Embed Size (px)
Citation preview
Е М Е Й Л - Д И З А Й Н : Э В О Л Ю Ц И Я
ЮРИЙ ЦЫГАНКОВ
КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР
- Это не вебдизайн- Тут нет скриптов и анимации- Главное это эффективность писем- Тут другие требования к графике
ПроектированиеАналитика, прототипы, wireframes(UX, уметь анализировать, программы для прототипирования)
ГрафикаКоллажи, иллюстрации, фото(иметь чувство стиля и цвета, уметь работать в граф.редакторах, рисовать)
О С Н О В Ы Е М Е Й Л - Д И З А Й Н А : П Р О Е К Т И Р О В А Н И Е И Г Р А Ф И К А
В России, емейл-дизайн появился примерно в 2008 году из обычного спама. Чтобы привлечь внимание к письму его старались сделать краси-вым, а чтобы была высокая доставляемость, письмо адаптировали под запросы почтовиков :)
О С Н О В Ы Е М Е Й Л - Д И З А Й Н А : П Р О Е К Т И Р О В А Н И Е И Г Р А Ф И К А
Емейл-дизайн остановил свое развитие в 2014 году. Пока невозможно придумать что-то инте-реснее ввиду того что емейл-технологии нахо-дятся на уровне html-страниц.
2008 2011 2014
О С Н О В Ы Е М Е Й Л - Д И З А Й Н А : П Р О Е К Т И Р О В А Н И Е
20% времени на идею и бриф35% времени на проектированиеОстальное на графику.
1 письмо - 1 день
Подготовка к проектировке
Командная работа:- идея или концепт- бриф на дизайн- тексты
Проектировка
Индивидуальная работа:- формат письма- ЦА письма- прототипирование
Шапка
Тело
Подвал
О С Н О В Ы Е М Е Й Л - Д И З А Й Н А : Г Р А Ф И К А
О С Н О В Ы Е М Е Й Л - Д И З А Й Н А : Г Р А Ф И К А
Информационное Акционное Системное
О С Н О В Ы Е М Е Й Л - Д И З А Й Н А : П Р О Е К Т И Р О В А Н И Е И Г Р А Ф И К А
В итоге:
- Прототипирование - залог качественного дизайна- Простое письмо путь к простому достижению цели- Верная графическая составляющая и отсылка к бренд-идентификации- Четкие и понятные призывы к действию- Тестирование новых идей
У Ж Е В С Ё П Р И Д У М А Л И З А Н А С ! Ш А Б Л О Н - К О Р О Л Ь .
Начниет с шаблона
Шаблон - готовое решение и оно работа-ет. Сервисы по созданию шаблонов кото-рые дают вам гарантию что письмо будет отображаться корректно.
Шаблоны используются в типах писем рассчитанных на массовость. - Информационные, - системные,- товарные- акционные
Шаблонные письма помогают настро-иться на быстрое достижение цели а не тратится на оформление письма.
У Ж Е В С Ё П Р И Д У М А Л И З А Н А С ! Ш А Б Л О Н - К О Р О Л Ь
Информационное
Удобство чтенияИллюстрацииЛегкий доступ к разделам
У Ж Е В С Ё П Р И Д У М А Л И З А Н А С ! Ш А Б Л О Н - К О Р О Л Ь
Акционное
Понятный призыв к действиюВ меру креативноЦелостность и структуриро-ванность
У Ж Е В С Ё П Р И Д У М А Л И З А Н А С ! Ш А Б Л О Н - К О Р О Л Ь
Системное
ПростотаДоступностьУзнаваемость
У Ж Е В С Ё П Р И Д У М А Л И З А Н А С ! Ш А Б Л О Н - К О Р О Л Ь
К Р Е А Т И В Р Е Ш А Е Т П Р О Б Л Е М Ы ?
Креативные решения могут помочь если:- реактивация- оживление и разнообразие- тестирование идеи- презентация/акция
Креатив часто используется при отла-женной работе емейл-маркетинга компа-нии. Затраты на креатив в разы больше чем на шаблон, и чаще всего имеет такую же отдачу.
Что даёт креатив - любовь и PR :)
Шаблонные письма помогают настро-иться на быстрое достижение цели а не тратится на оформление письма.
К Р Е А Т И В Р Е Ш А Е Т П Р О Б Л Е М Ы ?
К Р Е А Т И В Р Е Ш А Е Т П Р О Б Л Е М Ы ?
К Р Е А Т И В Р Е Ш А Е Т П Р О Б Л Е М Ы ?
