9
Спочатку аналітика, потім креатив. Тренди грунтовного маркетингу у 2016

Спочатку аналітика, потім креатив. Тренди грунтовного маркетингу у 2016

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Спочатку аналітика, потім креатив. Тренди грунтовного маркетингу у 2016

Спочатку аналітика, потім креатив. Тренди грунтовного

маркетингу у 2016

Page 2: Спочатку аналітика, потім креатив. Тренди грунтовного маркетингу у 2016

● Усі кричать про відео-контент!

● Усі сайти адаптовані до мобільних пристроїв.

● Сторітейлінг та якісний контент нікуди не подівся

● Більш інтерактивні сайти та рекламні компанії

● Герої у тренді!

● Стаємо авторитетами, якщо ще не стали

● SEO не померло, воно просто виросло

● Віртуальна реальність

● Спалах додатків

● Маркетинг стає дорожчим!

Отже, тренди!

Page 3: Спочатку аналітика, потім креатив. Тренди грунтовного маркетингу у 2016

Головна помилка при розробці проекту - пропуск стадії розробки!

Page 4: Спочатку аналітика, потім креатив. Тренди грунтовного маркетингу у 2016

Етапи формування маркетингової стратегії:

Постановка SMART цілей

Аналіз інструментів та ресурсів

Аналіз попиту на ринку

Вивчення конкурентів

Складання бюджету на рекламу

Визначення та написання стратегії зв’язку усіх каналів просування

Створення контент-стратегії

Генерація тон контенту

Тестинг контенту та стратгії постингу

Налаштування збору баз та e-mail marketing

● Specific (Конкретну) - що саме будемо досягати

● Measurable (Що піддається вимірюванню) - як будемо вимірювати результат

● Achievable (Досяжну) - за рахунок чого ви плануєте її досягти

● Relevant (Актуальну) - перевірка цілі на істиність

● Time-bound (Обмежену по часу) - встановлення конкретних термінів.

Page 5: Спочатку аналітика, потім креатив. Тренди грунтовного маркетингу у 2016

З чого почати:

Чи успішна ваша діяльність зараз?

Куди інвестують час та гроші ваші конкуренти?

Наскільки дієва ваша стратегія у довгостроковій перспективі?

Яке рішення потрібно прийняти зв результатами аналітики?

Маркетингова аналітика - оптимізуємо діяльність

Page 6: Спочатку аналітика, потім креатив. Тренди грунтовного маркетингу у 2016

Поширена помилка думати що аналіз потрібно проводити тільки на старті.

Аналітик потрібен на всіх етапах проекту

Чим глибше він знає бізнес тим краще

Він повинен бачити результати рішень

Page 7: Спочатку аналітика, потім креатив. Тренди грунтовного маркетингу у 2016

Погані задачі:

Зробіть щоб усі показники виросли!

Ваша задача зробити так, щоб відділ маркетингу був задоволений!

Нам іноді майндиться, що аваренес консьюмерів абдейтиться невариативно :)

Хороші задачі:

Відклик від цієї рекламної кампанії кращий ніж попередній, з чим це пов’язано?

Серед учасників акції є призолови, як знизити їх вплив на результати?

Хочемо знизити витрати на рекламу, не витрачаючи гроші на лояльних покупців. Це можливо?

Page 8: Спочатку аналітика, потім креатив. Тренди грунтовного маркетингу у 2016

Чим користуємось на старті?

Google Analytics і Яндекс.Метрика

Page 9: Спочатку аналітика, потім креатив. Тренди грунтовного маркетингу у 2016

Дякую за увагу!