Upload
oleksandr-dyma
View
467
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Образовательный курсОбразовательный курс«МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ»«МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ»
Международная Ассоциация Международная Ассоциация Маркетинговых ИнициативМаркетинговых Инициатив
апрель, 20апрель, 201133Киев, УкраинаКиев, Украина
www.mami.org.ua
www.mami.org.ua
Отраслевая ассоциация рынка маркетинговых сервисов в Украине
Год рождения: 2006
Состав: – 50 украинских агентств– 80% от всех игроков рынка Украины
Приоритетные функции:– объединение отрасли – формирование площадок для обмена опыта
специалистами– повышение уровня кадровой подготовки с
помощью образовательных программ– разработка единых стандартов и аналитика
рынка– лоббирование интересов отрасли
О насО нас
ПРОЕКТЫ:
Стандарты отрасли
Образовательные мероприятия
Прогноз и оценка объёмов рынка
Рейтинг агентств МС Украины согласно доходам
Рейтинг креативности агентств МС Украины
Исследование стоимости услуг агентств
Международная премия в сфере маркетинговых услуг
«Золотой PROпеллер» www.goldenpro.com.ua
Что делаем:Что делаем:
www.mami.org.ua
О чем будем говорить:О чем будем говорить:
Цель образовательного курса МС: Привести уровень знаний студентов в соответствие к современным требованиям работодателей
Разделы:Основы маркетинговых сервисов. Место МС в коммуникационном миксе.
Consumer promo
Trade marketing
Event marketing
Digital marketing
Новые виды коммуникаций
Где и когда?Где и когда?
– 16 ЛЕКЦИЙ
– 14 ТЕМ
– 13 ЭКСПЕРТОВ
– Практические занятия– Экзамен и сертификат
Даты: 15 - 31 мая 2013г.
Место проведения курса: Киевский Национальный Экономический Университет (пр-т Победы, 54/1)
НЕ ПРОПУСТИ НЕ ПРОПУСТИ
ЗНАНИЯ от экспертов отрасли
ОПЫТ реализации проектов из уст
практиков
СОВЕТЫ работодателей для
успешного трудоустройства
ЛекторыЛекторыТема: «Что такое МС? Место МС в коммуникационном миксе. Рекламный рынок в Украине»
• Директор по международному развитию Atlantic Group
(Украина)
• Начальник Службы Управления Талантами Atlantic Group
• Член Правления ВРК, Член образовательного комитета МАМИ,
Глава Ревизионной Комиссии UAPR
• Обладатель Премии «След в рекламе»
• Посол Университета Сингулярности в Украине
• Инициатор и создатель отраслевых конкурсов «Золотой
PROпеллер» и Pravda Awards.
• Образование: Киевский Институт Международных отношений
(КГУ), Факультет международных экономических отношений,
Кандидат экономических наук.
• Опыт работы: более 18 лет
• Профессиональная карьера: Provid/BBDO, Talan
Communications, Proximity Russia, Talan Group
Иветта Иветта ДеликатнаяДеликатная
ЛекторыЛекторыТема: «Creative VS Effectiveness»
• Генеральный директор агентства маркетинговых сервисов RAM 360
• Председатель Правления МАМИ
• Образование: Киевский институт международных отношений КНУ
им. Т.Г.Шевченко по специальности «Международные отношения»,
специализация «Геополитика».
• Опыт работы: более 15 лет
• Профессиональная карьера: Международный фонд
«Відродження» (фонд Сороса в Украине), компания «Сумитомо
Корпорэйшн», Холдинг ТРК «Интер». компания «Beeper»), Contact
Center Utel, RAM 360 Agency (с 2005г.)
• Клиенты: Nokia, L’Oreal. Nestle, Nutricia, Bonduelle, JTI, Coca Cola,
Danone, Оболонь, Intel, IMAX и др.
Алина Алина ФроловаФролова
ЛекторыЛекторыТема: «Классические механики Consumer promo»
• Президент агентства ROI Communications (с 2002 г.)
