РЕВОЛЮЦИЯ ВИДЕО. Форматы видеоконтента и рекомендации по их использованию

РЕВОЛЮЦИЯ ВИДЕО.ФОРМАТЫ ВИДЕО-КОНТЕНТА

И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИХ

ИСПОЛЬЗОВАНИЮ

Николай ОХИТИН,управляющий директор рекламного агентства «Доктор Юнг»

«26» апреля 2016 г.

Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендацииНиколай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG

ВИДЕО-МАРКЕТИНГ СЕГОДНЯ

Сегодня в мире миллиард пользователей Youtube, они обеспечивают 6 миллиардов

просмотров в час.

1Миллиард(это 15% населения Земли)


ВИДЕО-МАРКЕТИНГ СЕГОДНЯ

• Видео-контент — это топ-тренд последних двух лет.

• По прогнозам Cisco, к 2017 году онлайн-видео достигнет 69 % от всего

пользовательского траффика в Интернете.

• 87% российской интернет-аудитории (62 млн человек) является аудиторией

YouTube.

• Средний пользователь тратит более 5 часов в месяц на просмотр 40+ роликов.


ОТНОШЕНИЕ БРЕНДОВ К ВИДЕО

«У нас есть

ролики, надо

выложить их

в интернет!»

STAGE 1


ОТНОШЕНИЕ БРЕНДОВ К ВИДЕО

Youtube не просто хостинг для ваших

видео:

•Комментарии, лайки и дизлайки

•Интеграция с Google+

•Подписки

•Рекомендации

•Кастомная главная страница

•Интерактивные функции в роликах

•Релевантные ссылки в видео

•Youtube SEO


ВИДЕО-МАРКЕТИНГ ≠ ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ

«Мы недорого

сделаем гениальный

ролик и соберём

миллионы

просмотров!»

STAGE 2


80%

видео от брендов достигают меньше 10,000 просмотров


СДЕЛАТЬ ХОРОШИЙ ВИРУСНЫЙ

РОЛИК НЕПРОСТО…


НО ДАЖЕ ЕСЛИ… ТО ЧТО ДАЛЬШЕ?

Apr 2012Jul

2012Oct 2012

Jan

2013Apr 2013

Jul

2013Oct 2013

Jan

2014

0

150,000

300,000

450,000

600,000


ЧЕМУ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ СТОИТ

ПОУЧИТЬСЯ У ВИДЕОБЛОГГЕРОВ?

Время

Вни

ма

ни

е/О

хват Так ведут себя рекламодатели

А вот так

блоггеры


ТОП-КАНАЛОВ НА YOUTUBE РОССИЯ


Суперкреативный ролик, который

всѐ агентство делало 5 месяцев,

займет пользователя в интернете на

30 секунд.


РЕГУЛЯРНОСТЬ

«Интересный

контент входит в

тройку основных

причин, по

которым за

брендами следят в

социальных

сетях».



ИНСАЙТ МНОГИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

«Но кроме TVC и пары

продуктовых роликов

нам нечего предложить

аудитории…

Видео-маркетинг

не для нас».

STAGE 3


НО ВЫ ЖЕ ВЕДЁТЕ ГРУППЫ В СОЦСЕТЯХ!


КОМПЛЕКСНАЯ КОНТЕНТ-ПОЛИТИКА

ДЛЯ БРЕНДОВ В ОБЛАСТИ ВИДЕО

(эпизодический контент на темы, важные для вас и вашей аудитории)

(ваши крупные рекламные кампании, которые должны увидеть все)

Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

HELP

HERO HERO

(постоянно поддерживаемый контент, отвечающий насущным интересам ваших клиентов)

HUB HUB HUB HUB


КОМПЛЕКСНАЯ КОНТЕНТ-ПОЛИТИКА

ДЛЯ БРЕНДОВ В ОБЛАСТИ ВИДЕО

TVC и их адаптации. Скорее всего, изначально вы создаѐте их не для

использования в сети. Их единицы.

HELP

HERO

HUB Вирусы, корпоративные и продуктовые видео, спецпроекты. Часто

создаются специально для сети. Имеют штучный, разовый характер.

Регулярно создаваемый оригинальный контент. Создаѐтся специально для

сети. Производится постоянно, с заданной высокой периодичностью.


ДОСТИЖЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ

HELP

HUB

HERO

Build

Awareness

Influence

Consideration

Build

Advocates

Brand Re-

positioning

Reputation

Management


ДОСТИЖЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ

HELP

Build

Awareness

Influence

Consideration

Build

Advocates

Brand Re-

positioning

Reputation

Management


НАСТУПАЕТ ВРЕМЯ РЕГУЛЯРНОГО КОНТЕНТА

Именно регулярно

создаваемый контент

имеют в виду, когда

говорят об изменении

рекламной модели.


КАКОЙ ВИДЕО-КОНТЕНТ МОГУТ

СОЗДАВАТЬ БРЕНДЫ?

• Видеоинструкции, обучающие видео

• Социальные эксперименты, «уличное видео»

• Видео с участием вашей аудитории и потребителей

• Видеоблогинг

• Обзоры, How-To, лайфхаки

• Онлайновые видео-трансляции (проблема с темами)

• Интерактивные развлекательные форматы

• Интервью, репортажи

• Материалы по запросу, F.A.Q.

