Upload
cybermarketing-moscow
View
262
Download
6
Embed Size (px)
Citation preview
Углубленный курс по Google.AdWords
Марина Быкова,
Ведущий менеджер по работе с клиентами
www.click.ru
+7(495)989-97-00
www.click.ru +7 495 989 97 00
Что такое Google?
www.click.ru +7 495 989 97 00
41%
51%
7%2%
GoogleЯндексMail.ruОстальные
www.click.ru +7 495 989 97 00
Доля поисковиков в Рунете
2013 2014 201530
35
40
45
50
55
60
Яндекс
Рекламный аккаунт AdWords
Кампания №1
Группа Объявлений№1
Группа Объявлений№2
Объявление 1.1
Ключевыеслова
Объявление 1.3
Ключевыеслова
Объявление 2.1
Ключевыеслова
Объявление 2.2
Ключевыеслова
Кампания №2
Группа Объявлений№3
Группа Объявлений№4
Объявление 3.1
Ключевыеслова
Объявление 3.2
Ключевыеслова
Объявление 4.1
Ключевыеслова
Объявление 4.2
Ключевыеслова
www.click.ru +7 495 989 97 00
Структура аккаунта
Разделение на поиск и сети
По географическому признаку
По брендам
По направлениям деятельности
По типу услуг
По товарным категориям
www.click.ru +7 495 989 97 00
Зачем структурировать аккаунт?
Сегментирование трафика на разные посадочные страницы
Точные настройки расписания показов и геотаргетинга
Корректировка ставок и бюджета для каждой категории товара
Быстрая остановка/запуск рекламных объявлений отдельных категорий товаров
Оценка эффективности малых групп слов
www.click.ru +7 495 989 97 00
www.click.ru +7 495 989 97 00
Клики Показы CTR, % Ср. цена клика
Средняя позиция
Поиск 908 91 775 0,99 7,82 4,8
КМС 22 642 8 579 377 0,26 4,56 2,3
Общее 23 550 8 671 152 0,27 4,69 3,55
Кампания не имела структурыКампания не имела структуры
www.click.ru +7 495 989 97 00
Клики Показы CTR, % Ср. цена клика
Средняя позиция
Поиск 2139 132 037 1,62 3,74 3,9
КМС 43 564 7 511 096 0,58 2,37 1,2
Общее 45 703 7 643 133 0,59 2,43 2,55
После структурированияПосле структурирования
Как работает геотаргетинг?
по IP-адресу пользователя
по домену Google
слова, описывающие местоположение,
www.click.ru +7 495 989 97 00
Например, если пользователь находится в Новосибирске
и вводит запрос «рестораны в москве», при стандартных
настройках он увидит объявления с таргетингом на Москву
Как работает языковой таргетинг?
Язык интерфейса Google По умолчанию язык интерфейса
соответствует языку домена
www.click.ru +7 495 989 97 00
Расширения объявлений Адреса(местоположение)
Дополнительные ссылки
Позвонить
Приложения
Отзывы
Уточнения
www.click.ru +7 495 989 97 00
Адреса
На мобильных устройствах отображается ссылка на маршрут
Адреса добавляются из аккаунта Google Мой бизнес
Настройка таргетинга вблизи местонахождения
www.click.ru +7 495 989 97 00
Дополнительные ссылки
www.click.ru +7 495 989 97 00
Позвонить На ПК номер телефона
рядом с объявлением Возможность звонить с
мобильных устройств одним кликом
Настройка показа номера телефона по расписанию
Отслеживание нажатия на кнопку “Вызов”
www.click.ru +7 495 989 97 00
Приложения
www.click.ru +7 495 989 97 00
Отзывы
www.click.ru +7 495 989 97 00
Уточнения
www.click.ru +7 495 989 97 00
Больший рейтинг
Увеличивают объявление
Дополнительная информация
Более кликабельны
Важно:Google не гарантирует показ расширений при каждом
показе объявления
Как правило, показывается 1-2 расширения
www.click.ru +7 495 989 97 00
www.click.ru +7 495 989 97 00
Клики Показы CTR, % Ср. цена клика
Средняя позиция
Кампания №1
482 4448 10,84 74,69 1,5
Кампания №2
782 6336 12,34 58,29 1,4
Расширения — это выгодно!
QS(Quality Score)
www.click.ru +7 495 989 97 00
На что влияет показатель На что влияет показатель качества?качества?
