【博士觀點】 Vol. 2Posterscope Insight

2014. 7 ~ 10

．市場供需觀測站 遊戲電玩異軍突起 / 松山線 11 月開通

．家外新新聞 27 銀行投入行動支付 / 我國觀光成長冠全球

．商圈新訊 台東！人文與商機的驚奇！

．媒體新知 Jumper 數位媒體螢幕車 / iChannel 直立式螢幕

．亮點案例 中華電信 4G / 哈根達斯現採藍莓 / 海尼根新上市

1028 睫毛膏 /

TOYOTA Yaris

目 錄

家外媒體伴隨消費者在地生活，融入社會氣氛、感受市場脈動。博仕達為您掌握即時的一手家外媒體市場訊息

市場供需觀測站

• 尼爾森媒體廣告監測服務 (AIS)，於 2014年於下半年對家外媒體廣告權值進行調整，調整後家外媒體權值為 0.92，相較於 2013年權值為 1，因此造成 2014年 Q3整體家外媒體廣告量有較大落差。

• 2014年第三季全台整體廣告量 (不含網路 )相較於 2013年同期下滑 6.6%，家外媒體下滑 16.1%，主要受到交通、大樓電視螢幕、電影院廣告量影響。

• Q3看板廣告量表現平穩，看板媒體多以長期續約版面方式，廣告量成長主要來自金融機構服務、服飾類、行動電話，是導致廣告量成長 5.8 %的主因。

• Q3百貨公司電視牆廣告量成長動能主要來自行動電話、家電、人壽保險，是導致廣告量成長 6.1 %的主因。

第三季市場供需觀測站

Source: Nielsen XPRN

戶外廣告量資料來源 :合和、奧多、新據點、鉅瑁、西北、博菲遜、漢可威、亞加通路媒體、全明、漁歌、繪影、九井、頻順分眾、強力、新極現、艾優歐格、家樂登、宏宣科技媒體

2013年權值：無線 0.081,有線 0.051,報紙 0.28,雜誌 0.44,廣播 0.29,戶外 0.92

遊戲電玩異軍突起，成長迅速• 2014年遊戲電玩表現搶眼，回顧上半年主要成長動能來自遊戲軟體 /線上遊戲，下半年這股熱潮持續著，廣告主投資著重於交通、看板媒體。

• 尤以手機遊戲為大宗，暑假積極攻占北、中、南商圈黃金版面；建議客戶日後在暑期上刊，可搭配交通與通路類數位聯播網，補強商圈版面供需不足。

第三季台北捷運重新招標，松山線預計 11 月開通• 九月初全線站體得標結果甫出爐，松山線代理已於 11月開標。台北捷運釋出車廂內創

意窗貼版位，讓媒體形式更多元，廣告主在執行創意時有更多的發揮空間。

• 松山線預計 11月中開始營運，通車後將紓解台北車站擁塞人潮，新店線和淡水線正式分流。沿線南京復興站、台北小巨蛋站可望帶來人潮與錢潮，商圈更加活絡且帶動周邊城市經貿發展。

第三季市場供需觀測站

家外新新聞

堅持環境與時事的敏銳度，注入家外媒體觀點，擴展品牌行銷舞台的新視野！

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資料來源：聯合報 2014/10/23 經濟日報 2014/10/02 7

27 銀行投入行動支付 明年上線

博士觀點

蘋果公司在美國推出行動付費服務 Apple Pay，再度炒熱行動支付市場。台灣銀行業年底上演行動支付大秀， 27家銀行將一起上線。多家銀行考慮採取「外掛裝置」打開市場，即將信用卡或金融卡安全元件資訊建置成小型裝置插在手機音源孔上，讓民眾透過感應方式消費，且 Android 及 iPhone手機一體適用。屆時不止是大家想像中的「手機信用卡」，銀行也會同步推出「手機金融卡」，即手機不僅能刷卡，還可轉帳繳費、繳稅，民眾可視需求向銀行申辦。

• 國內 NFC技術日漸普及，應用範圍從車載媒體到販賣機都已實現。利用配備 NFC技術之手機作為付款工具，讓消費者得以快速進行小額支付，增加手續便利性。

• 鎖定消費者動線之家外媒體，透過邏輯化的安排，當消費者看到家外媒體廣告時，即可快速完成交易，提高銷售量。

消費者行為與決策流程的變革家外媒體扮演絕對關鍵的角色

資料來源：經濟日報 2014/09/16 8

手機網購占比 年底逾五成

博士觀點

• 行動商務正夯， Yahoo 奇摩 9/15日發表「電子商務紫皮書」顯示，今年上半年台灣手機購物族推估已達 238 萬人，較去年大增三成，占整體網購族群比率達 44.6%，預估最晚今年底，手機購物占比將跨過五成的「關鍵門檻」。

