SEO как важный инструмент интернет-маркетинга для повышения продаж

Антон Воробьёвведущий аналитик WebEffector

WebEffector – инструмент комплексного автоматического продвижения проектов в ТОП выдачи поисковых систем.

Сервис представляет собой полноценный автоматизированный продукт, предоставляющий помимо традиционной закупки ссылок услуги по внутренней оптимизации сайта и улучшению поведенческих факторов.

Прошлое SEO-индустрии

Что было важно для SEO-шников?

• Позиции• Трафик

Что было важно для клиентов?

• Продажи

Современное SEO

Что было важно для клиента?

• Продажи

Что было важно для SEO-шника?

• Цели клиента

Что нового?

Куда стремятся поисковые системы?

В вечной борьбе алгоритмов поисковых систем против оптимизаторов прослеживается одна тенденция —очередное нововведение с каждым разом усложняет организацию автоматизации продвижения для всех сайтов, требуется более индивидуальный подход.

Что нового?

Приоритеты меняются:

Написание текстов перестало быть задачей подсчёта ключевых запросов.

Ссылочные факторы уступают место контенту и поведенческим факторам.

SEO как элемент маркетинга

Сравнение источников трафика

Органический – бесплатные переходы из поисковой выдачи

Платный – Платные переходы из Яндекс.Директ

SEO как элемент маркетинга

Тип трафика

Платный Органический

Переходов 14878 43362

Отказы, % 77,3 % 78,79 %

Достигнуто целей 644 1152

Источники сайта www.webeffector.ru:

При стоимости цели 320 руб. органический трафик сэкономил ~ 368 640 рублей.

Как работают поведенческие факторы?

Основные критерии при учете ПФ:

• Соотношение переходов на сайт к числу его показов в выдаче (CTR)

• Процент отказов

• Глубина просмотра

• Продолжительность сессии

Отступление

Как работают поведенческие факторы?

Результат работы ПФ в Яндекс

Всего СНЧ НЧ СЧ ВЧ СВЧ

Поднялось 302 122 108 64 4 4

Не двинулось 283 105 110 58 7 3

Упало 168 68 63 33 3 1

Запросов 753 295 281 155 14 8

Всего СНЧ НЧ СЧ ВЧ СВЧ

Поднялось % 40,11 41,36 38,43 41,29 28,57 50,00

Не двинулось % 37,58 35,59 39,15 37,42 50,00 37,50

Упало % 22,31 23,05 22,42 21,29 21,43 12,50

Отступление

Как работают поведенческие факторы?

Результат работы ПФ + ссылок в Яндекс

Всего СНЧ НЧ СЧ ВЧ СВЧ

Поднялось 2383 2011 727 256 26 5

Не двинулось 1326 335 382 156 12 10

Упало 586 119 185 65 4 2

Запросов 4295 2465 1294 477 42 17

Всего СНЧ НЧ СЧ ВЧ СВЧ

Поднялось % 55,48 81,58 56,18 53,67 61,90 29,41

Не двинулось % 30,87 13,59 29,52 32,70 28,57 58,82

Упало % 13,64 4,83 14,30 13,63 9,52 11,76

Отступление

Как работают поведенческие факторы?

Результат работы ПФ в Google

Всего СНЧ НЧ СЧ ВЧ СВЧ

Поднялось 113 67 34 11 1 0

Не двинулось 218 100 79 31 7 1

Упало 48 32 11 5 0 0

Запросов 379 199 124 47 8 1

Всего СНЧ НЧ СЧ ВЧ СВЧ

Поднялось % 29,82 33,67 27,42 23,40 12,50 0,00

Не двинулось % 57,52 50,25 63,71 65,96 87,50 100,00

Упало % 12,66 16,08 8,87 10,64 0,00 0,00

Отступление

Как работают поведенческие факторы?

Результат работы ПФ + ссылок в Google

Всего СНЧ НЧ СЧ ВЧ СВЧ

Поднялось 1496 844 479 150 20 3

Не двинулось 2617 1470 773 328 27 19

Упало 352 188 126 36 2 0

Запросов 4465 2502 1378 514 49 22

Всего СНЧ НЧ СЧ ВЧ СВЧ

Поднялось % 33,51 33,73 34,76 29,18 40,82 13,64

Не двинулось % 58,61 58,75 56,10 63,81 55,10 86,36

Упало % 7,88 7,51 9,14 7,00 4,08 0,00

В чем секрет?

Где SEO пересекается с маркетингом?

Новые методы ранжирования и современные алгоритмы вынуждают оптимизаторов действовать естественнее…

В чем секрет?

Где SEO пересекается с маркетингом?

... а именно это касается самых важных факторов:

• Ссылки• Тексты• Социальные сигналы• Рейтинг ресурса

Благодарим за внимание!

Антон Воробьевa.vorobev@webeffector.ru

Ведущий аналитик WebEffector