• Образование: Государственный Университет им. Т.Г.Шевченко,
степень Магистра Международных Экономических отношений
(2005) и Государственный Университет Лингвистики в степени
Специалиста китайского и английской языка (1994).
Калифорнийский Университет (Irvine) США (1993), диплом по
Маркетингу Чартерного Института Маркетинга (Великобритания)
(2002).
• Профессиональная карьера: Основатель двух успешных
коммуникационных агентств „Лайт Промоушн” (в 1996 г.) „Шольц
енд Френдс Киев” (в 1999 г.).
• Клиенты: Johnson’s Baby, OB (J&J), Sony Ericsson, Huggies, Kotex,
Kleenex (Kimberly Clark), Domestos, Cif, Rexona, Dove, Rama
(Unilever), Twix, Rondo, Pet food brands (Masterfoods & Effem
Ukraine), Burn (Coca Cola), IBM, BIC, Novartis, Крафт Фудз, Роберт
Бош, Лукойл и др.
Людмила Людмила ДаценкоДаценко
ЛекторыЛекторыТема: «Consumer promo. Программы лояльности»
• New Business Director агентства маркетинговых сервисов RAM 360
• Образование:
• Опыт работы: 18 лет
• Профессиональная карьера: Prospects Ukraine, Dialla, Adam
Smith Advertising, в компаниях: АСКА, «Союз-Виктан», Сеть
Агентств Горящих Путевок. Сотрудничала с международными
социальными проектами (ООН, Joint, UCAN)
• Сфера деятельности: Интегрированные промо-проекты,
продакт-плейсмент, событийный маркетинг, авторские проекты на
ТВ и радио
• Считает, что современный маркетинг обязательно должен быть
этичным и социально ориентированным.
Оксана Оксана ДобрянскаяДобрянская
ЛекторыЛекторыТема: «Consumer promo. Специфика работы с HoReCa»
• Генеральный директор TWIGA Communication Group Ukraine
• Образование: Национальный Технический Университет Украины
(КПИ) (Маркетинг и Лингвистика); KMBS \ Executive MBA Program
• Опыт работы: 12 лет
• Основные достижения – эффективный старт трех компаний
(MedInform, MedicaPress, MediaFirst) и стремительное развитие
TWIGA Communacation Group Ukraine
• Сфера деятельности: Маркетинговые коммуникации, экспертиза
в различных продуктовых категориях (продукты питания, напитки,
средства гигиены, фармацевтика, бытовая техника, автомобили,
ритейл, финансы, недвижимость и др.)
Светлана Светлана СтепаненкоСтепаненко
ЛекторыЛекторыТема: «Trade marketing. Общие понятия, термины. Цели. Инструменты»
• Директор агентства торгового и полевого маркетинга
Clever Force
• Опыт работы: более 7 лет на FMCG рынке
• Профессиональная карьера: Управлял винным портфелем
брендов Первого Национального Винодельческого
Холдинга. Работал в Группе компаний Инкерман
Интернешнл директором по маркетингу, где основным
достижением был вывод флагмана компании, ТМ Инкерман, в
лидеры украинского рынка.
• Сфера деятельности: Бренд менеджмент, управление
проектами, трейд-маркетинг, управление персоналом
Геннадий Геннадий ДовганьДовгань
ЛекторыЛекторыТема: «Trade marketing. Свой консультант»
• Account Director HAVAS ENGAGE Ukraine
• Образование: Институт предпринимательства «Стратегия» при
Днепропетровской областной администрации. Специализация:
Менеджмент в непроизводственной сфере
• Опыт работы: 12 лет
• Профессиональная карьера: Prospects Group, HAVAS ENGAGE
(Euro RSCG4D)
• Сфера деятельности: Премиальные ивенты, разработка и
внедрение CRM-программ и трейд маркетинговых инициатив,
организация различных промо активностей
• Клиенты: Nokia, Kraft Foods Ukraine, Philips, Carlsberg Group,
L’Oreal Ukraine, Pernod Ricard, Coca Cola
Оксана Оксана НебогинаНебогина
ЛекторыЛекторыТема: «Trade marketing. Мерчендайзинг. Mystery Shopper»
• Managing Director специализированного трейд-
маркетингового агентства Impacto (Группа АДВ Украина)
• Образование: Киевский Государственный Лингвистический
университет
• Опыт работы: более 10 лет
• Профессиональная карьера: Группа компаний АДВ (Account
Manager, Account Director, Client Service Director). Разработка и
реализации проектов в сфере трейд-маркетинга.
