ПРЕМИУМ ФОРМАТЫ В

РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ LG

Продукт

• Ставка на инновационные технологии

• Премиальные продукты

• Подготовка к будущим продажам

ROPO-потребители LG

88%67% ищет с дисплея

26% ищет с планшета

42% ищет со смартфона

Источник: DigitasLBi Research, 2014

Самый большой рекламный щит в мире

LG во всем мире традиционно инвестирует в свой имидж через премиальные каналы коммуникации.

Этот рекламный щит признан самым большим в мире и занесён в Книгу рекордов Гиннесса.

Insert image

Высокая частота

Охватная кампания с невысокой частотой может повысить осведомленность, но не подтолкнет людей мыслить иначе.

Наша медийная стратегия состоит из недорогого высокочастотного охвата и премиального низкочастотного охвата.

УВЕРЕНЫ ЧТО ВАШ БАННЕР ЗАМЕТИЛИ?

Как?

56.1% баннеров не показываются пользователям

Источник: DoubleClick, 2014

Слепота

80% времени пользователи тратят на изучение верхней части страницы

20% приходится на область, ниже линии сгиба

Источник: DigitasLBi Research, 2014

IAB: 50% баннера в течение 1 секунды

F-паттерн просмотра страниц

Больше всего внимания сконцентрировано на верхней и левой частях страниц

69% времени пользователи тратят на просмотр левой части экрана

30% – время потраченное на правую часть

Когнитивная схема просмотра страниц

Оказавшись на уже знакомом сайте пользователи действуют по шаблону.

Отклик по стандартным форматам

CTR популярных стандартных форматов все время падает.

Oct-12 Jan-13 May-13 Aug-13 Nov-13 Mar-14 Jun-14 Sep-14 Dec-140.00%

0.05%

0.10%

0.15%

0.20%

0.25%

240х400рх 100%*90рх 300x300px

МЕДИЙНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ КРУПНЫХ ФОРМАТОВ

Брендирование дает на 300% больше узнаваемости, чем баннер 468х60px

Узнаваемость0.0%

0.5%

1.0%

1.5%

2.0%

2.5%

Billboard Брендирование 300х500* 160х600 468х60

Q: Слышали ли вы об этом бренде?

Источник: Millward Brown Dynamic Logic Global analysis of 770 campaigns for IAB UK

Билборд работает на узнаваемость рекламы в 13 раз лучше баннера 468х60px

Узнаваемость рекламы

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

Billboard Брендирование 300х500 160х600рх 468х60рх

Источник: Millward Brown Dynamic Logic Global analysis of 770 campaigns for IAB UK

Q: Видели ли вы рекламу этого бренда?

Брендирование в 50 раз эффективнее доносит послание бренда, чем баннер 468х60px

Ассоциации с посланием бренда0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

Брендирование 160x600px 468x60px

Q: Какой из перечисленных брендов использует этот слоган в своей рекламе?

Источник: Millward Brown Dynamic Logic Global analysis of 770 campaigns for IAB UK

ПОСТКЛИК ЭФФЕКТИВНОСТЬ КРУПНЫХ ФОРМАТОВ

Сравнение форматов с точки зрения цены за клик

240*400 100%*2000.00%

0.05%

0.10%

0.15%

0.20%

0.25%

0.30%

0.35%

0.40%

0.45%

0.50%

$0.00

$0.20

$0.40

$0.60

$0.80

$1.00

$1.20

$1.40

CTR CPC

CTR билборда в 2 раза выше показателя стандартного баннера, и хотя его стоимость чаще всего выше, стоимость клика при этом ниже.

Качество перехода по нестандартным форматам

Крупные форматы проигрывают менее заметным баннерам с точки зрения качества трафика.

Время на сайте

Страниц просмотрено

0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4

Бигборд Стандартные форматы

Стоимость конверсии с крупных форматов

Стоимость конверсии в «корзину» по брендированию в несколько раз дороже конверсии со стандартного баннера.

Это связано с бОльшим количеством менее осознанных кликов. Бил

борд

Бренд

иров

ание

Станд

артн

ый ба

ннер

$-

$50.00

$100.00

$150.00

$200.00

$250.00

0.00%

0.10%

0.20%

0.30%

0.40%

0.50%

0.60%

0.70%

0.80%

Стоимость конверсии Конверсия в корзину

Советы

• Анализируйте форматы и места с точки зрения viewability

• Считайте сколько вам стоит реальный показ баннера

• Используйте огромные баннеры и брендирование для имиджевых кампаний. Это не только красиво, но и эффективно.

СПАСИБО!