Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска

Этапы запуска приложенияЗ

аказ

чик

Исп

олн

ите

ль

Идея Поиск исполнителя

Ждем продаж

Проектирование и дизайн Разработка

Этапы запуска приложения|Как это должно бытьЗ

аказ

чик

Исп

олн

ите

ль

Идея Поиск исполнителя

Ждем продаж

Проектирование и дизайн Разработка

Планирование продвижения

Подбор инструментов

аналитики

Работа над карточкой

приложения

Планирование измерений

1. Определить задачи мобильного приложения

2. Определить KPI для каждой цели

3. Выбрать сегменты в разрезе которых, вы планируете изучать данные

4. Определить шаги в приложении для каждой задачи

5. Посчитать нагрузку по количеству событий* (data point)

6. Выбрать инструменты аналитики

*Событие - любое действие в приложении, которое вы планируете передать в систему аналитики

Планирование измерений | Пример

Задача №1:Получении в

приложении дохода

Задача №2:Посещение офлайн

магазина

Задача №3:Лояльность к бренду

KPI:Revenue

LTV

KPI:Переходы в раздел “Наши магазины”Assisted Revenue

KPI:Social Shares

7, 14, 30-Days Retention

Segments:Тип покупателя

Источник трафикаГород/Страна

Segments:Тип покупателя

Источник трафикаГород/Страна

Segments:Тип покупателя

Источник трафикаГород/Страна

Планирование измерений | Расчет нагрузки

Ожидаемое кол-во пользователей в день

X

Максимальное кол-во событий в длинной цепочке

X 30

Иногда, может быть достаточно только кол-во активных пользователей

Планирование продвиженияMobile app

● Facebook, myTarget, Twitter Adwords

● CPI networks● PR + influence marketing● Banner networks (NativeX,

Mobvista, Propellerads, AppLovin)● ASO

Metrics

Push уведомления

E-mail триггеры

Ретаргетинг + Deeplinking

CPI, CPA, CR, CTR LTV, ARP(P)U, Retention, Uninstall rate, DAU, WAU, MAU

Примеры рекламы

Примеры рекламы

Подбор инструментов аналитики

ASO tools Mobile Ad Analytics

In-App Tools + CRM

UX analytics

Own analytics

Пример связки систем аналитики

Работа над карточкой приложения

ASO оптимизация:

● Подбор ключевых слов (Keyword planner, подсказки в Google Play/App store, Sensor Tower)

● Подготовка описания и скриншотов● Подготовка видео

Разница между Google Play и app store

Работа над карточкой приложения

Google Play App Store

Title 30 symbols 50 (23) symbols (optimal)

Keywords - 100 symbols (include ,)

Short description 80 symbols -

Description 4000 symbols 4000 symbols

Preview video 30 sec 30 sec

Screenshots 8 5

Работа над карточкой приложения | Примеры

Рост конверсии на 50%

Работа над карточкой приложения | Примеры

Influence marketing

CPI от 0,05$

MyTarget vs Facebook

CPI 0,34$CPI 0,22$

Эффект от мотивированного трафика

Спасибо за внимание!