Наталия Наталия РезникРезник
ЛекторыЛекторыТема: «Event marketing»
• Руководитель отдела специальных мероприятий Talan
Communications
• Опыт работы: 8 лет в ивент-индустрии
• Клиенты: Pepsi, P&G, Shell, LouisVuitton, PernodRicard, Nestle,
Mars, Honda, Альфа-банк, ReckittBenckiser , «Эпицентр-К»,
«Ocean Plaza»
Сергей Сергей ЗинкевичЗинкевич
ЛекторыЛекторыТема: «Digital marketing. Использование цифровых технологий в МС»
• Director of Social Media (директор
социальных медиа) компании Liquid7
Digital Content House
• Специализация Liquid7 – работа с
контент маркетингом
Лиза Лиза СикорскаяСикорская
Тема: «Digital marketing. Возможности Content marketing и SMM»
Елена Елена МолодцоваМолодцова
• Senior digital account manager Liquid7 Digital
Content House (Atlantic Group)
• Опыт работы: более 5 лет в маркетинговых
коммуникациях
ЛекторыЛекторыТема: «Новые виды коммуникаций. Нестандартные подходы к МС.»
• Managing Director TMA DRAFT Ukraine
• Образование: Киевский Национальный Экономический
университет, магистр программы «Управление международным
бизнесом»
• Опыт работы: 17 лет
• Сфера деятельности: Маркетинговые коммуникации:
управление, развитие бизнеса, стратегическое планирование
• Клиенты: Coca-Cola, Gillette, Intertop, Kraft, Olimp, Philips,
Procter&Gamble, SUN InBev, Toyota/Lexus, UMC, МХП, Аптека
Доброго Дня, Fozzy Group и др.
Людмила Людмила КосовичКосович
ЛекторыЛекторыТема: «Что нужно знать и уметь, чтобы эффективно пройти собеседование с работодателем»
• Recruitment Director (Рекрутинг-директор)
коммуникационного холдинга Atlantic Group
• Опыт работы: более 7 лет в HR
Мария Мария
МариноваМаринова
Раздел # Тема лекции Краткое содержаниеАгентство,
ФИО докладчика
Планируемое время
выступления,
мин. или лекций
Дата и время лекции / практики
Общие понятия в
маркетинговых сервисах,
основы МС
1Что такое МС? Место МС в коммуникационном миксе. Рекламный рынок в Украине
Общие понятия, термины. Объекты, субъекты. Цели. Инструменты. МС в Украине.
