Корректируем стратегию на основе данных о конкурентах

Простые приемы конкурентного анализа

Зачем нужен конкурентный анализ?• Соизмерить наш

успех• Найти новые подходы

к продвижению• Найти слабые места

конкурента

Определяем реальных конкурентов• Вручную:

• Долго и трудоемко• Требует обработки

• Через внешние инструменты:• Готовые выгрузки• Неполная информация

• Встроенные инструменты

Что показывают внешние инструменты?• Конкурирующие домены в

контекстной/натуральной выдаче• Количество пересекающихся

ключевых слов• Количество непересекающихся

ключевых слов• Объявления конкурента

SpyWords

SimilarWeb

Находим реальных конкурентов в "Cтатистике аукционов" AdWords• Можно:

• Выбрать ключевые слова

• Разделить по устройствам

• Нельзя:• Избавиться от

семплирования• Получить абсолютные

цифры

Google Auction InsightsСредняя позиция

Степень пересечения

Процент выигрышей

Процент полученных показовКоэффициент для следующей позицииКоэффициент для показа над результатами поиска

Google Auction Insights

Google Auction Insights

Региональная популярность• Доля запроса в

регионе • Регионы вложены в

более крупные• !Операторы работают

Региональная популярность запроса

Региональная популярность запроса

История запроса в регионе

Инструменты• Как конкурент следит

за своими посетителями: Ghostery

• Как устроена аналитика конкурента: BuildWith

• Как выглядел сайт конкурента до редизайна: Wayback Maсhine

• Bonus!

Ghostery

BuildWith

На все ваши ответы мы готовы предоставить детальные проработанные вопросы.

Спасибо!

Лина Колотиловаруководитель проектовРА «АТОМ-Медиа»