Сила воздействия промоподарков

Исследование Института ASI (Advertising Specialty Institute, США)

2014 г.

Об исследованиях Института ASI Американская коммерческая организация Институт ASI проводит исследования рынка промоподарков с 2006 г. Сейчас в опросах участвуют жители крупнейших городов Северной Америки, Канады, Европы и Австралии. Респондентам, в число которых входят бизнесмены и студенты, задают вопросы о том, как они используют полученные промоподарки, как долго хранят и какое впечатление о рекламодателе у них остается. Для исследования 2014 г. использовали данные предыдущих лет, дополненные свежими сведениями из ранее неохваченных городов Мексики и США. Всего обработаны ответы 4294 респондентов, ниже показано их распределение по странам.

Данные опросов в Европе У каждого четвертого респондента из Европы есть ручка или футболка с нанесением.

В среднем 8 человек из 10, получившие промоподарок с логотипом, помнят рекламодателя.

Получатели каких подарков чаще помнят рекламодателя:

Какие промоподарки получали респонденты за последние 12 месяцев:

Средний срок жизни промоподарков с нанесением, в месяцах

В среднем респонденты из Европы хранят промоподарки с нанесением около 7 месяцев.

Данные опросов в Европе

Почему сохраняют подарки

Данные опросов в США

Какие промоподарки получали респонденты за последние 12 месяцев:

Женщины предпочитают получать в подарок сумки с нанесением, а мужчины — кепки. Письменным принадлежностям рады и те, и другие.

Данные опросов в США Почему сохраняют подарки:

Срок жизни промоподарков, в месяцах

Промоподарок и лояльность

Примерно половина отмечают, что после получения подарка стали лояльнее относиться к рекламодателю/бренду. Вместе с тем, в среднем 37 % респондентов на вопрос «Планируете ли вы в дальнейшем сотрудничать с компанией, подарившей вам промоподарок?» ответили «Да», даже если ранее не сотрудничали с ней.

Количество контактов

Исследователи подсчитали среднее количество контактов по каждой группе промоподарков. Его вычисляли исходя из срока жизни промоподарка, частоты использования и количества контактов во время пользования промоподарком.

По данным опросов в США

Среднее количество контактов за время использования промоподарка

Количество контактов

По данным опросов в Мексике

По данным опросов в Канаде

По данным опросов в Риме, Италия

По данным опросов в Париже, Франция

Количество контактов

Стоимость контакта

Стоимость контакта у промоподарка в 4 раза ниже, чем у рекламы на телевидении. И всего на 10 центов дороже, чем у интернет-рекламы. При этом промосувенир обеспечивает более точное попадание в целевую аудиторию, в отличие от рекламы в газетах и на телевидении. Кроме того, промоподарками в качестве средства продвижения может воспользоваться как маленькая компания, так и большая корпорация, а заказать ТВ-рекламу могут не все.

Данные по рынку США

Итоги Почему подарки представляют собой универсальный инструмент продвижения.

Спасибо!