Embed Size (px)
Citation preview
ВИДЕО ЭТО ПРОСТО ФОРМАТ… РЕШАЮЩИЙ ЗАДАЧИ КЛИЕНТА
Показ
ПокупкаПоказ
ПокупкаПоказ
Клик! Сайт
ПокупкаПоказ
ПокупкаПоказ
НО ЕСТЬ ПРОСТЫЕ СРЕДСТВА СДЕЛАТЬ ЖИЗНЬ ЛЕГЧЕ!
ПокупкаПоказ
ADAWARENESS
BRANDAWARENESS
PRODUCTAWARENESS
PURCHASEINTENT
ПокупкаПоказ
ADAWARENESS
BRANDAWARENESS
PRODUCTAWARENESS
PURCHASEINTENT
Формат
Охват
Частота
Качествопоказа
ПокупкаПоказ
ADAWARENESS
BRANDAWARENESS
PRODUCTAWARENESS
PURCHASEINTENT
Формат
Охват
Частота
Качествопоказа
Качество креатива
VTR
Relevance
ПокупкаПоказ
ADAWARENESS
BRANDAWARENESS
PRODUCTAWARENESS
PURCHASEINTENT
Формат
Охват
Частота
Качествопоказа
Качество креатива
VTR
Relevance
Качество креатива
VTR
Relevance
ПокупкаПоказ
ADAWARENESS
BRANDAWARENESS
PRODUCTAWARENESS
PURCHASEINTENT
Формат
Охват
Частота
Качествопоказа
Качество креатива
VTR
Relevance
Качество креатива
VTR
Relevance
Качество креатива
VTR
Relevance
ПокупкаПоказ
Клик! Сайт
ПокупкаПоказ
Клик! Сайт
* *
• РЕЛЕВАНТНОСТЬ ПОСАДОЧНОЙ СТРАНИЦЫ• УДОБСТВО ИНТЕРФЕЙСА САЙТА / UX• ПОКУПКА В “1 – КЛИК”
ПокупкаПоказ
Клик! Сайт
* *
ИНТЕРАКТИВЫ!
Интерактивные слои
• Позволяют компенсировать качество креатива
• Повысить время контакта с брендом• Релевантность продуктовых
приложений• Рассказать больше внутри
материалов
Оценка цепочек контакта: атрибуция
Классический взгляд на видео Атрибуция на базе машинного обучения
Клики, конверсии
Знание рекламы / бренда
Присвоение «веса» каждому каналу коммуникации
Контролируемые цепочки контактов
Да!
Нет!
Основная задача – искусственно направить аудиторию по цепочке наиболее конверсионной / выгодной рекламодателю
ONLINE OFFLINE
ONLINE OFFLINE
CRM
WIFI сенсоры
Гео-локация
Не забывайте про релевантность контакта
Правильно атрибуцируйте каналы коммуникации
Начинайте строить связки между online и offline
