Технологии RTB в банковской сфере

Максим Виноградов Директор по рекламе RealWeb

Новые возможности для банков с появлением технологий закупки дисплейной рекламы на основании знаний об

аудитории.

Традиционные подходы к планированию дисплейной рекламы

Определяем ЦА и KPI

Анализ аудитории рекламных площадок

Определяем рекламные площадки с Max Affinity

Мониторинг условий размещения, стоимости, скидок и т.п.

Делаем непростой выбор

Проблемы при традиционном планировании

потеря рекламных денег на нецелевые показы

ценовые условия размещений диктуют рекламные площадки

условия по таргетингам диктуют рекламные площадки

проблемы с бронированием и свободностью ликвидных рекламных мест

нет возможности влияния на результат по ходу кампаний

демпинг на рынке приводит к низкому сервису

Технология закупки несовершенна,

а значит ее надо менять

Основы технологии RTB 1,2 млрд. руб. в 2013 году (6% от рынка медийной рекламы в России в 2013 году)

Преимущества технологии RTB перед традиционным форматом закупки

Условия покупки в первую очередь задает Покупатель, а не Продавец.

Преимущества технологии RTB перед традиционным форматом закупки

Возможность покупки только целевой аудитории.

Преимущества технологии RTB перед традиционным форматом закупки

Нет необходимости бронирования рекламных мест.

Преимущества технологии RTB перед традиционным форматом закупки

Возможность влияния на результат по ходу кампании.

Преимущества технологии RTB перед традиционным форматом закупки

Выбор подрядчика осуществляется не по

ценовой, а по сервисной модели.

Инструменты RTB

Остальные системы: Ретаргетер, Сегменто, Аудиториус, Е-Таргет, Targetix, Soloway, Begun, Criteo, Sociomantic и т.д.

Яндекс Почта Яндекс Новости Яндекс Карты и Пробки Яндекс Погода Яндекс Работа Яндекс Телепрограмма Яндекс Фотки Яндекс Недвижимость Яндекс Маркет Яндекс Авто Яндекс Расписания Яндекс Афиша Яндекс Музыка + более 300 сайтов из РСЯ

Поисковые интересы

Рекламные площадки:

Текущий CPM по в зависимости от выбранных таргетингом от 20 до 100 руб. за 1000 показов.

Автокредит Банковские вклады Ипотека Кредит на бизнес Оплата услуг Потребительские кредиты и кредитные карты Форекс Аудиторные интересы Финансы  

Возможные аудиторные списки:

Avito.ru Avto.ru Facebook.com Youtube.com Ebay.com Forbes.com Skyscanner.ru Cosmo.ru Dmir.ru … + более 21 000 сайтов из 17 различных бирж

Возможные аудиторные списки:

Рекламные площадки:

VTB 24 Bank Clients Uralsib Bank Clients Unicredit Bank Clients Alfa Bank Clients Russian Standard Bank Clients Svyaznoy Bank Clients Moscow Bank Clients Raiffeisen Bank Clients Citibank Clients Promsvyazbank Clients Rosselhozbank Clients Sberbank Clients ATM Banking Users Online Banking Uers Retail Shop Banking Users Terminal Banking Users

Текущий CPM по в зависимости от выбранных таргетингом от 30 до 70 руб. за 1000 показов.

Недостатки технологии

Кто имеет данные, тот правит миром

RTB.

Недостатки технологии

Как собираются данные?

First party data Second party data Third party data (собственные данные о

посетителях собственного сайта)

(косвенные данные — такие как: результаты

предыдущих рекламных кампаний — клики,

просмотры, прочтения…)

(сторонние данные, полученные из источника,

к которым получатель отношения не имеет)

Недостатки технологии

Управление закупками по

технологии RTB требует больших компетенций.

Спасибо за внимание!

Москва +7 (495) 229-01-61 (доб. 907) Петербург +7 (812) 244-08-80 (доб. 109)

www.realweb.ru

Максим Виноградов Директор по рекламе RealWeb