Product Demand ManagementВ международном рекламном холдинге

10/06

Евгений Демур

Директор департамента

бизнес-приложений

Dentsu Aegis Network

1

Немного о Dentsu Aegis Network Russia

12Брендов

1100+Сотрудников

MEDIA &

COMMUNICATIONS

DIGITAL BRAND

PLATFORMS

OUT OF HOME SPECIALIST

45kПочтовых аккаунтов

110 23k+СотрудниковСтран

В мире

В России

Общее представление об IT40

Человек(3% от общего кол-ва сотрудников)

9Менеджеров

20 Админов

20 Разработчиков

+

11Ведущих

специалистов

20специалистов

Из них

3

IT Статистика

24k Обращений в IT

900 Полезных функций

1 Product

За 1 год

Текучка

Золотые яйца

8.1k Запросов на изменение

4

Сегментация требований клиентов

Внутренний

Решение задачи клиента

Средняя срочность

Преимущества на тендерах

Скорость/Точность

Автоматизация процессов

Small things problem solving

Внешний

Новые продукты

Высокая срочность

Конкурентные преимущества

Стабильность

Невидимый клиент Бегающий заказчик

Всё бы хорошо, если бы не

5

IT Сито

• Единый критерий

принятия решений

• Excel-based

• Двухступенчатая

оценка

• Cравнение проектов

• Расстановка

приоритетов

• Накопление

репутационных

рейтингов

6

Тренды

Потребности

клиентов

Технологии

Область приложения усилий

PROGRAMMATIC

PERFORMANCE

NATIVE ADS

MOBILE

APIs

DATA

A.I.

FRAMEWORKS

MEASURABLE KPIs CAMPAIGN ROI

EFFECTIVENESSFLEXIBLE BUDGETS

7

Продуктовая Agile труба

Сито

Прототипировано и

Продемонстрировано

По некоторым сценариям

криопрезервировано

Итерация #1Итерация #0 Итерация #K

В случае успеха

помещено в Production

Всё, что

засасывается в IT

Должно быть

оценено

Должно обрести case и

возможность

масштабирования

Итерация #N

Быть правильно

упаковано и

предложено

Только в этом случае

проект превращается

в продукт и несёт

ценность

Вехи продукта

Качественный продукт =

Командная работа + Эксперименты

Кейсы?

TV CampaignProgrammatic

TV

Forecasting

systemTV Sync

Online

advertising

systems

Programmatic TV – Как это устроено?Основные TV селлерыПредоставляет данные по

инвентарю, прогнозным

рейтингам каналов,

сделкам и ограничениямИндустриальный медиа-

измерительПредоставляет данные о

ежедневном телесмотрении«Сырые» данные

о телесмотрении

Исследование о

потреблении Предоставляет

информацию о

кастомных аудиториях

(fusing данных с TNS).

Кастомные параметры

аудитории

Система прогнозирования

DAN Прогнозирует телесмотрение

респондентами будущих

эфирных событий

Данные по инвентарю селлеров

и просмотру рекламных блоков

респондентами панели

Прогнозные значения

TRPs / Reach блоков

для заданных

целевых аудиторий

Система DAN Предоставляет удобный

интерфейс для планирования и

оптимизации кампаний на ТВ.

Отслеживание и бронирование

инвентаря, отчётность.

Данные по доступному инвентарю,

прогнозному рейтингу, охвату,

условиям и текущей расстановке

Постановка, замена,

удаление броней через APi VIMB

Данные по текущей расстановке,

рейтингам и охватам

Синхронизатор

рекламыСинхронизация

кампаний на ТВ и в

Интернете

Старт/стоп кампаний

в интернет

GPM

ViMBДанные об

инвентаре/сделках

через API

10

Оптимизация в режиме реального времени позволяет:

Увеличить качество размещения рекламы на ТВ.

Достичь маркетинговых целей с высоким уровнем точности.

Облегчить ежедневную рутиную работу по отслеживанию свободного инвентаря.

Programmatic TV – Как это выглядит?

11

DANBoКлиентский дашборд

Экосистема DAN

DANBo* – Как это устроено?

Системы управления

кампаниями

DANBo веб-платформа

Tracking &

Analytics

Communication

Platform

Campaign

ManagementАгентство

DAN Data

Platform

APIs

Мониторинг KPIs

Клиент

Подрядчик

Загрузка креативов

* DANBo -- Dentsu Aegis Network Board, клиентский веб-дашборд

13

DANBo – Статистика

14

DANBo – Графики, Визуализация

15

Резюмируя

1. Обоюдный challenge: IT знать больше про бизнес, а бизнесу про ИТ.

2. Правильный продукт – результат правильного приложения усилий команды.

3. В фокусе итерации держим продукт, а не проект.

4. Качественный продукт – желание и возможность экспериментировать.

P.S. Идею и продукт разделяют 1000 чел/часов, но не обязательно ваших, используйте это

знание, прежде чем начать разрабатывать свой продукт!

Спасибо!

Q&A?

«Все медиагруппы ударились в ad-Tech, но мы в

этом направлении бежим с ровным дыханием и

в правильной обуви».

Евгений Демурevgeniy.demur@dentsuaegis.ru