д.)

Сергей Зинкевич

ЛекторыТема: «Нестандартные коммуникации. Нестандартные подходы к МС.»

• Генеральный директор агентства Momentum

• Возглавляет phygital-агентство Momentum с 2010 года

• Больше 11 лет опыта в ATL & BTL

• Работал в маркетинговых агентствах Promotion Technologies,

Scholz & Friends

• Среди основных клиентов - категория FMCG и производители

бытовой техники

• До 2009 года возглавлял отдел стратегий и инноваций TMA

DRAFT UkraineОлег Бертуш

Лекторы

ЯрославКорец

• Основатель & управляющий директор digital production

агентства Ebola Communications/AGAMA Digital Group,

специализирующегося на создании и разработке промо-

кампаний, мобильных приложений и вебсайтов.

• В числе клиентов агентства такие известные бренды как

Finlandia, Nescafe, Coca-Cola, Nivea и др.

• Эксперт Ассоциации Digital-продакшенов Украины

«Центрифуга»

• Автор и преподаватель семинаров и тренингов по SMM,

mobile marketing, digital production, digital and innovations

• Консультант по цифровым технологиям.

Тема: «Digital marketing. Использование цифровых технологий в МС»

ЛекторыТема: «Эмоциональная составляющая в Content marketing и SMM»

• Директор по маркетингу Fly Украина и СНГ

• Образование: Национальный Университет «Львовская

Политехника»


• Специализация: экспертиза вывода брендов в лидеры рынка.

Эффективное управление маркетинговыми ресурсами, построение

доверия потребителя в условиях нестабильной экономики,

стратегия и тактика управления trade-маркетинговыми войнами.

• Продвижение мировых мобильных брендов: Samsung, Fly, Prestigio

Марина Гнатюк

ЛекторыТема: «Что нужно знать и уметь, чтобы эффективно пройти собеседование с работодателем»

• Директор по рекрутингу AGAMA communications

• Опыт работы: более 8 лет в HR

• Эксперт в области рынка труда, обладает экспертизой и

успешным опытом реализации проектов по подбору, оценке

и развитию персонала, исследованию и развитию бренда

компании как работодателя.

• Активный спикер мероприятий по HR и рекрутинговым

тематикам (технологии поиска работы, написанию резюме,

презентации себя, адаптации).

• Автор статей в профильных и бизнес-изданиях («Управление

персоналом», Forbes.Украина и др.)

Мария Маринова

Спасибо за внимание!Готовы ответить на вопросы…

www.mami.org.ua+380 67 657 24 02

[email protected]