Антон Воробьев, WebEffector: SEO в одной связке с маркетингом

Онлайн-конференция «Интернет-маркетинг без воды» | http://imbv.ru/

SEO В ОДНОЙ СВЯЗКЕ С МАРКЕТИНГОМ

Антон Воробьёвведущий аналитик WebEffector

SEO в одной связке с маркетингом

• SEO как следствие интернет-маркетинга

• Юзабилити и поведенческие факторы

• Привлекательность сайта в выдаче: грамотные сниппеты

• Социальный фактор: сигналы из социальных сетей для поисковых систем

• Зависимость позиций сайта от включения контекстной рекламы по нему


SEO как следствие интернет-маркетинга

Куда стремятся поисковые системы?

В вечной борьбе алгоритмов поисковых систем против оптимизаторов прослеживается одна тенденция:очередное нововведение с каждым разом усложняет организацию автоматизации продвижения для всех сайтов, требуется более индивидуальный подход.


К чему это привело?

Относительно простые и автоматизированные методы продвижения теряют свою актуальность:

Написание текстов уже не сводится к подсчету количества запросов и объема текстов конкурентов.

Контроль над ссылочными факторами усиливается.

В игру вступают поведенческие факторы ... .↓



Что это значит?

Приоритеты меняются:

Контент. Главное - написать качественный, содержательный уникальный текст, не пренебрегать ссылками на дополнительные источники информации, изображения и, возможно, видеоматериалы.

Ссылки. Доноры ссылок должны быть посещаемыми, иметь небольшое количество исходящих ссылок.

Работа над поведенческими факторам ... ↓



Юзабилити и поведенческие факторы

«Простые критерии» при учете ПФ:

• Соотношение переходов на сайт к числу его показов в выдаче (CTR)

• Процент отказов

• Глубина просмотра

• Продолжительность сессии

Но всё не так просто...


По факту, критериев гораздо больше:

Для каждого запроса:• CTR - считается как для отдельных страниц, так и для

домена в целом• Среднее время пребывания пользователя и стандартное

отклонение (по отдельным и по всем запросам сразу)

Для страниц:• Кол-во шагов по сайту (не глубина)• Кол-во уникальных посещённых страниц• Кол-во удовлетворённых шагов по >30 сек.

и длинных шагов >300 сек.• Кол-во возвратов на одну и ту же страницу• Общее время сессии

... и это еще не всё ...Онлайн-конференция «Интернет-маркетинг без воды» | http://imbv.ru/


Такой подход к учету параметров ПФ вызван противостоянием нечестным накруткам факторов ранжирования, и его наличие вполне предсказуемо и логично, если оглядываться на историю ссылочного и текстового ранжирования. Большое количество критериев помогает алгоритмам ранжирования довольно точно определять релевантность сайтов и более-менее эффективно бороться с нечестными накрутками.

- Что же делать?!!1ё»2цЙ- Не паниковать.

Мы подошли к сути вопроса. Стремление поисковых алгоритмов к совершенству вынуждает оптимизаторов пользоваться более естественными методами...



С основными задачами продвижения, требующими учета множества технических параметров, порой гораздо проще справиться с помощью хорошей маркетинговой кампании, включающей в себя:

• Работу над внешним видом сайта: дизайн, анализ юзабилити.• Работа над информационной составляющей сайта:

продающие и содержательные тексты, ссылки на дополнительные источники и другие схожие по тематике ресурсы.

• Естественное наращивание ссылочной массы за счет рекламных кампаний: баннеры, размещение ссылок на правах рекламы на близких по тематике форумах, досках объявлений, в группах в соцсетях и др., обмен ссылками с партнерами.

По сути, это и есть «делать хорошие сайты», когда работа над продвижением уже не является псевдооптимизацией.



Привлекательность сайта в выдаче: грамотные сниппеты

Текст


Текст


Привлекательность сайта в выдаче: грамотные сниппеты

Социальный факторы

Популярные социальные сети:


Социальные факторы

Факторы влияния на ранжирование сайтов:

• Новые источники непоискового трафика• Входящие живые ссылки со страниц групп и профилей• Цитируемость и упоминания• Ускорение индексации новых страниц сайта• Как следствие - новый сегмент аудитории

Дополнительные возможности для владельцев сайтов:

• Обратная связь с потенциальными клиентами, пользователями и партнерами

• Контроль рейтинга и качества предоставляемых услуг «из первых уст»


Зависимость позиций сайта от включения контекстной рекламы по нему

Миф или реальность? Вечный вопрос...Может ли это быть выгодно рекламным площадкам?

Да, в случае:• Если все желающие получить хорошие позиции точно купят

контекст• Если большинство из них увидят зависимость позиций от

наличия КР

Нет, в случае:• Если рекламодатели отказываются от КР по достижении

хороших позиций и дешёвого трафика• Если рекламодатели не увидят зависимость позиций от

наличия КР и прекратят затраты средств


Зависимость позиций сайта от включения контекстной рекламы по нему

На какие факторы может влиять контекстная реклама?(объявления только из поисковой выдачи, сайты с хорошей конверсией)

Факты:• Общий CTR сайта и отдельных страниц сайта• Время посещения сайта и страниц

Догадки:• Запросо-зависимые параметры

Если запросо-зависимые параметры передаются на учёт поведенческих факторов из ОРГАНИЧЕСКОЙ выдачи, то при достаточном объёме переходов на сайт позиции этих запросов должны иметь положительную динамику.



Спасибо за внимание!Полезные ссылки: company.yandex.ru/rules/optimization/index.xml; events.yandex.ru/lib/researches/75/

С вопросами сюда: [email protected]

Презентация будет выложена здесь:blog.webeffector.ru

Бонус 300 рублей с регистрацией по ссылке:http://bit.ly/1xyr7nk

http://bit.ly/1xyr7nk

Marketing

Антон Воробьев, WebEffector: SEO в одной связке с маркетингом