• O2O （線上到線下，虛實整合）應用將成未來焦點。其一是掃 QR Code 等條碼的「掃碼購物」， 37.1%手機購物族認為提升消費誘因；第二是「活動折價券」， 51.6%手機購物族認為折價券讓他們更想使用購物 App；第三是 LBS （地理區位）應用，有二到五成手機購物族回報期待各種結合商家定位等的消費服務。

• 手機購物縮短消費者購物流程，從搜尋到結帳一氣呵成，讓消費者在接觸到目標對象後便進行消費，掌握消費者動線，家外媒體在最後一哩發揮促購效果。

• 未來透過 LBS 技術結合 Big Data 運算出「熱點」，並於適合地點投放廣告，可有效提升目標精確度。

消費者行為與決策流程的變革家外媒體扮演絕對關鍵的角色

資料來源：聯合 報 2014/07/25 9

行動購物崛起 京站 App 刺激三大百貨跟進

• 看好行動購物未來前景，京站推出首家百貨購物 APP

「 Q online 」；京站表示，只要透過手機的 App STORE

或 PLAY 商店搜尋「京站 i 購物」、「 Q online 」等關鍵字，安裝 APP 後即可在手機上購買「 Q online 」商品。

• 新光三越、 SOGO 及 遠 東百貨皆加快電子商務腳步。 SOGO 今年針對實體販促、電子商務、 App 全力發展 online與 offline市場。

• 遠 百 e 化 概 念 則 由 板 橋 大 遠 百 帶 頭 做 ， 結 合 O2O （ Online to Offline ）購物模式，在板橋車站捷運連通道刊登精選禮物指南，消費者透過手機掃描 QR Code

會立即連線至線上預訂。

博士觀點• 在 4G 時代下，再加上後端金

物流整合，消費者歷程縮短，從刺激購買慾望到下單購物都在家外媒體完成。

• 百貨業者看好行動購物、推出購物手機 APP，家外媒體企畫有更多可能，運用 APP與看板互動、共創 O2O商機。

• 將家外廣告打造成展 示 空 間(Showroom) 亦將顛覆傳統媒體運用方式。

消費者行為與決策流程的變革家外媒體扮演絕對關鍵的角色

• 根據聯合國世界旅遊組織（ UNWTO ）最新的統計報告，今年上半年台灣的國際旅客人數年增率高達 26.7%，成長動能超越日本，排名世界第一。

• 上半年國際旅客來台人數較去年同期大幅成長 26.7%，國際觀光收入也達到 18.5％，僅次於日本的 27.5%，和南韓 25.2%，位居第三。

• UNWTO數據也顯示， 2013年台灣的國際旅客人數，也從前年的世界排行 39，躍進至37名，整體觀光有明顯成長的趨勢。來台國際旅遊正熱，旅館業受惠最多。航空業和旅行社雖然以台灣旅客出國為主，但也可沾光獲利。

• 旅遊業者表示，台灣國際旅客人數增加，一方面中國旅客來台觀光、自由行人數明顯增加；另一方面，台灣近年極力發展文創觀光，結合先天優勢的自然風光、友善環境。豐富的旅遊選擇，也吸引了許多南韓、日本、香港等亞洲遊客。

資料來源：經濟日報、自由時報 2014/10/03 10

瘋觀光！我國觀光成長冠全球

博士觀點• 觀光旅客增加將帶動商圈發展，同時可吸引商務客停留，掌握觀光族群的消費型態和動線成了媒體規劃的關鍵。

• 來台觀光旅客明顯成長，媒體的接觸點從旅客出發的機場開始，到入境後的動線，家外媒體可於關鍵點位布局，充分掌握觀光族群的消費商機。

商圈新訊

商圈的概念不能只是侷限在都會精華地帶，也不會只是城市特別劃定的商業區域來定義。博仕達對大眾活動的觀察，將你的觸角延伸到全台各地每一個消費者聚集的地方，打開品牌的視野，讓商圈重新定義！

