Мария Игнатова, Интернет-маркетинг. Рынок специалистов, Optimization 2016

Интернет-маркетинг: обзор рынка труда 2016

Служба исследований HeadHunterДекабрь 2016

О КОМПАНИИ HEADHUNTER

hh.ru — лидер среди онлайн-ресурсов для поиска

работы и найма персонала. Ежедневно тысячи специалистов

в сфере HR благодаря сервисам HeadHunter успешно

закрывают вакансии, а тысячи соискателей находят работу.

Мы отвечаем за качество размещаемых резюме, тщательно

проверяя их вручную. Также мы проверяем каждую вакансию,

чтобы предотвратить публикацию сомнительных объявлений.

Сервисы HeadHunter представляют собой удобный

инструментарий для рекрутеров в поиске сотрудников,

и компании из России, Украины, Беларуси, Казахстана

и Азербайджана уже много лет доверяют нам.

www.hh.ru

Регионы-лидеры по количеству вакансий в интернет-маркетинге в России, 2016

www.hh.ru

44%

13%2%

2%2%

2%2%

2%2%2%

27%

(% от общего количества вакансий)

Москва

Санкт-Петербург

Республика Татарстан

Новосибирская область

Краснодарский край

Нижегородская область

Свердловская область

Ростовская область

Самарская область

Московская область

Другие

2016

Доля вакансий в интернет-маркетинге от общей профобласти «Маркетинг и PR»

www.hh.ru

7%

16%

8%

10%

12% 12%

16%16% 17%

18%

22%

6%8%

9%

11%

14% 14%

16% 16%

19%

5% 5%7%

6%

8% 9%8%

8%

12%

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Россия Москва Санкт-Петербург Регионы

Примечание: одна и та же вакансия может быть опубликована в не более чем в трех специализациях одновременно

+16%

+13%

+9%

+7%

Рост доли за 9 лет, %

Отрасли компаний, чаще всего искавших специалистов по интернет-маркетингу, 2016

www.hh.ru

32%

23%

23%

10% 10%

- Информационные технологии, системная интеграция, интернет

- СМИ, маркетинг, реклама, BTL, PR, дизайн, продюсирование

- Розничная торговля

- Услуги для бизнеса - ТНП (непищевые)

- Строительство, недвижимость, эксплуатация, проектирование4%

Примечание: одна и та же вакансия может быть опубликована в не более чем в пяти отраслях одновременно

Компании, чаще всего искавшие специалистов по интернет-маркетингу в Москве, 2016

www.hh.ruПримечание: по количеству опубликованных вакансий в интернет-маркетинге в 2016 году

(без учета кадровых агентств)

Динамика вакансий в интернет-маркетинге в 2014-2016

www.hh.ru

24%

17%

36%31%

17%

-4%

15%

50%

36%40%

50%

29%


2014 2015 2016

Динамика вакансий в интернет-маркетинге в 2016

www.hh.ru

36%40%

50%

29%

23%

14%

38%

50%

21%

16%

35%

27%


Интернет-маркетинг Маркетинг и PR Все профобласти

Уровень конкуренции (hh.индекс) в интернет-маркетинге в 2016

www.hh.ru

2,93,5 3,3

2,2

3,0

5,4

4,3

1,8

6,4

9,2

8,2

5,1


Интернет-маркетинг Маркетинг и PR Все профобласти

Примечание: hh.индекс - количество резюме на одну вакансию

Самые востребованные позиции в интернет-маркетинге в Москве, 2016

www.hh.ru

5,7%

5,4%

4,1%

3,3%

3,1%

2,6%

1,5%

1,3%

0,9%

0,7%

0,4%

0,3%

0,2%

Интернет-маркетолог

Контент-менеджер

SMM специалист

Веб-дизайнер

SEO-специалист

Менеджер по контекстной рекламе

UX дизайнер

Трафик-менеджер

Веб-аналитик

Руководитель интернет-проектов

Digital директор

Email-маркетолог

Медиапланер

(% от общего количества вакансий в интернет-маркетинге)

Динамика спроса на специалистов в интернет-маркетинге в Москве, 2015-2016

www.hh.ru

53%

-15%

30%

20%

24%

18%

-17%

-20%

1%

16%

-30%

-17%

-27%

84%

79%

70%

64%

51%

46%

38%

34%

31%

29%

27%

15%

-17%




SMM-специалист






UX-дизайнер




(в %, год к году)

2015 2016

Средние предлагаемые зарплаты в интернет-маркетинге в Москве, 2016

www.hh.ru

133

94

91

80

80

72

68

65

64

60

60

50

41

Digital-директор


UX-дизайнер











(Средняя арифметическая, уровень специалист*, тыс. руб.)

* Опыт работы 1-3 года, кроме позиций Digital-директора и руководителя проектов

Рыночный диапазон предлагаемых зарплат в интернет-маркетинге в Москве, 2016

www.hh.ru

100

6552,5 47,5 50 60

40 32,5

60 57,5 50 5070

150

115

80 72,5 8095

60 50

10075 80 75

110

300

200

150

110120

150

100

72,5

200

105115 110

155

(тыс. руб.)

Первый квартиль (Q25) Средняя Третий квартиль (Q75) Max


Руково-дитель

интернет-проектов








Медиа-планер

Менеджер по контекст.

рекламе


UX-дизайнер

Динамика средних предлагаемых зарплат в интернет-маркетинге в Москве, 2015-2016

www.hh.ru

11%

14%

-6%

-3%

-5%

7%

3%

-3%

11%

1%

11%

-5%

0%

14%

14%

9%

8%

8%

8%

7%

6%

5%

4%

2%

2%

-10%









UX-дизайнер





(в % год к году)

2015 2016

Уровень конкуренции (hh.индекс) в интернет-маркетинге в Москве, конец 2016

www.hh.ru

23,1

15,3

10,8

7,1

6,8

6,3

5,4

5,3

5,1

5,1

4,3

3,9

3,1

2,8





SMM специалист


Интернет-маркетинг в целом




UX дизайнер




Примечание: данные на ноябрь-декабрь 2016

Кем раньше работал Digital-директор в Москве?

www.hh.ruПримечание: данные за 2016


Маркетолог

31%

SEO

27%


15%

Руководитель интернет-проекта

6%

Директор по маркетингу

49%

Кем раньше работал SEO-специалист в Москве?




26%

Администратор сайта

17%

Аналитик

16%

SMM

7%

Менеджер интернет-проектов

4%


35%

Кем раньше работал Интернет-маркетолог в Москве?



Аналитик

20%

SMM

8%

Руководитель интернет-проекта

4%


77%

Кем раньше работал Email-маркетолог в Москве?




41%


17%

SMM

7%


70%

www.hh.ru

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Marketing

Мария Игнатова, Интернет-маркетинг. Рынок специалистов, Optimization 2016