МЕЖДУНАРОДНА SEO КАМПАНИЯ

Стратегии за провеждане и примери

маг. инж. Евгени Йорданов

22.04.2016 OAConf 2016

2

ТЕРМИНОЛОГИЯ

http://bit.ly/rechnik

22.04.2016 OAConf 2016

#oaconf3

ТЕМИТЕ В ЛЕКЦИЯТА ДНЕС

Какво означава да оптимизираме за повече от един език или държава?

Поставяне на правилни цели от бизнеса

Избор на стратегия – 1 уебсайт vs множество локални сайтове

Какво е hreflang?

Таргетинг в Google Webmaster Console

Case study: GetLokal

Други идеи и примери

22.04.2016 OAConf 2016

4

СПОМЕН ОТ ДАЛЕЧНАТА 2014

маг. инж. Евгени Йорданов (т.е. Аз)

22.04.2016 OAConf 2016

5

Мобилните устройства, видео съдържанието, локализацията и

социализацията (да не се бърка със Социализъмът) са бъдещето на онлайн живота.

ПРЕДИ ДА ПРОДЪЛЖИМ...

22.04.2016 OAConf 2016

Колко от вас са Бизнесмени?

Колко от вас са SEO специалисти?

Колко от вас ползват Международно SEO?

6

ОПТИМИЗИРАНЕ ЗА ПОВЕЧЕ ОТ ЕДИН ЕЗИК

Какво означава да оптимизираме за повече от един език или държава?

22.04.2016 OAConf 2016

7

СТРАТЕГИЯ

22.04.2016 OAConf 2016

8

СТРАТЕГИЯ+

ТЕХНИЧЕСКИ НАСТРОЙКИ

22.04.2016 OAConf 2016

9

СТРАТЕГИЯ+

ТЕХНИЧЕСКИ НАСТРОЙКИ+

СЪДЪРЖАНИЕ

22.04.2016 OAConf 2016

10

ПОСТАВЯНЕ НАБИЗНЕС ЦЕЛИ

Как да изберем правилните бизнес цели?

22.04.2016 OAConf 2016

11

22.04.2016 OAConf 2016

GOOGLE ANALYTICS & SC12

22.04.2016 OAConf 2016

GOOGLE GMFhttps://goo.gl/PHTXWt

13

ИНСТРУМЕНТИ ЗА ПРОУЧВАНЕ

22.04.2016 OAConf 2016

Google Trends Ubersuggest AdWords Keyword Planner SEMRush Keyword Tool SuggestMrx Prodvigator

14

22.04.2016 OAConf 2016

GOOGLE ADWORDS ТЕСТОВЕ15

ИЗБОР НА СТРАТЕГИЯ

1 уебсайт vs множество локални сайтове

22.04.2016 OAConf 2016

16

22.04.2016 OAConf 2016

ЛОКАЦИЯТА ФАКТОР ЛИ ВИ Е?17

22.04.2016 OAConf 2016

СТРУКТУРА НА МЕЖДУНАРОДНИЯ УЕБСАЙТ

ccTLD=

Най-добър избор

Под-домейни=

OK

Директории=

Когато не си Гигант

ccTLDs (Country-coded top-level

domains) са най-добрия избор,

защото дават най-силните и ясни

сигнали за Google.

example.co.ukexample.de

Няма ясни спецификации, но е

добре да следват кодовете по ISO. Ползи:

могат да се гео-таргетират в GWT,линковете на едно

example.com/ukexample.com/en-gb/

Ползи: няма много.

uk.example.comen-gb.example.com

18

22.04.2016 OAConf 2016

ЗА ТАРГЕТИРАНЕ НА ЕЗИЦИ19

22.04.2016 OAConf 2016

ЗА ТАРГЕТИРАНЕ НА ДЪРЖАВИ20

КАКВО Е HREFLANG?

Техническото обезпечение на международното SEO

22.04.2016 OAConf 2016

21

ПРИМЕРИ ЗА HREFLANG

22.04.2016 OAConf 2016

22

HREFLANG

<rel=”alternate” hreflang=”bg-BG” href=”http://www.domain.com/bg/page-B.html” />

“bg” в случая указва езика спрямо формата ISO 6391-1. “BG” пък е държавата във формата ISO 3166-1 Alpha 2.

22.04.2016 OAConf 2016

23

ДУБЛИРАНО СЪДЪРЖАНИЕ?!

22.04.2016 OAConf 2016

24

22.04.2016 OAConf 2016

ИМПЛЕМЕНТАЦИЯ НА HREFLANG

ЛЕСНОOnPage <link>

ТРУДНОHTTP Headers

СРЕДНОXML Sitemap

Трябва да се опишат всички страници в групата свързана с

тази страница, включително самата

текуща страница

Трябва да се опише всяка група от страници

по толкова пъти, колкото страници има в

групата

Link: <http://bg.example.com/>; rel="alternate";

hreflang=„bg"

Добро е за PDF-и примерно

25

22.04.2016 OAConf 2016

ПРИМЕР ONPAGE <LINK>26

22.04.2016 OAConf 2016

ПРИМЕР XML SITEMAP27

ПОЛЕЗНИ ИНСТРУМЕНТИ ЗА HREFLANG ИМПЛЕМЕНТАЦИЯ

22.04.2016 OAConf 2016

hreflang Tags Generator by Aleyda Solis

Hreflang XML sitemap by The Media Flow

Flang by DejanSEO

28

ТАРГЕТИНГ В GWC

Как да настроим сайта си за определена държава в Google Webmaster Console?

