Реклама діяльності наукової бібліотеки ВНЗ: стратегія, роль та

сучасні засоби впровадження

Підготувала бібліотекар НБ ЧНТУ Бистрова І.Ф.

ЦІЛІ РЕКЛАМИ

ЗАВДАННЯ

• Кому рекламувати• Що рекламувати• Результат

ВИМОГИ ДО РЕКЛАМИ

“НЕ МОЖНА БУТИ ЗІВ’ЯЛОЮ ФІАЛКОЮ

і ПРАЦЮВАТИ В БІБЛІО-ТЕЦІ. ВИ ПОВИННІ МАТИ

ХАРИЗМУ, ВИЙТИ НА СВІТ БОЖИЙ І ЗАЯВИТИ ПРО

СЕБЕ”

(РАЙМОНД САНТЬЯГО).

ФІРМОВИЙ ЗНАК

СЛОГАНЧитання – крок до успіху

Завдання книжкової виставки

• Розкриває та популяризує фонд;• Інформує про подію та знайомить з

чимось новим;• Викликає інтерес читачів до літератури

різної тематики;• Формує позитивний імідж бібліотеки;• Сприяє різноманітному дозвіллю.

Реклама в пресі

• Рекламні оголошення• Статті• Репортажі• Огляди

Реклама на телеканалі

Проведення бесід за участі економіста,

юриста або інших спеціалістів

Реклама на радіо

Всюдисущість Оперативність

Селективність Камерність

Види реклами за змістом повідомлень:

Адресна – інформування населення про бібліотеку та

її місце розташування

Престижна – створення у користувачів уявлення про

бібліотеку як надійного, кваліфікованого партнера.

Засоби PR в бібліотеці• Персоніфікація спілкування

бібліотекаря і читача• Розширення асортименту надаваних

послуг• Робота з претензіями та відмовами• Підготовка друкованих матеріалів,

виставок• Підготовка днів та тижнів бібліотек• Святкування визначних дат• Ознайомча робота з

першокурсниками• Проведення прес-та наукових

конференцій

Залучення коштів в бібліотеку

• Фандрейзінг - благодійність, меценатство, спонсорство;

• Маркетинг без коштів – “бартер”