Цена клика или показа
Допуск объявления к показам
Позиция объявления
Показ объявления над
результатами поиска
www.click.ru +7 495 989 97 00
Как узнать свой показатель Как узнать свой показатель качества?качества?
www.click.ru +7 495 989 97 00
Как отбираются Как отбираются рекламодатели для показа?рекламодатели для показа?
www.click.ru +7 495 989 97 00
www.click.ru +7 495 989 97 00
AdRank. Рейтинг объявленияAdRank. Рейтинг объявления
Позиция
Показатель качества
Ставка
Расширения к объявлениям
www.click.ru +7 495 989 97 00
www.click.ru +7 495 989 97 00
СРС QS AdRank
Рекламодатель 1 20 руб. 10/10 200
Рекламодатель 2 40 руб. 4/10 160
Рекламодатель 3 50 руб. 7/10 350
Рекламодатель 4 70 руб. 2/10 140
www.click.ru +7 495 989 97 00
Второй лучше Второй лучше Первого?Первого?
www.click.ru +7 495 989 97 00
RealBidRealBid==
(AdRank(AdRankn-1n-1)*QS+0,01)*QS+0,01
www.click.ru +7 495 989 97 00
Max.СРС QS AdRank RealBid
Рекламодатель 3 50 7/10 350 28,58
Рекламодатель 1 20 10/10 200 16,01
Рекламодатель 2 40 4/10 160 35,01
Рекламодатель 4 70 2/10 140 ?
Не все слова Не все слова одинаково одинаково полезны!полезны!
www.click.ru +7 495 989 97 00
Типы соответствияТип
соответсвияСпец.
символ Ключевое словоПо каким запросам
будет показываться
Широкое - новый автомобиль
Купить новую машинувыбрать новый мотоцикл
Сравнение современных автоСравнение последних моделей
автомобилей бмв
Широкое с модификатором + +новый
+автомобиль
Новый автомобиль выбратьДоговор на покупку нового
автоНовые опции в автомобиле
Использование новых технологий для автомобилей
Фразовое “ ” “новый автомобиль”
Купить новый автоДиллер новых автомобилей
аудиколеса новые для автомобиля
Точное [ ] [новый автомобиль]
Новый автомобильНовое автамобиль
www.click.ru +7 495 989 97 00
www.click.ru +7 495 989 97 00
Динамическая вставкаДинамическая вставка{KeyWord}{KeyWord}
www.click.ru +7 495 989 97 00
Ставки
Задавайте максимальную ставку Корректируйте ставки Создавайте свои стратегии ставок Используйте автоматизацию
www.click.ru +7 495 989 97 00
Сразу несколько значений Сразу несколько значений корректировоккорректировок
Если применены несколько корректировок ставки, корректировки перемножаются. Например, ставка 30 руб. без корректировок
Корректировка по мобильному
устроству
Корректировка по расписанию.
ВторникРезультат
-30%(21 руб.) +20%(36 руб.) -16%(25,2 руб.)
www.click.ru +7 495 989 97 00
www.click.ru +7 495 989 97 00
Корректировка ставокКорректировка ставок
По регионам По дням недели По устройствам
www.click.ru +7 495 989 97 00
Автоматизированные правилаАвтоматизированные правила
Запуск/остановка объявлений по расписанию
Остановка неэффективных объявлений
Корректировка бюджета
Корректировка ставок и т.д.
www.click.ru +7 495 989 97 00
Клики Показы CTR, % Ср. цена клика
Средняя позиция
14.07-21.07 240 2797 8,58 52,55 2,1
22.07-29.07240 2516 9,54 46,71 1,9
Использование автоматизированных правил
www.click.ru +7 495 989 97 00
Статистика Статистика правит миромправит миром
www.click.ru +7 495 989 97 00
Оптимизатор конверсий Система самостоятельно редактирует
стоимость клика
Получение конверсий по желаемой цене
Увеличение продаж
Экономия времени
www.click.ru +7 495 989 97 00
Как работать с оптимизатором конверсий? отслеживание конверсий Не менее 15 конверсий Сравнивайте стоимость конверсий Не делайте выводы за 1 день
использования оптимизатора!!!
Что такое КМС?Что такое КМС?
www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00
Широкий охват аудитории
Повышение узнаваемости бренда
Большой выбор форматов
Таргетирование на узкие группы
Использование нескольких видов таргетинга
Увеличение конверсий за счет ремаркетинга
www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00
Виды таргетинга в КМСВиды таргетинга в КМС
Ключевые слова Места размещения Темы Интересы Пол и возраст Ремаркетинг
www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00
Форматы объявленийФорматы объявлений
www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00
Текстовые
Графические
Видео
WAP
Оценка эффективности Оценка эффективности кампаний на КМСкампаний на КМС
Отчеты Оценка
эффективности Корректировка ставок Корректировка
таргетинга
www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00
www.click.ru +7 495 989 97 00
Теория Теория ремаркетингаремаркетинга
www.click.ru +7 495 989 97 00
www.click.ru +7 495 989 97 00
www.click.ru +7 495 989 97 00
Динамический ремаркетингДинамический ремаркетинг
www.click.ru +7 495 989 97 00
Редактор AdWords Editor Инструменты массового
редактирования рекламных кампаний
Экспорт/импорт файлов
Доступ к статистике
Возможность внесения изменений в оффлайн режиме
Автономная работа сразу нескольких пользователей
www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00
Марина Быкова+7(495)989 97 [email protected]
Спасибо за внимание!