Как найти идеальную аудиторию для

таргетированной рекламы

Смирнов Николай

Hiconversion.ru

Плохой SMM-геройЧто будем изучать

• Веб-аналитика. Кто твои клиенты или находим горячих лидов.

• Анализ конкурентов. Где можно взять дополнительную информацию

• Парсинг аудиторий. Какие схемы получения ЦА.• Проверка гипотиз. Сегментируем и тестируем.

Какие инструменты будем использовать: Церебро, Google Analytics, Similarweb, Hiconversion

Анализ собственногопроекта

Плохой SMM-геройКак создается все, что угодно

ПОНИМАНИЕ ФОКУС ИДЕИ ПРОТОТИП ТЕСТ

Плохой SMM-геройКто твой клиент? Необходимость аналитики

Плохой SMM-геройЧто мы можем получить из веб-аналитики

• Возраст• Пол • Геоположение• Интересы • Какие соц.сети интересны• Какие соц.сети продают • Устройства• Ссылка на наших покупателей

Google Analytics. Трафик.

Плохой SMM-геройGoogle Analytics. Конверсии

Плохой SMM-геройИзучаем соц.дем

Плохой SMM-геройА теперь изучаем сегменты

Плохой SMM-геройАнализируем Целевую аудиторию. Возраст

Плохой SMM-геройИзучаем Целевую аудиторию. Пол

Плохой SMM-геройА что им интересно?

Плохой SMM-геройКакие бывают интересы?

•Сегменты аудитории по интересам – определяют широкую целевую аудиторию по образу жизни, например технофилы, спортивные болельщики или любители готовить. Они определяются аналогично категориям телезрителей и позволяют выявить базовые модели поведения для общего таргетинга.•Сегменты аудитории, присутствующие на рынке – определяют группы пользователей, присутствующие на рынке, для отдельных категорий товаров.•Другие категории – позволяют определять потребителей отдельных товаров, а также периодичность и время с последнего использования для более узкой классификации аудитории.

Плохой SMM-геройПрисутствующие на рынке

Плохой SMM-геройДругая категория

Плохой SMM-геройУстройства

Плохой SMM-геройЯндекс Метрика. Социальные сети

Плохой SMM-геройЯндекс Метрика. Достижение целей

Плохой SMM-геройЯндекс Метрика. Откуда пришли лиды

Анализ конкурентов. Трафик и сообщества

Плохой SMM-геройSimilarWeb.com. Анализ конкурента

Плохой SMM-геройSimilarweb. Первый конкурент

Плохой SMM-геройSimilarweb. Второй конкурент

Плохой SMM-геройЦеребро. Анализ сообщества конкурента

Плохой SMM-геройЦеребро. Анализ сообщества конкурента

Парсинг аудиторий

Инструменты. Подбор аудитории

• церебро.рф – платно• pepper.ninja - платно• vk.barkov.net - бесплатно• retarget.target-training.ru – бесплатно• gettarget.ru - платно• segmento-target.ru – платно • cloudtarget.ru - платно

Плохой SMM-геройПодбор по поведенческим факторам

Подроб по поведенческим факторам:

• Находятся в разных сообществах• Активные в сообществах• Активные по отдельным постам • Создающие контент • Вторые половинки • Друзья и подписчики

Церебро. Находим сообщества

Церебро. Нашли сообщества

Церебро. Выделяем активную аудиторию

Церебро. Нашли аудиторию

Церебро. Ищем новую.

Церебро. Очень узкая аудитория

Церебро. Нашли более широкую аудиторию

Плохой SMM-геройЦеребро. Анализ пользователей.

Плохой SMM-геройЦеребро. Получаем сообщества маркетологов

Плохой SMM-геройЦеребро. Популярные люди

Плохой SMM-геройЦеребро. Получили популярных людей

Проверка гипотез

Плохой SMM-геройШирокие аудитории

Таргетинг на широкие аудитории:

• Профессии • Интересы • Приложения• Браузеры• Устройства

Плохой SMM-геройПочему их тоже можно использовать.

Инструменты. Оптимизация рекламы

http://hiconversion.ru/ - бесплатноhttps://mymarilyn.ru/ - платноhttp://www.plarin.net/ - платноhttp://www.r-broker.ru/ - бесплатно

Сегментируй аудиторию

Плохой SMM-геройHiconversion. Дробим аудиторию

Плохой SMM-геройHiconversion. Проверка городов

Плохой SMM-геройHiconversion. Проверяем возраст

Плохой SMM-геройHiconversion. Выбираем объявления

Плохой SMM-геройHiconversion. Проверяем таргетинги

Плохой SMM-геройHiconversion. Конверсионная аудитория

Плохой SMM-геройHiconversion. Проверяем интересы

Конечный итог

Плохой SMM-геройHiconversion. Проверка аудиторий по CVR

Проверка аудиторий через Google Analytics

Плохой SMM-геройGoogle Analytics. Анализ источника

Плохой SMM-геройGoogle Analytics. Выбор кампании

Плохой SMM-геройGoogle Analytics. Анализ конверсий

Спасибо за внимание

Регистрируемся: http://hiconversion.ru/

https://vk.com/hiconversionhttps://www.facebook.com/HiConversion

Контакты:

e-mail : smirnov@hiconversion.ruskype : nikol_smirnov

facebook.com/smirnov606