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世界で最も急速に発展している 新しいマーケティング・リサーチの方法
近い将来、世界のMR市場の
10-15%に成長する可能性
インサイト・コミュニティ
全社に顧客中心主義を実現するためのマーケティング/リサーチ・ソリューション ソーシャル/ビッグ・データ時代の新しい顧客理解のためのソリューション お客様をより有効(深く、正確)に、効率(スピード/価格)よく、理解するためのソリューション 24時間、365日、いつでも、どこでもお客様の声を聞くことが可能にするソリューション 同一のお客様の声を長期的に聞くことを可能にするソリューション
インサイト・コミュニティ
3
DIY調査: DIYツールと調査対象者の統合によって、 リサーチャーやマーケターが、机上のPCやスマホ、タブ レットから、調査実施を可能にしたシステム
24/7調査: いつでも、どこでも、調査実施を可能 にしたシステム
クイック調査: 調査課題が発生した時にすぐに社内 から調査を実施し迅速に結果が得られるシステム
トレンド調査: 継続調査によって、 生活者のトレンドを先取りできるシステム
シングルソース調査: 同じコミュニティ・ メンバーを追跡調査ができるシステム
オンライン上で顧客との会話(リサーチ)を促進するツール
4 スパーク・ブラットフォーム
顧客(会員)データベース
コミュニティ・マネジメント
リサーチ・マネジメント
定量調査
(ネット調査) 定性調査
(MROC)
調査DIYツールと調査対象者の統合した、1つのプラット・フォーム 上で調査実施も集計・分析も可能なオール・イン・ワンツール
インサイト・コミュニティの見える化
5
ニュー・リサーチ・システム: オール・イン・ワン・ツール
モバイル調査 ネット調査 MROC
オンライン・グルイン
詳細面接
ブランド調査
顧客満足度調査
ショッパー調査
行動観察
製品テスト
1つのリサーチ・プラットフォーム リクルート・実査・集計・分析
VCインサイト・コミュニティの価値(活用のメリットまとめ)
価値+ベネフィット
より深く 消費者
プロフィールの より深い理解
より正確に エンゲージメント向上による 消費者経験の より正確な把握
より長期に 消費者意識や行動の長期的な測定
より早く データ収集とレポーティングのスピード
アップ
より効率よく コスト・イフェクティブによる調査効率の
アップ
ビジネス成果
リサーチROIの向上
リサーチ投資の強化
より有効な インサイト
ビジネス意思決定
蓄積量 無制限
回答率 45%
継続率80%
レスポンス 24時間
コスト 80%削減
7
コトラーのマーケティング教科書
コトラーの最新マーケティング教科書「コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理」の中で、ビジョン・クリティカル社運営の「アディダス・インサイダーズ」のインサイト・コミュニティが紹介されています。(127頁)
「オンライン・マーケティング・リサーチ:「アデイダス・インサイダーズ」のような顧客向けオンライン・ソーシャルネットワーク(英語サイトのみ)は、顧客の意見やインサイトを収集するのに役立つ。アデイダスのインサイダーズは驚くほど協力的で、むしろ積極的に関与したがるほどである」と紹介されています。
Powered by
世界のトップ・ブランド100の3分の1がインサイト・コミュニティを使用
700 コミュニティ
メディア/エンターテイメント、一般消費財、小売り、金融、 テクノロジー/通信、ヘルスケア、旅行、交通、車、その他
おかげさまで、現在世界で
を運営中。
ビジョン・クリティカル社について
2000年創業、カナダのバンクーバーに本社
世界15カ所に拠点
ニューヨーク、パリ、ロンドン、東京、シドニー、香港、ケルン、
シカゴ、サンフランシスコ、トロント、オタワ、ミネアポリス、デト
ロイト、シアトル、ケープタウン(南アフリカ) (世界600人従業員)
ITによるマーケティング・リサーチの変革を標榜しているマーケテイング・テクノロジー・カンパニー
GRIT調査では2年連続世界で最も革新的なMR企業に選出
「インサイト・コミュニティ」ビジネスのパイオニアであり世界的リーディグ・カンパニー
現在、世界30か国、27カ国言語で、700を超えるインサイト・コミュニティを運営
日本には2013年からサービスを開始
ホームページ http://www.visioncritical.com/