Upload
branchmarketing
View
39
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Полина АверинаРуководитель отдела контекстной рекламы Сервиса
1PS
Более 3 лет в контекстной рекламеСертифицированный специалист по Директ и AdWordsАвтор обучающих курсов и вебинаров
Как дать рекламу на Директе?
Самостоятельно;Через агентство;Через фрилансера;Поручить сотруднику компании.
Ошибка №1
Пропущен подготовительный этап рекламной кампании
Подготовка к рекламной кампании
o Цели рекламной кампании (исходя из бизнес-задач)
o Целевая аудиторияo Конкурентный анализo УТПo Посадочные страницыo KPI и инструменты
Цели рекламной кампании
o увеличение продаж продукта, который уже есть на рынке;
o продвижение нового продукта или нового бренда;
o продажа тем пользователям, которые уже побывали на вашем сайте;
o дополнительные продажи новой услуги тем, кто уже стал клиентом;
o привлечение новой целевой аудитории;
SMART-цели для контекстной рекламы
o 10 лидов в день при стоимости лида не выше 500 руб.
o 5 заявок с сайта в день при стоимости клика не выше 20 руб.
o 20 звонков в день при рекламном бюджете 30 000 руб. в неделю
Для разных ЦА
Конкурентный анализ
Компания Услуги Цены Режим работы Сервисное обслуживание
Первая Монтаж, ремонт $$ Пн-пт, 8-18 По договору
Вторая Проектирование, монтаж, ремонт
$$$ Пн-пт, 9-18 Выезд в течение дня
Третья Доставка, монтаж, обслуживание
$$+100 Компания По договору
Четвертая Монтаж, ремонт $$+150 Пн-вс, 9-20 По договору
Компания клиента
Монтаж, обслуживание, ремонт
$$ Круглосуточно 24 часа, мастер дежурит круглосуточно
УТП (уникальное торговое предложение)
Посадочные страницы
Landing page/страница сайта
КС: «продать кредитный автомобиль»
Адаптация под регион пользователя
Ошибка №2
Неточно подобранные ключевые слова
СTR на поиске
VS
Единый набор минус-слов
Ключевые слова для контекста
Частота 50-500 запросов за месяцТолько целевые запросыПроработанный список минус-слов
Ошибка №3
Большое количество ключевых слов в одном объявлении
Объявления для Директа
1 ключевое слово – 1 объявление и более
Релевантные объявления Ключевые слова в заголовке или
тексте
Ошибка №4
Мало текстов объявлений в кампании/не использованы
группы объявлений
Продление заголовка в Директе
VS
Ошибка №5
Неверно выбрана стратегия/назначены ставки
Ошибка №6
Все ссылки ведут на главную страницу сайта
Ошибка №7
Не использованы дополнительные возможности:
быстрые ссылкивиртуальная визитка изображения
Ошибка №8
Данные об акциях и спецпредложениях не обновляются вовремя
Ошибка №9
Не структурирован аккаунт
Деление кампаний
o По регионам;o По категориям товаров;o По площадкам;o Отдельные кампании по акциям и др.
Ошибка №10
Не подключена Яндекс.Метрика/не настроены
цели
Статистика по целям в Метрике и Директе
Новая Метрика с 22 июня 2015
Ошибки исправлены
Ура! Подарки!
o
Хочу подарок от Полины! Просто оставьте отзыв через форму: http://1ps.ru/form/11062015/
И получите:
o Книгу по Яндекс.Метрике от 1PS,а также
o Бесплатный аудит вашей текущей рекламной кампании в Директе
илиo Бесплатную разработку и настройку рекламной
кампании на 50 ключевых слов при бюджете на клики от 15 000 руб.
o (обычная цена разработки 3000 руб.)