www.segmento.ru

1

Эффективность programmatic-кампаний: какие отчеты помогут вашему маркетингу

реклама на основе данных,

группа компаний Сбербанк

Традиционные отчеты

Охватные кампании

Охватные кампании

Традиционный подход

10%Охват

Стоимость контакта (CPT)

CTR

Охватные кампании

Традиционный подход

10%

90%

Охват

Стоимость контакта (CPT)

CTR

Стоимость целевого контакта

Попадание в аудиторию по пикселю TNS

Brand Lift (рост знания о бренде/продукте)

Визиты на сайт после просмотра рекламы

(post-view сессии)

УВИДЕЛА

БАННЕР

ЗАПОМНИЛА ВСПОМНИЛА НАШЛА

ПРИШЛА

НА САЙТ

Прямой переход

Влияние показа рекламы на продвижение

по воронке продаж (post-view сессии)

Segmento показывает

целевому пользователю

рекламу и запоминает

этот показ в его

«персональной истории» Post-view переход

Стратегия 2

TRAFFICВовлечение

Вовлечение

Традиционный подход

10%

Клики

Стоимость клика

Визиты

CTR

Вовлечение

Традиционный подход

10%

Клики

Стоимость клика

Визиты

90%Глубина просмотра

Время на сайте

% отказов

% новой аудитории (опционально)

CTR

Целевые действия

Действие

Традиционный подход

10%Целевые действия

CR

Стоимость конверсии

Действие

Традиционный подход

10%Целевые действия

CR

Стоимость конверсии

90%Конверсии через некоторое время

после перехода на сайт

(post-click)

Конверсии после просмотра рекламы

(post-view)

% конверсий новой аудитории

(опционально)

УВИДЕЛА

БАННЕР

ЗАПОМНИЛА ВСПОМНИЛА НАШЛА

ПРИШЛА

НА САЙТ

КУПИЛА

Прямая конверсия

Влияние показа рекламы на продажи онлайнPost-view конверсии

Segmento показывает

целевому пользователю

рекламу и запоминает

этот показ в его

«персональной истории» Post-view конверсия

Анализируя «персональную

историю» покупателей , мы видим,

что 11,35% совершивших покупку

видели баннеры, показанные

платформой

Пример набора отчетов для ритейлера

Рre-campaign анализ аудитории сайта для более

точного таргетинга в каждой из РК

Автоматизированный анализ взаимосвязи показов рекламы и

последующих визитов и конверсий (post-view сессии и post-view конверсии)

Изучение особенностей покупающей аудитории и ее сегментирование на

основании:

Социально-демографических параметров

Местоположения

Уровня дохода (по подтвержденным Сбербанком данным)

Отчеты по охвату, показам, кликам, CTR, конверсиям

Все перечисленные отчеты предоставляются бесплатно

Отчеты, которые помогают маркетингу

Отчеты должны отвечать на важные для бизнеса вопросы

(а не на удобные для подрядчика)

Не упускайте из виду то, что происходит после показа

баннера и после клика

Используйте Big Data для анализа аудитории, в т.ч. до

старта кампании

Ирина Соколова

Group Head

+7 (495) 741-13-97+7 (929) 964-04-26sokolova@segmento.ruskype: agent_2010

Берсеневская набережная,6Digital Оctober

Спасибо!