ВЫЗОВЫ 3-го ТЫСЯЧЕЛЕТИЯ Упаковка в новой системе отношений «БРЕНД-ЧЕЛОВЕК»

BRANDS BORN TO BE LOVED

БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ НЕ СМОТРЯТ В БУДУЩЕЕ,

НЕ ИМЕЮТ ТАКОВОГО

Jean-Marie Dru

« »

УПАКОВКА: ЗАДАЧИ

3. Мотивация Вызвать эмоциональное расположение

Мотивировать к покупке

Влиять на предпочтение бренда

2. Коммуникация Сообщить об уникальности продукта

Донести обещание бренда, его ценности и атрибуты

Сформировать образ

1. Дифференциация Выделиться из конкурентного окружения

Вызвать интерес к продукту и бренду

BRAND

BRAND

BRAND

НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ

УПАКОВКА: СФОКУСИРОВАННО

ДОНОСИТЬ ОБЕЩАНИЕ БРЕНДА

НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ

НОВОЕ ПОНИМАНИЕ ИДЕНТИЧНОСТИ

РАДИКАЛЬНАЯ ОТКРЫТОСТЬ

УСКОРЕНИЕ DIGITALIZAION

требовательность к информации и

качеству

новая медиасреда и привычки

невосприимчивость к «шуму»

Brandshare study, Edelman, 12 стран, 15000 человек, онлайн исследование

87%

хотят более значимых

отношений с брендами

68%

хотят чтобы бренды сообщали открыто

информацию о себе

86%

хотят взаимодействовать с брендами в реальном

времени

ЭМОЦИО

РАЦИО

СОЦИО

ПОТРЕБНОСТИ АУДИТОРИЙ

ПОВЕДЕНИЕ БРЕНДА

ДЕЙСТВИЯ АУДИТОРИЙ

ДЕЛИТЬСЯ ИНФОРМАЦИЕЙ

О ПОКУПКЕ

ДЕЛИТЬСЯ БРЕНД-

КОНТЕНТОМ

ПОКУПАЮТ

+

+

РЕКОМЕНДУЮТ

ЗАЩИЩАЮТ

Brandshare study, 12 стран, 15000 человек, онлайн исследование 2014г.

4. Приглашать людей к

СОЗДАНИЮ И УЛУЧШЕНИЮ

товаров и услуг

2.

Доносить до людей

МИССИЮ И ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО

1. ИМЕТЬ СВОЮ

ПОЗИЦИЮ по важным для меня

опросам

3. УПРАВЛЯТЬ

ИЗМЕНЕНИЯМИ В МИРЕ

используя свои ресурсы

Как бренд должен отвечать на социальные потребности:

Brandshare study, 12 стран, 15000 человек, онлайн исследование 2014г.

Новые отношения бренд-человек:

К ДИАЛОГУ

К ПАРТНЕРАМ

К МНОГОМЕРНЫМ ОТНОШЕНИЯМ

ОТ ОДНОСТОРОННЕЙ

СВЯЗИ

ОТ «ПОТРЕБИТЕЛЕЙ»

ОТ «СДЕЛКИ»

ЖИТЬ ОТВЕТСТВЕННО

ЭТИЧНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ

29,00% 38%

61%

Nielsen, 2014-2015, Глобальное исследование корпоративной социальной ответственности (The Nielsen Global Survey of Corporate Social Responsibility and Sustainability)

Готовы платить больше за продукцию ответственных компаний

2013 2014

2015

Потенциал этичного потребления, Россия

30%

ФОМ по заказу Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ. опрос (2 тыс. человек, июль 2014 г.)

53% 17%

Потенциал этичного потребления, Россия

ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ РЕАЛЬНЫЕ ИНДИФФИРЕНТНЫЕ

ПРИМЕРЫ

ВДОХНОВЛЯТЬ И УЧИТЬ СТРОИТЕЛЕЙ БУДУЩЕГО

Lego

« »

МИР БЕЗ ОТХОДОВ

Mud Jeans

« »

IMPROVING LIVES

Tom’s shoes

« »

СОХРАНЕНИЕ

ПРИРОДЫ – ПРИЧИНА, ПО КОТОРОЙ МЫ В

БИЗНЕСЕ

« »

Максимум сокращения упаковки

100% Материалы подлежащие

переработке

100% Ответственные

поставщики

Naturally Clicquot БИОРАЗЛАГАЕМАЯ - ПОДЛЕЖИТ ПЕРЕРАБОТКЕ- ИЗОТЕРМИЧЕСКАЯ

-2013-

-2014- -2015-

НАШИ ПРОЕКТЫ

СДЕЛАНО В КРАЮ ЛЕСОВ И ПОЛЕЙ

« »

1st

1st

1st

ПРОСТОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ СЧАСТЛИВЫХ

РАСТЕНИЙ

« »

Создавая успешные бренды сегодня,

мы формируем основу для их будущего

развития и успеха.

ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ!

www.BRANDBROTHERS.ru