Современные парки: маркетинговая политика

Современные парки: маркетинговая политика

Мария Смирнова,Департамент культуры, спорта и молодежной

политики мэрии города Новосибирска[email protected]

+7 913 948 68 39

mailto:[email protected]

Урбанистика и общественные пространства

Репутация и имидж

Конкуренция между

городами за человеческие

ресурсы

Качество городской

среды

Привлечение инвестиций и

бизнес

ПАРКИ:ситуация перехода

Городские парки сегодня: ситуация перехода









Зеленые зоны в городе: типология

• Парки культуры и отдыха

• Скверы• Бульвары• Городской лес• Общественно

е зеленое пространство

Технология и методология исследования

Цель• Концепция

комплексного развития зеленых общественных пространств

Сроки• Февраль-

октябрь 2015• Ноябрь-

декабрь 2015

Исполнители• Музей города

Новосибирска

• НГПУ, кафедра ботаники и экологии

• Медиасофт• Профессиона

льные сообщества

ПКиО:ЗаельцовксийСосновый борЦентральныйПервомайскийУ моря ОбскогоБерезовая роща (+Сад Дзержинского)Бугринская роща (+Затулинский городок аттракционов)Сад Кирова

Общественные пространства:Набережная реки Обь, парк «Городское начало»Бульвар Красного проспектаАллея ПетуховаИнюшенский бор

Скверы:Нарымский скверПервомайский скверСкверы НГАТОиБСквер героев революцииСквер перед НГАВТСквер у НАМТ «Глобус»Сквер перед ГПНТБСквер по ул. ОрджоникидзеСквер Сибиряков-ГвардейцевСквер за ДК Горьского Сквер покорителей атомаПавловский скверСквер «Союз кировчан»Сквер Славы

Перечень объектов: 28

Задачи исследования:1. Природа и экология.2. Визуальный образ и дизайн.3. История парка, идентичность.4. Информационная среда и маркетинг5. Управление.6. Финансирование.7. Законодательство (*земельный

кодекс, закон о ЧГП)

Экспертный опрос

ПаспортизацияИсторическое

наследие

Дендрология Социология

Анализ гео-данных

Экономический анализ

Блоки исследования (этапы)

Основная проблема ЦПКиО – грязь, лужи, опасные склоны (???)

Социология: парадоксальные результаты

В Инюшенском бору и парке «У моря Обского» меньше ощущения природы и естественности, чем у сада Дзержинского



Самое неприятное (для большинства) – алкоголь, шум, выгул собак, шашлыкиУединенность и тишина – страшно и опасно.

ТОП «Самый популярный парк / сквер»

Центральный парк Первомайский сквер

ПКиО ЗаельцовскийПКиО Берёзовая роща

Нарымский сквер

ТОП «Самый лучший парк / сквер»

ПКиО Заельцовский Центральный парк

Сквер Славы

ТОП «Самый худший парк / сквер»

Центральный парк Набережная

Сад Кирова

1. прогулки (наличие аллей и дорожек, тропинок)2. прием пищи (наличие кафе)

ТОП «Самое популярное занятие в парках»

Вело

сипе

дных д

орож

ек

Дорож

ек для

бега

Площад

ок для

заня

тия с

порт

ом

Танц

евал

ьной

площ

адки

Чисто

ты, у

хожен

ности

Аттр

акци

онов

для дет

ей

Аттр

акци

онов

для вз

рослы

х

Интере

сного

ланд

дизай

на

Кафе,

ресто

рано

в

Свобо

дного

прост

ранс

тва

Зеле

ни, ц

вето

чных к

лумб

Отдых в

закр

ытых п

авил

ьона

х

Парко

вок

Все у

страи

вает

Затр

удняю

сь от

вети

ть0

10203040506070

Интернет-опрос: Березовая роща, N-1062, %

Портфель услуг в парке

Аттракционы

События

СпортОбщепит

Лавочки (тихий отдых)

Уникальные услуги в парках:1. «Свои» традиционные события.

2. Контактный зоопарк.

3. Иппотерапия (конные клубы).

4. Экотропы.

5. Велодорожки.

6. Этнопоселение.

7. Спорт, активный отдых.

Дизайн паркаНавигация

Карты-схемы

Кассы

Входные зоны

Афиши

Парковая мебель

ВХОДНЫЕ ЗОНЫ



УКАЗАТЕЛИ

УКАЗАТЕЛИ

ИНФОРМАЦИОННЫЕ СТЕНДЫ

КАРТА-СХЕМА

КАРТА-СХЕМА

НАВИГАЦИЯ

НАВИГАЦИЯ

Информационные стенды


Информационная среда

Группы в социальных сетях


Сообщества

Официальный сайт

ПКиО Заельцовский

Сад Кирова

http://vk.com/parknsk

Бугринская роща: сообщества

А что у других?

Московские парки

• Бюджет• Статус субъекта (законы)

• Столичность (туризм)

Западный опыт

• История и большая практика

• Культура меценатства

• Бюджет

Современная российская практика

• Казань• Красноярск• Калининград

Москва

Парк Горького

Музеон. Парк искусств

Москва

Сад Эрмитаж Красная Пресня

Амстердам

Чикаго, Миллениум Парк

Нью-Йорк, Хай-Лайн

Калининград, http://kldpark.ru/

Казань - http://park.tatar

Парк, который нужен

Городу и горожанам Партнерам Туристам

1.Система и модель управления.2.Основная деятельность –

проведение мероприятий.3.Слабая «зеленая» функция.4.Отсутствие идентичности

территорий.5.Слабые коммуникации между

сообществами.

РЕЗЮМЕ:основные проблемы парков

Бизнес

• События• Благоустройство• Арт-объекты• Сервисы

Сообщества

• События• Клуб друзей• Благоустройство• Регулярные

программы

Мэрия

• Содержание• Озеленение• Досуг• Развитие (стратегия

и концепция)• Условия

А где твое место парке?

?•Мария Смирнова•+7 913 948 68 39•[email protected]

Marketing

Современные парки: маркетинговая политика