Трансмедійий сторітелінг

Тренди. Кросплатформеність. Кейси.

Літня школа MediaNext

Павло ПеденкоКерівник групи Інтернет-проектів каналу 1+1.

До цього - Head of Products & Services @ HOSHVA Digital

pavlo.pedenko@gmail.comfacebook.com/pedenkotwitter.com/graver_ua

Ми розповідаємо історії, щоб розважити, залучити чи переконати нашого співрозмовника (аудиторію)

Сторітелінг - це переклад подій в слова, зображення та звуки, часто з імпровізацією та перебільшенням. Ключові

елементи - сюжет, персонажі та точка зору розповідаючого.

М. Скорик, Tochka.net

Варто з цим розібратись, щоб бути конкурентним

Трансмедійний сторітелінг:

це технологія викладу історії, в якій задіяні медіа, формати та цифрові платформи, що дають можливість активно взаємодіяти з історією

Ключові компоненти трансмедійної історії

1. Власне, сама історія2. Досвід, який ми хочемо надати аудиторії3. Аудиторія4. Платформи, на яких ми можемо розказати історію5. Бізнес-модель (якщо ви хочете на цьому заробити)6. Виконання

З чого почати роботу?

Історія Досвід

Основні елементи проектування «досвіду»

+ +ІсторіяІгроваскладова

Залучення

Чи потрібне нам залучення? Чи важливо це для нашої історії?

Чи буде у аудиторії якась мета? Чи треба їм досягати якоїсь цілі, щоб

«прожити» історію до кінця?

Жанр, герої

Якщо коротко: трансмейдійний сторітелінг ставить в центр споживача контенту, а не сам контент.

Історія видозмінюється в залежності від платформи,або ж доповнюється завдяки її технічним можливостям

Ну і що? Які можливості відкриває технологія?

Нудний контент може стати цікавим

Замість звичайної історії про загиблих лижників - історія, що захоплює своєю красою

http://www.nytimes.com/projects/2012/snow-fall/

Замість розповіді про проблеми сліпих - досвід життя «сліпого»

https://vimeo.com/50786479

bear71.nfb.ca

Замість 500 сторінок тексту - інтерактивні інструменти

Замість турнірної таблиці F1 - можливість стати частиноюпригоди

http://www.mobil1.co.uk/motorsports/getpersonal.aspx

Ми можемо повністю переглянути своє ставлення до медіа контенту

http://www.collapsus.com

Інтерактивна історія про енергетичну кризу

Зробити історію частиною людського життя

http://missing-mhd6.com/?lang=en

Бери участь у всесвітній детективній історії

Великі історії можуть стати ще більшими

Участь у наймаштабнішому шоу в історії, замістьпасивного споживання контенту

quest.peregony.1plus1.ua

Випробування себе в ролі учасника на ряду зіспівпереживанням

play.pekelnakuhnya.tv

Тобто, кросмедійність - це круто, чому ж всі це не роблять?

Виклики

1. Ті, хто вміє створювати класні історії, не розуміють (чи не хочуть розуміти) трансмедійності2. Ті, хто розуміє трансмедійність, не розуміє, як робити круті історії3. Трансмедійність - це дорого4. Зараз на ній багато не заробиш

Спробуємо спроектувати трансмедійну історіюна основі останніх новин

http://www.pravda.com.ua/news/2013/07/18/6994551/

Група 1

Група 2

http://www.snob.ru/profile/9723/blog/62777

Група 3

http://u-f.ru/News/u20/2013/07/18/658207

http://www.snob.ru/selected/entry/62867

Група 4

Група 5

http://newseek.org/articles/425203

Павло ПеденкоКерівник групи Інтернет-проектів каналу 1+1.

До цього - Head of Products & Services @ HOSHVA Digital

pavlo.pedenko@gmail.comfacebook.com/pedenkotwitter.com/graver_ua