圖片來源： www.wagner.zo.ntu.edu.tw 11

台東 – 純淨山海 誰說台東沒有商圈？過去被認為是沒有市場的貧瘠之地，透過藝文與環境的經營，帶來龐大的人潮，本期與您一探這些正在發生、充滿生命力的家外媒體機會！

台東熱氣球嘉年華至今已邁入第四屆，去年吸引 83 萬遊客人次，今年有更多品牌打造專屬的熱氣球，藉由這項人氣活動提高民眾對品牌的認同。

以往到台東要花較長的時間，今年 6月花東鐵路電氣化通車，台北至台東縮短至3.5 小時，可正式將東部納入一日生活圈。台東離我們更近了，帶動人潮與商機。

圖片來源： balloontaiwan.taitung.gov.tw

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稻禾與金城武大樹

30年前，它只是水稻旁一棵綁牛的小茄冬樹，因藝人金城武在樹下拍過廣告片，現在，「金城武大樹」逐漸從私房景點變成觀光景點，因應人潮、台東池上鄉近日成為台東縣第一個有環鄉巴士的鄉鎮，吸引眾多國際人士不遠千里來到池上。

自民國 98年起，台灣好基金會每年秋天會邀請國內外知名樂團，在稻田裡舉辦「秋收」音樂會，成為每年台東音樂盛會。 102年雲門舞集接棒，演出創團 40週年巨作「稻禾」，林懷民以池上的泥土、日光、風和水，以及稻米的生命輪迴為靈感創作，每場演出都座無虛席。今年更邀請阿妹演唱「土地之歌」，門票開賣三個小時、便被搶購一空。

圖片來源：雲門舞集 、 Google map、 Youtube

近年來，台東米鄉池上持續發光發熱，雲門舞集的「稻禾」演出，以及話題不斷的「金城武大樹」 、耕耘出獨特的文化。企業主深耕結合藝文、環保的活動、更能擴增品牌的好感度。

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台東音樂祭浪潮

東部最大音樂盛事「 2014焚風樂團音樂祭」，今年邁入第四屆，首度和臺東縣政府合作擴大成為全國性音樂賽事，競爭激烈的比賽，首獎高達十萬元，知名歌手黃大煒、許景淳、 929樂團等，都分別在音樂祭期間於鐵花村舞台演出。

去年首度於都蘭舉辦的「阿米斯音樂祭」獲得熱烈迴響，湧入 1500人，今年 10月舉行第二屆！一群來自都蘭的阿美族人，伴隨著舞蹈迎接遠道而來的客人們，音樂、美食與市集在都蘭小巨蛋同時進行著，吸引大眾認識阿美族的生活、故事與音樂。

台東都蘭的「阿米斯音樂祭」，台東國際光點「鐵花村」，近期舉辦的「焚風音樂祭」結合在地文化，吸引許多民眾的前往，透過贊助活動，品牌可與消費者產生更深的連結！

圖片來源：舒米恩工作室、台灣好基金會

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台東！人文與商機的驚奇！

台東去年的觀光人數已超過 6百萬人次，隨著交通便捷性提升，戶外大型展演如熱氣球嘉年華、池上「秋收」系列藝文活動、金城武大樹旋風、音樂祭等超人氣活動…民眾的參與比以往更積極，品牌是否準備好了！

• 突破既有商圈定義，只要是人潮聚集的地方，就有行銷機會，家外媒體可延伸的觸角更廣、人與媒體的接觸更深。

• 行銷商機湧現，媒體企劃的思考模式也要改變，藉助家外媒體的力量，深入消費者動線，進行更大規模的活動串連。

• 台東的人文藝術商圈，主題可以是藝文、娛樂…家外媒體有最多變的表現形式，可以搭配主題、量身訂製。

• 豐富的人文、純淨的環境都是品牌與產品的新契機，多運用交通類媒體來佈局，家外媒體能接觸到的閱聽人族群更多元，傳播綜效更巨大。

圖片來源： sixstar.moc.gov.tw

媒體新知

新興的媒體，酷炫的創意，是求新求變的廣告主競逐的目標。而舊瓶裝新酒，傳統媒體的新應用，也往往帶給人耳目一新的感受。新媒體、新點位、新運用、新創意、新玩法…，盡在媒體新知。

