Upload
-
View
358
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Основы лид менеджмента
Как слить бюджет на аналитику и не получить ничего
«Невозможно управлять тем, что нельзя измерить»
–Питер Друкер, Билл Хьюлетт, Уильям Томсон и многие другие
‣ Как не покупать спам под видом «лида»
‣ Какие данные нужно собирать и анализировать, чтобы сохранить свое время и деньги
‣ Как повысить эффективность продвижения в разы при тех же бюджетах и избавить своего маркетолога от депрессии
Пора узнать:
ЭТО ПРОСТО
‣ Быстро анализировать все данные о лидах, откуда бы они не пришли
‣ Сокращать время на отбор эффективных каналов продвижения
‣ Повышать конверсию с помощью правильных инструментов
‣ Экономить деньги на том, что не приносит реальной отдачи
Мы научимся:
‣ Call Tracking - технология сопоставления звонка и пользовательской сессии
‣ All Tracking - технология сопоставления лида и пользовательской сессии
‣ Call Back (обратный звонок) - технология автоматического голосового соединения пользователя сайта с компанией
‣ Web Call (онлайн звонок) - технология голосового соединения пользователя с компанией через web браузер
‣ Онлайн консультант (чат) - сервис обмена мгновенными сообщениями между пользователем и компанией
История продвижения одной компании
Все совпадения неслучайны
1 месяц
0
5
10
15
20
25
30
35
1 месяц 2 месяц 3 месяц 4 месяц 5 месяц 6 месяц 7 месяц 8 месяц
Лиды Цена
‣ Сделали:
‣ Получили:
‣ Узнали:
купили трафика на 100 т.р.
ничего
ничего
‣ Сделали:
‣ Получили:
‣ Узнали:
2 месяц
0
5
10
15
20
25
30
35
1 месяц 2 месяц 3 месяц 4 месяц 5 месяц 6 месяц 7 месяц 8 месяц
Лиды Цена
подключили Analytics, Метрику
отследили 10 конверсий
10 т.р. - цена конверсии
‣ Сделали:
‣ Получили:
‣ Узнали:
3 месяц
0
5
10
15
20
25
30
35
1 месяц 2 месяц 3 месяц 4 месяц 5 месяц 6 месяц 7 месяц 8 месяц
Лиды Цена
подключили онлайн консультант
отследили еще 5 конверсий (всего 15)
6,7 т.р. - цена конверсии
4 месяц
‣ Сделали:
‣ Получили:
‣ Узнали:
подключили Call Tracking
отследили еще 10 конверсий (всего 25)
4 т.р. - цена конверсии
0
5
10
15
20
25
30
35
1 месяц 2 месяц 3 месяц 4 месяц 5 месяц 6 месяц 7 месяц 8 месяц
Лиды Цена
‣ Сделали:
‣ Получили:
‣ Узнали:
5 месяц
подключили PopUp сервисы
отследили еще 5 конверсий (всего 30)
3,3 т.р. - цена конверсии
0
5
10
15
20
25
30
35
1 месяц 2 месяц 3 месяц 4 месяц 5 месяц 6 месяц 7 месяц 8 месяц
Лиды Цена
‣ Сделали:
‣ Получили:
‣ Узнали:
6 месяц
проверили качество конверсий
11 конверсий из 30 - это спам
5,3 т.р. - цена целевой конверсии
0
5
10
15
20
25
30
35
1 месяц 2 месяц 3 месяц 4 месяц 5 месяц 6 месяц 7 месяц 8 месяц
Лиды Цена
‣ Сделали:
‣ Получили:
‣ Узнали:
7 месяц
подключили сквозную аналитику
19 лидов осуществили 8 пользователей
12,5 т.р. - цена уникальной конверсии
0
5
10
15
20
25
30
35
1 месяц 2 месяц 3 месяц 4 месяц 5 месяц 6 месяц 7 месяц 8 месяц
Лиды Цена
‣ Сделали:
‣ Получили:
‣ Узнали:
8 месяц
интеграция с CRM системой
4 клиента дошли до продажи
25 т.р. - цена продажи
0
5
10
15
20
25
30
35
1 месяц 2 месяц 3 месяц 4 месяц 5 месяц 6 месяц 7 месяц 8 месяц
Лиды Цена
Эффективность вложений
-10
0
10
20
30
40
1 месяц 2 месяц 3 месяц 4 месяц 5 месяц 6 месяц 7 месяц 8 месяц
Лиды Цена Эффективность
Настроение маркетолога
-10
0
10
20
30
40
1 месяц 2 месяц 3 месяц 4 месяц 5 месяц 6 месяц 7 месяц 8 месяц
Лиды Цена Эффективность Настроение
Маркетологи в компании
1 месяц 2 месяц 3 месяц 4 месяц 5 месяц 6 месяц 7 месяц 8 месяц
Старый маркетолог Новый маркетолог
Нет полного трекинга всех лидов - нет и аналитики
‣ Увеличивать процент конверсии
‣ Увеличивать количество лидов
‣ Увеличивать качество лидов
‣ Снижать цену лидов
Задачи маркетинга
СЧИТАТЬ - АНАЛИЗИРОВАТЬ - ДЕЛАТЬ
‣ Повышать конверсию лидген инструментами:
‣ Знать сессию пользователя, совершившего обращение
‣ Оценивать не только количество, но и качество всех лидов (Лид менеджмент)
Для этого нужно:
Телефон на сайте
Онлайн консультант
Обратный звонок
Онлайн звонок
Нет полного трекинга всех лидов - нет и аналитики
URL источник
URL посадка UTM Регион Ключевое
слово
Call Back Заявки
Кол-во Цена Качество
Web Call Звонки Чаты
Сессия пользователя
Если у вас нет хотя бы одной связки - вы занимаетесь
гаданием на кофейной гуще, а не аналитикой
‣ Использовать нужные лидген инструменты
‣ Анализировать все лиды:
‣ По сессии пользователя
‣ По качеству
‣ Применять результаты анализа
Мораль:
ЭТО ПРОСТО
«Невозможно управлять тем, что нельзя измерить»
–Питер Друкер, Билл Хьюлетт, Уильям Томсон и многие другие
‣ Управляет всеми коммуникациями с новыми клиентами (от первого обращения до совершения сделки)
‣ Структурирует всю информацию о лидах и сводит ее в единую понятную картину
‣ Дает почву для последующего анализа эффективности продвижения
Система лид менеджмента
Callibri - первая система лид менеджмента
система лид менеджмента
Колл-трекингНомера в
100 городах РФ
Обратный звонокБесплатный
Call back сервис
Перехватчик лидовПерехват всех заявок с сайта
МессенджерОнлайн-консультант нового поколения
Онлайн звонокБесплатные звонки
через браузер
‣ Все что есть в Callibri:
‣ Онлайн консультант
‣ Обратный и веб звонок
‣ Call Tracking + 5 номеров г.Иркутск
Достаточно для сайтов до 500 уников в день
Спецуха!:
Промокод: НЕРПА
всего
3500₽
Ребята, спасибо за внимание!
‣ Иван Шкиря, CEO Callibri.ru
‣ www.fb.com/ivan.shkirya
‣ +7-906-806-706-0