Иветта Деликатная, Chief Talent Officer Atlantic Group
1 лекция15.05 (Ср.) 11:45-13:05 - 1 лекция
2 Creative VS Effectiveness.
Методы расчета эффективности МС, выбор правильного инструмента. Как найти разумный баланс между креативностью и эффективностью МС
Алина Фролова, генеральный директор RAM 360 agency
2 лекции + практика
15.05 (Ср.) 13:15-15:50 - 2 лекции
28.05 (Вт.) 10:00-11:20 - 1 практика
Trade marketing
3
Что такое Трейд маркетинг? Инструменты трейд маркетинга / Трейд маркетинг, ритейл и дистрибьюторские сети
Общие понятия, термины. Объекты, субъекты. Цели. Инструменты
Геннадий Довгань, директор агентства торгового и полевого маркетинга Clever Force
2 лекции+практика
15.05 (Ср.) 16:00-17:10 (70 мин.) - 1 лекция16.05 (Чт.) 08:30-09:50 - 1 лекция
29.05 (Ср.) 11:45-13:05 - 1 практика
4 Мерчендайзинг Наталия Резник, директор Impacto Ukraine 1 лекция
16.05 (Чт.) 10:00-11:20 - 1 лекция
5 Кто он - "тайный покупатель"?Эффективное применение инструмента Mystery Shopper
Наталия Резник, директор Impacto Ukraine 1 лекция
16.05 (Чт.) 11:45-13:05 - 1 лекция
6 Свой консультантIncentive программы для продавцов, консультантов - как стимулировать продавать Ваш продукт
Оксана Небогина, Trade Director, Havas Engage Ukraine 1
лекция+практика
16.05 (Чт.) 13:15-14:30 - 1 лекция
29.05 (Ср.) 13:15-14:30 - 1 практика
РасписаниеРасписание
Раздел # Тема лекции Краткое содержаниеАгентство,
ФИО докладчика
Планируемое время
выступления, мин. или лекций
Дата и время лекции / практики
Consumer promo
7 Класические механики Consumer promo
Техники Consumer promo (сэмплинг, дегустация,демонстрация,купоны, подарки, лотереи, конкурсы, возврат части потраченных средств, бонусные упаковки, скидки)
Людмила Даценко, президент РОИ Комьюникейшнз
1 лекция + практика
17.05 (Пт.) 10:00-11:20 - 1 лекция
31.05 (Пт.) 10:00-11:20 - 1 практика
8 Программы лояльности Оксана Добрянская, NBD RAM 360 agency
1 лекция + практика
17.05 (Пт.) 11:45-13:05 - 1 лекция
31.05 (Пт.) 11:45-13:05 - 1 практика
9 Специфика работы с HoReCaНа что обратить внимание при работе с HoReCa
Светлана Степаненко, директор TWIGA Advertising Ukraine
1 лекция
17.05 (Пт.) 13:15-14:30 - 1 лекция
Digital marketing
10Новые технологии на службе маркетинговых сервисов
Использование цифровых технологий в МС: виды, описание
Лиза Сикорская, SMM Group Head Liquid7 Digital Content House (Atlantic Group)
1 лекция
20.05 (Пн.) 10:00-11:20
11 Возможности Content marketing и SMM
Елена Молодцова, senior digital account manager Liquid7 Digital Content House (Atlantic Group)
1 лекция + практика
20.05 (Пн.) 11:45-13:05 - 1 лекция
30.05 (Чт.) 10:00-11:20 - 1 практика
РасписаниеРасписание
Раздел # Тема лекции Краткое содержаниеАгентство,
ФИО докладчика
Планируемое время выступления,
мин. или лекций
Дата и время лекции / практики
Новые виды коммуникаций
12 Нестандартные подходы к МСНовые виды рекламоносителей и подходов к использованию существующих
Людмила Косович, директор TMA DRAFT Ukraine
1 лекция + практика
20.05 (Пн.) 13:15-14:30 - 1 лекция
30.05 (Чт.) 11:45-13:05 - 1 практика
Event marketing 13 Event marketingКак с помощью мероприятия посторить лояльные отношения с потребителем. Этапы подготовки и реализации события, оценка эффективности действий
Сергей Зинкевич, руководитель отдела специальных мероприятий Talan Communications
1 лекция + практика
21.05 (Вт.) 10:00-11:20 - 1 лекция
28.05 (Вт.) 11:45-13:05 - 1 практика
HR
14 Что нужно знать и уметь, чтобы эффективно пройти собеседование с работодателем
Основные требования к знаниям и навыкам при приеме на работу. Лекция в формате вопросов-ответов. Студенты подготовят вопросы и смогут на лекции задать.
Мария Маринова, рекрутинг директор, рекламный холдинг Atlantic Group 1 лекция
21.05 (Вт.) 08:30-09:50 - 1 лекция
РасписаниеРасписание
Спасибо за внимание!Спасибо за внимание!
Готовы ответить на вопросы…Готовы ответить на вопросы…
Контакты:+38 067 657 24 02 [email protected] www.mami.org.ua
/mami.org.ua