資料來源： www.raphaeldesign.co.uk 16

Jumper 數位媒體螢幕車超越空間侷限 機身包覆客製化 打造品牌專屬感

• JUMPER是一台利用無線遙控與WIFI操控的電動車，搭載雙面 55吋觸控顯示器；透過靈巧的機身可任意穿梭在展場、家外，電動車本身能即時和消費者進行互動，它具備擴增實境、體感互動、人臉辨識等功能，亦可跨螢幕串聯結合社群網絡。

• 創新媒體滿足客製化需求，打造專屬品牌電動車，克服展出時的空間限制；有別於一般裝置物必須擺放於某些固定點， JUMPER 具有移動特性，向消費者傳遞訊息時特別吸睛，可高度彈性配合廣告主活動需求。

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iChannel 直立式螢幕直立式螢幕吸睛 搶攻便利商店

• 以往在通路常見的螢幕多為橫幅形式，近期便利商店推出直立式螢幕，置放於商店大門口旁，從消費者踏進店門口即開始遞送廣告資訊，緊緊抓住大家目光，品牌印象殘留於消費者腦中，創造商品露出的機會點，有助於提升購買機率。

• 一般大眾在琳瑯滿目的商店裡，選購過程時常猶豫不決，而直立式螢幕媒體正好扮演促購與導購的角色，提升消費者購買意願，在最後一哩提升購買意願。

亮點案例

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博仕達是獨步台灣唯一的家外媒體行銷專家，執行過無數創意戶外媒體案例。分享是一定要的！

中華電信 4G 金城武：跨屏聯播

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台灣各大電信業者 4G相繼開台， 7月 8日中華電信預告金城武成為 4G代言人，透過預告片與信義區戶外看板廣告，引發消費者好奇。

接下來於 7月 11日在台灣六個都會區的戶外電視牆、有線電視新聞頻道與無線四台、愛爾達四個頻道，與超過 15個主要網站，晚上 7點 56分同步首映中華電信完整版廣告。

哈根達斯現採藍莓互動體驗

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哈根達斯首創現採藍莓互動體驗，特地選在信義區新光三越 A8館一樓廣場舉辦，當天參加活動有機會獲得免費單球冰淇淋及神秘驚喜，讓大家一起感受哈根達斯的魅力！

活動現場工作人員集客並引導消費者參與互動遊戲。

現場可使用行動裝置掃 QRcode參加活動，若達成目標，即可獲得冰淇淋兌換券，藉此增加附近門市來客數。

海尼根新裝上市

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今年的夏日啤酒季海尼根以全新罐裝吸引消費者，運用北、中、南大型戶外看板達到吸睛效果，強調海尼根「內在經典、外在耀眼」品牌訴求。

分享歡樂時光，對啤酒品牌而言是最好的接觸時機點，海尼根選擇在 KTV的點餐 MENU 做品牌露出，提升店內消費者的品牌指名度。

1028 睫毛膏

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擁有超濃密又纖長的眼睫毛是所有女性的夢想， 1028選在人潮聚集最多的信義商圈，透過創意戶外看版呈現，強調產品纖長效果，以話題性的表現，快速傳達產品特色。

首創的打摺特殊製作，呈現睫毛超長的視覺效果。

首創互動街道傢俱 YARIS 玩超大

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TOYOTA 將街道傢俱注入現場實境合成 3D動畫互動技術，在等車無聊的時刻，大人或小孩都被數位螢幕中的 YARIS給深深吸引，看著它飛天遁地完成各種驚險任務，有種身歷其境的感受。

Pioneering Out-of-Home

博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商，隸屬於電通安吉斯網絡 ( Dentsu Aegis

Network )，總部設於英國倫敦，分公司遍佈全球 26 個國家、共有 67 個服務據點。台灣博仕達成立於 2002 年，目前也是台灣唯一專業的家外媒體 ( Out-of-Home Communications ) 代理商。

以消費者洞察的企劃策略為基礎，協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案，影響消費者，提昇各式行銷活動績效。同時，自創符合台灣實際環境的一系列評估系統，致力於以科學化的分析工具預測效益。此龐大且獨特的資料庫分析系統，可提供客戶兼具效益與競品資訊的家外媒體企劃與購買策略。

副品牌 Hyperspace 致力投入於 OOH 3.0全新領域，專研嶄新互動技術、發展看板廣告視覺、整合行動裝置與社群平台等創新服務。

如需任何家外媒體資訊及建議請來函至：Service.tw@posterscope.com

2012 2013‧ 台灣地區年度傑出家外媒體服務公司

博仕達家外整合行銷代理商