22.04.2016 OAConf 2016

29

22.04.2016 OAConf 2016

ТАРГЕТИРАНЕ НА ДЪРЖАВА30

22.04.2016 OAConf 2016

ТАРГЕТИРАНЕ НА ЕЗИК31

32

Време за видео

https://goo.gl/CNRv9s

ТАРГЕТИРАНЕ ОТ GOOGLE

22.04.2016 OAConf 2016

CASE STUDY

българският сайт GetLokalhttps://www.getlokal.com/

22.04.2016 OAConf 2016

33

22.04.2016 OAConf 2016

КОИ СА GETLOKAL?34

22.04.2016 OAConf 2016

СПЕЦИФИЧНИ ИЗИСКВАНИЯ

7 Различни държави България, Македония, Сърбия…

7 Различни езици Български, Македонски, Унгарски,

Сръбски… с 2-ри език за Английски

20+ Различни локации София, Букурещ, Будапеща, Белград…

35

22.04.2016 OAConf 2016

ИЗБОРЪТ НА GETLOKAL

Различни домейни по държави Getlokal.com / .mk / .hu / .rs /…

Различни езици Като директории на домейните си

HREFLANG Не е имплементиран все още

36

ДРУГИ ИДЕИ И ПРИМЕРИ

22.04.2016 OAConf 2016

37

22.04.2016 OAConf 2016

ДА НЕ ЗАБРАВИМ И СЪДЪРЖАНИЕТО

38

22.04.2016 OAConf 2016

И ЛОКАЛНИТЕ ВРЪЗКИ

39

40

Време за видео

https://goo.gl/em4g3H

ДРУГИ ЛОКАЛНИ ФАКТОРИ

22.04.2016 OAConf 2016

22.04.2016 OAConf 2016

ПРИМЕРИ ЗА МЕЖДУНАРОДНИ СТРУКТУРИ

Top Level Domains=

Най-добър избор

Под-домейни=

OK

Директории=

Когато не си Гигант

GoogleAmazon

TripAdvisorFreelancer.com

eMag

SpotifyEA

MicrosoftAppleSkype

Beats by DreWix.com

Wordpress.orgCraigslist

41

22.04.2016 OAConf 2016

42

22.04.2016 OAConf 2016

И НА НАЙ-ДОБРИТЕ СЕ СЛУЧВАPRODVIGATOR.UA

OK

OKЕДИН И СЪЩ URL?OKOK

ГРЕШНО – UK НЕ Е ЕЗИК – ПРАВИЛНОТО Е en-UK

OK – 1 ЕЗИК, НЕНУЖНО ПОЛЗВАНЕ НА ДЪРЖАВАOK

43

22.04.2016 OAConf 2016

THE INTERNATIONAL SEO CHECKLISThttps://moz.com/blog/the-international-seo-checklist

44

45

Време за видео

https://goo.gl/mSTrHi

ПРЕГОВОР ОТ GOOGLE

22.04.2016 OAConf 2016

22.04.2016 OAConf 2016

маг. инж. Евгени Йорданов

Mobile: +359 877 699 313

Email: evgenimy@gmail.com

LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/eyordanov

Twitter: http://twitter.com/eYordanov

Facebook: http://facebook.com/eyordanov

Google+: http://plus.google.com/+EvgeniYordanov

Vlog: http://eybox.tv/

Blog: http://seoptimizacia.com/

News: http://socialevo.net/

46

ИЗПОЛЗВАНИ АВТОРИ

Orainti - Aleyda Solis

Dejan SEO – Dan Petrovic

Portent - Kaitlin McMichael

Yoast.com - Joost de Valk

InteractAge – Иво Илиев

Google Webmaster Central YouTube channel

Google Webmaster Central Blog

Различни Google продукти и блогове

22.04.2016 OAConf 2016

47

СПИСЪК С GOOGLE РЕСУРСИ

Google’s motherlode: https://support.google.com/webmasters/answer/182192/?hl=en#1

Use hreflang for language and regional URLs: https://support.google.com/webmasters/answer/189077

Use a sitemap to indicate alternate language pages: https://support.google.com/webmasters/answer/2620865

Locale-aware crawling by Googlebot: https://support.google.com/webmasters/answer/6144055

Webmaster Help Center article on rel="alternate" hreflang and hreflang="x-default":https://support.google.com/webmasters...

Working with multilingual sites:http://googlewebmastercentral.blogspo...

Working with multiregional sites:http://googlewebmastercentral.blogspo...

New markup for multilingual content:http://googlewebmastercentral.blogspo...

Introducing "x-default hreflang" for international landing pages:http://googlewebmastercentral.blogspo...

Webmaster discussion forum FAQ on internationalization:https://sites.google.com/site/webmast...

22.04.2016 OAConf 2016

48

СПИСЪК С ДРУГИ РЕСУРСИ

Aleyda Solis – How to start using International SEO

Aleyda Solis - 40+ Tools to Advance Your International SEO Process

Aleyda Solis - 5 Dos and Don'ts of International SEO -Whiteboard Friday

Yoast.com - hreflang: the ultimate guide

22.04.2016 OAConf 2016

49