• Видео-инфографика (проблема с данными)

• Fun-контент

• и так далее


ОБУЧАЮЩИЕ ВИДЕО, ИНСТРУКЦИИ

Пошаговая видео-

инструкция по

подключению

оборудования для

цифрового

телевещания.

http://www.youtube.com/watch?v=k-LU7dMIdKw

Клиент:






Наглядные видео-

инструкции по

использованию

функций

автомобиля.

http://www.youtube.com/watch?v=FmNGD23J1GM

Клиент:

http://www.youtube.com/watch?v=FmNGD23J1GM


СРАВНИМ С ДРУГИМ ПОДХОДОМ

Традиционный

«рекламный» подход

к показыванию

опций. Да, это

креативнее и

смешнее. Но

сравните и

стоимость

продакшна.http://www.youtube.com/playlist?list=PLvYpcSGZ6h7PuQp_Mz1lq_MBRRGZqeyhR

Клиент:

http://www.youtube.com/playlist?list=PLvYpcSGZ6h7PuQp_Mz1lq_MBRRGZqeyhR



Пошаговые

инструкции по

осуществлению

различных этапов

ремонта своими

руками.

https://youtu.be/5Hula7tQRZ4

Клиент:

https://youtu.be/5Hula7tQRZ4


УЧАСТИЕ ВАШЕЙ АУДИТОРИИ

Живое мнение

лояльных

потребителей:

реальных

владельцев

продукции или

участников online-

активаций.https://www.youtube.com/watch?v=AhVtrL5IZWc

Клиент:

https://www.youtube.com/watch?v=AhVtrL5IZWc


ОБЗОРЫ, HOW-TO, ЛАЙФХАКИ

Наглядный обзор

возможностей

продукта, ситуаций

его применения.

Желательна подача

от лица эксперта.

http://www.youtube.com/watch?v=QHyXbRxcLyQ

Клиент:

http://www.youtube.com/watch?v=QHyXbRxcLyQ


ВИДЕОБЛОГГИНГ

Использование

популярного

современного жанра

от лица бренда.

Можно сделать

«своѐ лицо», а

можно пригласить

популярного

блогера.

http://www.youtube.com/watch?v=7ecqTT1v-pA&list=PL4zI4KOiGQ3sdFnF2wwlEbqA83Y27g-p-

Клиент:








СОЦИАЛЬНЫЕ ЭКСПЕРИМЕНТЫ

Скептикам из

интернета

представляется

возможность

познакомиться с

автомобилем

Chery M11 и

развеять свои

предубеждения.http://www.youtube.com/playlist?list=PLxRuLKDHwz5DLtwP8KaRkhr-Wk3nbpa_2

Клиент:

http://www.youtube.com/playlist?list=PLxRuLKDHwz5DLtwP8KaRkhr-Wk3nbpa_2




ОНЛАЙН ВИДЕО-ТРАНСЛЯЦИИ

Брендам сложно

использовать этот

формат, если у них

нет «говорящей

головы» (лица

бренда или

специального

представителя) и

традиции проводить

регулярные

публичные

мероприятия. ИНТЕРВЬЮ НАБЛЮДЕНИЕ РЕПОРТАЖ

Изображение

•скорость подключения

•статичность картинки

•качество камеры

Звук

•фоновый звук вокруг

•количество спикеров

Репортѐр

•рядом со смартфоном

•поставленная речь

•нет других задач

Факторы организации качественной трансляции

Анонсирование

•серия анонсов

•разные каналы

•нет других задач

Сюжеты, которые удобнее всего использовать для формата

видео-трансляций:


ИНТЕРАКТИВНЫЕ РАЗВЛЕЧЕНИЯ

Игра по механике

«100 к 1»: лояльный

бренду пользователь

задаѐт вопрос, люди

на улицах отвечают.

В комментариях

можно оставить

свою версию и

выиграть приз.http://www.youtube.com/watch?v=KuGtTmQQZmg

Клиент:

http://www.youtube.com/watch?v=KuGtTmQQZmg


МАТЕРИАЛЫ ПО ЗАПРОСУ, F.A.Q.

Горячая видео-

линия: ответы на

вопросы

пользователей в

формате видео от

лица реальных

сотрудников банка.

http://www.youtube.com/watch?v=1LLQLHNKsyA

Клиент:

http://www.youtube.com/watch?v=1LLQLHNKsyA


РЕПОРТАЖИ И ИНТЕРВЬЮ

«20 мужскийх

профессий»:

увлекательная серия

репортажей о людях

с редкими и

романтическими

судьбами.

http://www.youtube.com/playlist?list=PLxRuLKDHwz5CosC1Y-vEAgrMpGmEpWqQX

Клиент:





ВИДЕО-ИНФОГРАФИКА

Анимированная

видео-инфографика

очень хорошо

воспринимается в

сети.

Основная сложность

этого формата – не

производство, а

контент.https://youtu.be/WQKhJKimuzE

Клиент:

https://youtu.be/WQKhJKimuzE


FUN-КОНТЕНТ

В данном случае –

серия недорогих в

продакшне пародий

на серию

официальных

рекламных роликов

компании.

https://youtu.be/R_IL3RwzU68

Клиент:

https://youtu.be/R_IL3RwzU68


СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Охитин Николай, управляющий директор

+7 (495) 730-7479, +7 (903) 794-4886

[email protected]

Marketing

РЕВОЛЮЦИЯ ВИДЕО. Форматы видеоконтента и рекомендации по их использованию