Embed Size (px)
Citation preview
Как стимулировать возвращение на сайт
клиентов инструментами ремаркетинга
Инструменты ремаркетинга
sodadigital.com.ua
oleg.piddubny
facebook.com/oleg.piddubny
vk.com/opiddubny
Инструменты ремаркетинга
1. Основные принципы работы Ремаркетинга;
2. Типы ремаркетинга и их цели;
3. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы;
4. Принципы А/Б тестирования в ремаркетинге.
Содержание
Основные принципы работы Ремаркетинга
Основные принципы работы Ремаркетинга
Основные принципы работы Ремаркетинга
Сайты YouTube
Google Play Gmail
Сайты
Типы ремаркетинга и их цели
Возврат посетителей Повторная продажа Допродажа
Типы ремаркетинга и их цели
SEO Таргетинг в соц.сетях
Медийная реклама
Контекстная реклама
Реферальный трафик
Типы ремаркетинга и их цели
Воронка потребности
Неосознанная потребность
Осознанная потребность
Выбор решения
Сравнение
Поиск решения
Заказ
Ремаркетинг
О + О
Типы ремаркетинга и их цели
Типы ремаркетинга и их цели
Ограничение тоже стоит ставить аккуратно. Это может существенно снизить количество переходов. Обычно 3 – это мало
Типы ремаркетинга и их цели
Поисковый Видео ремаркетинг
По базе email
Классический
Динамический
Типы ремаркетинга и их цели
Классический ремаркетинг – Ремаркетинг на созданные Вами списки аудиторий посетителей сайта
Типы ремаркетинга и их цели
AdWords Analytics Аудитория
Типы ремаркетинга и их цели
Директ Метрика Аудитория
Типы ремаркетинга и их цели
Кейс
Клиент: Интернет магазин КБП
Задача: Увеличит количество продаж в магазине за счет
привлечение пользователей через ремаркетинг со
стоимостью конверсии не дороже х2 поиска.
Решение: Ремаркетинг разбит на категории товаров.
Созданы разные списки по срокам хранения
пользователей. Созданы специальные баннера под
акции в магазине.
Типы ремаркетинга и их цели
Типы ремаркетинга и их цели
Кейс
Клиент: Интернет магазин КБП
Результат: Получили стоимость конверсий дороже
поиске, но в пределах допустимой нормы.
Выводы: Тестировались разные баннера. Лучше всего
работают баннера со сроком действия акции на
баннере. Особенно в последний день.
Типы ремаркетинга и их цели
Поисковый ремаркетинг – Ремаркетинг на созданные Вами списки аудиторий по повышенной ставки, или по околотематическим запросам на поиске Google
Типы ремаркетинга и их цели
Типы ремаркетинга и их цели
Поисковый ремаркетинг + Динамические поисковые объявления
• Охват всего сайта;
• Возврат пользователя на релевантную
страницу;
• Автоматически создается заголовок;
• Заголовки как правил больше чем у обычных
объявлений;
• Хороший рейтинг объявлений;
• Поиск новых ключевых слов для основной
кампании;
• Экономия времени.
Типы ремаркетинга и их цели
Типы ремаркетинга и их цели
Ссылка на Вебинар: https://goo.gl/9nRy79
Типы ремаркетинга и их цели
Типы ремаркетинга и их цели
Шаблоны ТЗ для Динамического ремаркетинга:
ТЗ для создания выгрузки товаров (фида):
https://goo.gl/01VHWv
ТЗ по настройке теза AdWords:
https://goo.gl/wzB6M0
ТЗ по настройке тега Analytics:
https://goo.gl/fmDlK0
ТЗ по настройке dataLayer для GTM:
https://goo.gl/G5otss
Настройка ремаркетинга и MustHave элементы
AdWords Директ Facebook
VK myTarget
Настройка ремаркетинга и MustHave элементы
Настройка ремаркетинга и MustHave элементы
Настройка ремаркетинга и MustHave элементы
Настройка ремаркетинга и MustHave элементы
Настройка ремаркетинга и MustHave элементы
Настройка ремаркетинга и MustHave элементы
Настройка ремаркетинга и MustHave элементы
Настройка ремаркетинга и MustHave элементы
Настройка ремаркетинга и MustHave элементы
Настройка ремаркетинга и MustHave элементы
Настройка ремаркетинга и MustHave элементы
Важно!!!
• Исключайте adsenseformobileapps.com
• Исключайте тех кто уже купил у Вас, если цель не доп.продажа;
• Подробно разбивайте списки ремаркетинга по категориям;
• Создавайте аудитории на основе микроконверсий;
• При настройке Динамического Ремаркетинга лучше использовать тег
ремаркетинга AdWords, даже если он вшит в GTM.
Настройка ремаркетинга и MustHave элементы
1. Возможные форматы Баннер и Текст; 2. Заголовок нужно формировать другим
образом; 3. Хороша работают объявления с
акциями и скидками; 4. Текст и картинки должны
соответствовать интересам пользователей;
5. Эффективная цена за клик по баннеру обычно в 1,5-2 раза выше текстовых объявлений;
6. Эффективность текста и баннера нужно тестировать одновременно;
1. Основные принципы работы Ремаркетинга;
2. Типы ремаркетинга и их цели;
3. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы;
4. Принципы А/Б тестирования в ремаркетинге.
Принципы А/Б тестирования в ремаркетинге
Принципы А/Б тестирования в ремаркетинге
Что тестировать: 1.Картинки; 2.Акции и промокоды; 3.Аудитории; 4.Заголовки; 5.Текст; 6.Дополнительные ссылки; 7.Цены за клик;
Как тестировать: 1.Параллельный тест; 2.Последовательный тест с замером результатов;
Вопросы
Спасибо за Внимание!
Инструменты ремаркетинга
