Презентация Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям DAN, на РИФ+КИБ2017 19 апреля 2017 года

RE-INVENTING BIG DATA:НОВАЯ ЖИЗНЬ НА СТЫКЕ ONLINE И OFFLINE

BIG DATA2-5 лет до «плато»К 2017 году

2012 ГОД


2013 ГОД


2014 ГОД

BIG DATAГде же ты?

2016 ГОД

BIG DATAГде же ты?

2016 ГОД

DATA-DRIVEN MARKETING

2012 2015 2016 2020

БУМ! РАЗВИТИЯ РАЗЛИЧНЫХ DMP

Понятные источники данных:

Бизнес результаты от использования

ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ!

Неясные источники данных:

Бизнес результаты от использования

СПОРНЫЕ

- данные установленных где-то пикселей- Аудитория собранная с кампаний, сайтов

БОЛЬШИНСТВО DMP БЫЛИПРОСТО ХРАНИЛИЩЕМ ДАННЫХ…

2012 2015 2016 2020

НАЧАЛО РАБОТЫ С ОФЛАЙН ДАННЫМИДанные о посещениях, перемещениях

WIFI сенсоры Гео-локация

Высокая точность определения места положения человека

Технические вопросы: наличие интернета, «сбор» mac-adress

Стоимость оборудования и установки

Широкий охват и география

Низкая точность ГЕО позиционирования

Данные принадлежат только площадке/сервису

ИСТОЧНИКИ ДАННЫХ ДЛЯ ПОИСКА АУДИТОРИИ ПОСЕЩАЮЩЕЙ ТОЧКИ ПРОДАЖ

ДоходимостьОбучающая

выборка

Оценить конверсии из медийной рекламы в

конечные точки продаж

Изучение аудитории

Построение аудиторий на базе посетителей точек

продаж

Изучение профиля аудитории и перемещений, оптимизация точки продаж

ЗАДАЧА РЕШАЕМЫЕ ЧЕРЕЗ WIFI-АНАЛИТИКУ И ГЕОЛОКАЦИОННЫЕ СЕРВИСЫ

2012 2015 2016 2020

ДОСТУП К ДАННЫМ ПРОДАЖОФД, чеки

ФОРМИРУЕМЫЕ ПАРТНЕРСТВА НА РЫНКЕ ПОЗВОЛЯТ СФОРМИРОВАТЬ НОВЫЕ ВИДЫ ТАРГЕТИНГОВ

Таргетирование на потребителей определенного

типа товара:SKU, категория товара

Задача – переключение аудитории, удержание

потребителей

Оценка эффективности рекламных кампаний на

данных прямых продаж (а не агрегаторов информации)

Задача – оперативное влияние на продажи в

конкретной точке продаж

2012 2015 2016 2020

DATA-DRIVEN MARKETINGЭкосистема обработки данныхПостроение партнерствАтрибуция контактов и продаж

ЗАДАЧА АГЕНСТВА: СКЛЕЙКА ЗНАНИЙ, ЛЮДЕЙ И КАНАЛОВ ДЛЯ РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ КЛИЕНТА




Пархоменко Дмитрий[email protected]

https://www.facebook.com/dmitry.parkhomenko

Marketing

Презентация Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям DAN, на РИФ+КИБ2017 19 апреля 2017 года