Media Relations Работа в качестве пресс-центра

Федор Крикун Ноябрь 2014

Кама сутра Media Relations

или

50 оттенков Медиа

Секреты идеальных отношений со СМИ

Пресс-служба VS СМИ

Кто с Марса, а кто – с Венеры?

Зачем вообще нужна пресс-служба?

Нужна

Не нужна

Как это работает?

• Акционеры/Собственники • Правление/Совет директоров • Руководители направлений • Эксперты • Рядовые сотрудники

Здесь мы

Это СМИ

• Чиновники • Ассоциации • Общественные

организации

• Партнеры

• Конкуренты

Кто все эти люди?

• Информагентства

• Печатные СМИ

• ТВ и Радио

• Онлайн СМИ

• Блогеры

И любой другой чувак с парой тысяч подписчиков в Facebook

Как их выбирать?

Или то, что нравится вашему клиенту?

Что они делают?

• Новость • Комментарий • Статья • Интервью • Сюжет • Синхрон

• Пост • Блог • Цикл • Спецпроект • Лонгрид

Что нам от них нужно?

Поддержка

Лояльность

Запросы

Публикации

Интерес

Знание

Что им нужно от вас?

Признание

Поддержка

Утечка/Слух

Эксклюзив

Мясо/Данные и факты

Кама сутра Media Relations

Что должно уметь агентство?

Скилзы

• Читать

• Писать

• Говорить

• Слушать

• Продавать себя

Читать

• Что вы читаете? • Что вы

смотрите? • Что вы считаете

авторитетным? • Что читают

ваши клиенты? • Что читают

клиенты ваших клиентов?

Писать

• Перепишите с нуля текст, который вам нравится. Буква в букву. Поймите, почему он вам нравится.

• Заведите блог

• Сделайте интервью коллег

• Сходите на пресс-конференцию и подготовьте репортаж

• А теперь сравните

Говорить

• Задавайте вопросы

• Знакомьтесь

• Спрашивайте мнение

• Составляйте вопросы Бреду Питу

Слушать

• Скажите, как меня зовут?

• Как называется моя

презентация?

Продавать себя

• Почему именно вы?

• Что журналисты буду говорить о вас друг другу в курилках?

• Как они вас опишут?

• Как они вас обзовут?

Помогайте

Сделайте их жизнь проще Давайте им материалы Приглашайте Поздравляйте Придумывайте и вдохновляйте. Работа тоже бывает скучной

Love Tools

Что вам поможет любить СМИ?

• План публикаций

• План мероприятий

• Спикер лист

Джентльменский набор

• Медиа лист

+ Мониторинг

Джентльменский набор Рассылка:

• Медиа-лист

• Текст сообщения

• Текст письма

• Фото/видео

• Допматериалы

• Контакты

Ивент:

• Медиа-лист

• Анонс

• План мероприятия

• Q&A

• Пост-релиз

• Аудиозапись

• + все, что нужно для рассылки

Интервью:

• Справка об издании/журналисте

• Предварительные вопросы

• Q&A

• Фотограф

• Аудиозапись

• Присутствие на интервью

• Согласование цитат

Выступления:

• Справка о мероприятии/спикере

• Текст презентации

• Q&A

• Фотограф

• Аудиозапись/Видеозапись

• Присутствие на ивенте

• Публикация на SlideShare/YouTube

• + все, что нужно для рассылки

Информповоды

• Сколько их может быть?

• Что такое хороший повод?

• Матрица контента

Матрица контента для публикаций Эксперта

Sex vs Relations

Как же все-таки построить отношения со СМИ

Какими могут быть отношения?

• Платоническими

• Прагматичными

• Доверительными

• Бартерными

• Товарно-денежными

Как правильно ухаживать?

• Цветочно-конфетный

период

• Первый поцелуй

• Регулярные встречи

• Счастливый союз

Как НЕправильно ухаживать?

10 вредных советов 1. Дергайте их по любому поводу. Это же журналисты, они же все равно нифига не

делают

2. Требуйте, чтобы поставили ваш материал. Сразу. Весь. Без правок. На первой полосе. С гиперссылками. И пусть напишут правильно должность. И Логотип. И гиперссылка. И фото гендиректора

3. Требуйте снять, что вам не нравится. Немедленно! Угрожайте судом. Проследите по дороге домой. Доводите до истерики. Вы должны сломить журналиста, пусть он начнет бояться солнечного света

4. Не отвечайте на запросы. Но если уже сильно достают, то сделайте нарезку из справки о компании и пресс-релизов годичной давности. Вам не за чем распыляться перед каждой газетенкой

5. Врите. Юлите. Недоговаривайте. Журналисты – очень наивный народ. Они всегда верят вам на слово и готовы принять любую бессмыслицу

10 вредных советов

6. Путайте их имена. Не узнавайте в лицо. При встрече – отворачивайтесь. Много им чести

7. Предлагайте деньги. Если не берут – обзывайте продажными снобами

8. Срывайте сроки, переносите интервью, а когда через полгода его дадите – согласовывайте цитаты как можно дольше

9. В случае кризиса – прячьте голову в песок, отключайте телефоны. Как-нибудь само рассосется

10. Требуйте редактора. Если не дают – главного редактора. Если нет – самого главного редактора. Директора. Собственника. Акционера. Президента. Бога. Требуйте, устраивайте скандал. Вас наконец запомнят и станут уважать.

Неудобные вопросы

Платить или не платить?

Дружить или держать дистанцию?

Давить или не давить?

Зачем все это? СМИ – это канал, к которому доверия

больше, чем к рекламе

И вы можете на него влиять

Саммари

• Читайте и пишите • Общайтесь со СМИ • Помогайте журналистам • Не требуйте многого сразу, поднимайтесь на

пирамиду постепенно • Генерируйте качественный контент • Играйте в долгую • Будьте клевыми

Домашнее задание

Как это у них там?

Как решать вопросы?

Как пиарить президента?

Как продавать себя?

Секрет идеальных отношений

Любовь и уважение Помощь и поддержка

Постоянство и разнообразие

Хочешь похудеть? Спроси меня как!

fkrykun@gmail.com

https://www.facebook.com/fedor.krykun

fkrykun@gmail.com

(096) 770 39 55