Яндекс.МетрикаЧто появилось нового за последние полгода?

План вебинара

1. Анализ рекламных кампаний в Метрике

2. Анализ портрета ЦА

3. Алгоритм поиска и решения проблем в поисковой рекламе

4. Анализ качества трафика из РСЯ

5. Новинки

Новинки

1. Сегментация

2. Выбор модели атрибуции

3. Выбор целей для отображения

4. Аудитории

5. Параметры посетителей

Давайте знакомиться

Связка Директа и Метрики

Связка Директа и Метрики

В настройках кампании

Предоставление доступа

Кому засчитать конверсию?

Директ — Сводка

Директ — Сводка

Отчет по поисковым запросам

Передача данных из всех каналов

http://valenki.ru/

?utm_source=yandex

&utm_medium=cpc

&utm_campaign=rasprodazha_valenok

&utm_term={keyword}

&utm_content=rasprodazha

Добавление UTM-меток

Передача данных из AdWords

Авторазметка в eLama.ru

Отчёт по меткам UTM

Другие полезные отчёты

Поисковые фразы (Яндекс)

Возраст

Пол

Интересы посетителей

Алгоритм поиска и решения проблем

Нецелевой трафик

1. Смотрим поисковые запросы

Отчет по поисковым запросам

Нецелевой трафик

1. Смотрим поисковые запросы

2. Добавляем минус-слова

3. Если не помогает — отключаем неэффективные ключевые фразы

Если проблема не в запросах

1. Смотрим объявления

2. Смотрим посадочные страницы

3. Устраняем несоответствия между поисковыми запросами, содержимым объявлений и посадочных страниц

Проблемы на сайте

1. Смотрим записи Вебвизора

2. Пытаемся понять, что вызывает у пользователей затруднения

3. Проводим тестирование сайта живыми людьми

Тестирование живыми людьми

Приглашаем только ЦА

Не говорим, что это наш сайт

Просим решить задачу и комментировать вслух

Тестирование живыми людьми

Приглашаем только ЦА

Не говорим, что это наш сайт

Просим решить задачу и комментировать вслух

Стараемся не подсказывать и не заплакать

Адаптация контента

1. Из UTM-меток берём информацию о кампании, ключевых словах и содержании рекламного объявления

2. Исходя из этого меняем содержимое посадочной страницы: заголовки, тексты, изображения

Купон на скидку 20%

Просто перейдите по ссылке

http://yagla.ru/?promo=elama

Оценка качества площадок в сетях

Директ — Площадки

Директ — Площадки

Критерий оценки площадки

Выключать площадку, если:

Кликов много

Конверсий нет

Яндекс.Аудитории

КампанияКонтактов загружено

Контактов найдено

Охват Показы Клики CTR (%)Ср. цена

клика

Email1 5824 4026 18 271 61247 15 0,02 23,86 р.

Email2 2607 1797 7 960 34800 7 0,02 22,42 р.

Email3 8074 4525 20 652 180097 62 0,03 21,97 р.

Похожие Email1 — — 400 000 1267243 184 0,01 23,49 р.

Похожие Email2 — — 400 000 1144718 135 0,01 21,55 р.

Похожие Email3 — — 400 000 1158385 97 0,01 22,49 р.

Телефоны 8331 2050 10 177 30716 7 0,02 20,33 р.

Похожие Телефоны — — 400 000 616053 102 0,02 21,24 р.

Результаты тестов

Сегментация

ClientID и UserID

ClientID UserID

Идентификатор «куки» браузера, присваиваетсяМетрикой, можно получить его запросом

Идентификатор пользователя, присваивается вами и отправляется в Метрикукак параметр посетителя

Разница между ClientID и UserID

Как отправить данные в Метрику

Через userParams в коде сайта

Импортировать CSV в Настройках

Через API

Как отправить данные в Метрику

yaCounterXXXXXX.userParams({

userID: “id12345”,

gender: “male”});

yandex.ru/support/metrika/data/user-params.xml

Мало! Больше! Ещё!

Установка и настройка счетчика

Настройка Целей

Отчёты, Анализ трафика

Интеграция с Директом

Основы веб-аналитики в Метрике

goo.gl/sJagiY

Настройка сегментов

Составление объявлений

Настройка ретаргетинговой кампании

Анализ и повышение эффективности ретаргетинга

Ретаргетинг в Директе

goo.gl/WKs4uN

Установка, настройка Целей

Отчёты, Анализ трафика

Интеграция с AdWords

Импорт данных из Директа

Автоматический расчёт ROI/ROAS

25 августа — Google Analytics

goo.gl/QoAzEy

Повышение эффективности контекстной рекламы

Практика настройки Директа

Практика настройки AdWords

Бесплатно

eLama.ru/webinar

Вебинары по контексту

Новости контекстной рекламы

blog.elama.ru

vk.com/elama_ru

facebook.com/allcontext

twitter.com/eLama__ru

Спасибо за внимание.Вы молодцы