Upload
-webpromoexperts
View
3.243
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Сергей Щербаков
Контекст VS таргетингКто прибыльнее - слон или
кит?
С. Щербаков www.shcherbakovs.com
Чем принципиально отличаются контекст и
таргетинг?Контекстная реклама Таргетированная реклама
“Теплый” канал “Холодный” канал
Ставки выше Ставки ниже
Старше Млаже
РСЯ, КМС, сеть аудитории...
Настройка по запросам (my target)
Дмитрий Гришин (mail.ru)
Как тестировать канал?
- План в цифрах- Лимит времени- Лимит бюджета- Сбор данных- Честный анализ
Когда канал выбран неверно
С. Щербаков www.shcherbakovs.com
С. Щербаков www.shcherbakovs.com
Модели ценообразования
БМ/Fb
Что будет, если скрестить слона и кита?
Как результаты работы в контекстной рекламе масштабировать в таргетинге, и наоборот)
0. 3М1. КМС, РСЯ, медийка2. История запросов (my target)3. Сезонное масштабирование4. Масштабирование в offline
P.S. Настроить один раз и собирать лиды годами все равно не получится.
Следующая ступень эволюции таргета и PPC
Контекстная реклама Таргетированная реклама
Продолжит усложняться Продолжит усложняться быстрее
Станет еще более персонализированной Станет еще более автоматизированной
Ставки будут расти поступательно Ставки будут расти стихийно
Постепенно объединятся в кросслпатформенный инструмент
Следующая ступень эволюции таргета и PPC
www.shcherbakovs.comE-mail: [email protected]://vk.com/shcherbak0ffhttps://www.facebook.com/sergey.scherbakov.14