Embed Size (px)
Citation preview
Фишки Google Analytics при работе с контекстной рекламой
Андрей Осипов02.07.15
Интеграция Яндекс.Директа с Google Analytics
Загрузка расходов
costup.ru bi.owox.com Вручную (csv)
Management API
Расширенные данные о кликах
Олег Басманов
Сделаем всё
правильно!
● pm_source_type — Тип площадки (поисковая или тематическая)
● pm_position_type — Тип блока (спецразмещение или блок
справа/внизу)
● pm_position — Номер позиции объявления в блоке.
● pm_keyword — Ключевое слово, которое инициировало показ
объявления
● pm_source — Адрес тематической площадки РСЯ, где было
показано объявление
● pm_ad_id — Номер объявления
Как сделать?
1. Метим ссылки
2. Создаем пользовательские параметры в GA
3. Заполняем параметры с помощью GTM
Метим ссылки
site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=name_campaign&pm_source_type={source_type}&pm_position_type={position_type}&pm_position={position}&pm_keyword={keyword}&pm_source={source}&pm_ad_id={ad_id}
site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=name_campaign
Было Стало
Создаем пользовательские параметры
Создаем пользовательские параметры
Заполняем параметры (GTM)Создаём макросы (переменные)
Заполняем параметры (GTM)Настраиваем тег Google Analytics
Расшифровываем openstat (GTM)
1. Исключаем в теге UA переходы с openstat меткой 2. Устанавливаем скрипт3. Создаем три переменные (campaignName,
campaignContent и campaignSource)4. Создаем новый тег UA, обрабатывающий только
переходы с openstat
5 клёвых списков ремаркетинга
● Брошенная корзина
● Заинтересованные пользователи
● Поиск по сайту
● Разные устройства и возраст
● Скидочники
Брошенная корзина
Добавление в корзину - динамический ремаркетинг
Доставка - бесплатная доставка
Оплата - скидка
Минус “оформление заказа”
С помощью GTM отслеживаем каждый шаг по вороне продаж и отправляем событие в GA
Заинтересованные пользователи
lead scoring modelचलो यह सह करने के लए!
Mrugesh Soni
lead scoring model
Что еще можем использовать для оценки заинтересованности пользователей?
Scroll Dept (http://bit.ly/1IR2l3A)
Youtube (http://bit.ly/1JAC8cj)
Поиск по сайту
+ Лояльная аудитория+ Ищет что-то определенное
Поиск по сайту
Различные устройства + возраст
Скидочники
1. Добавляем в аудиторию тех, кто посмотрел 2 и больше товара со скидкой
2. Добавялем тех, кто купил товар со скидкой
Скидочники
Добавляем в аудиторию тех, кто посмотрел 2 и больше товара со скидкой
Создаем пользовательский параметр (уровень пользователь)
Скидочники
В GTM создаем тэг типа “Пользовательский HTML”, с правилом вызова:
event = gtm.dom discount = true
В тэге: Устанавливаем куку с значением discount = 1Если уже есть, то значение +1
Скидочники
В GTM модифицируем тэг UA:
Скидочники
Скидочники
Добавялем тех, кто купил товар со скидкой
Модифицируем название товара в электронной торговле(добавляем ярлык со скидкой)
Скидочники
Добавялем тех, кто купил товар со скидкой
Динамическая вставкана странице приземления
Кейс (не мой)
При поиске мастера по ремонту стиральной машины людям важны следующие критерии:
● цена;● геолокация;● скорость приезда мастера;● рост рук мастера из плеч (мастер специализируется на
ремонте конкретного бренда и устранит поломку);● бесплатная диагностика и консультация.
Как сделать?
1. UTM-метки
В AdWords метим каждое объявление
В Директ просто добавляем:
&true_keyword={keyword}
2. Переменная в GTM
3. Новый тег в GTM (с document.write)
Учет остатков в AdWords кампаниях (AdWords Script)
Устанавливаем скрипт
