Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Agile-маркетинг в Aviasales.ru
Павел РаспутинCMO, Aviasales.ru
Aviasales.ru - кто мы
Многообразие продуктов
Разные стадии жизненного цикла
Разные географические рынки
1
Маркетинг наших дней
2
• Бюджетирование + отчет по статьям расходов
• На эти статьи у нас бюджета нет!
• Предоставьте план маркетинговой кампании на полгода вперед
• Работа с агентствами – всегда в процессе
• Давайте проведем мозговой штурм или соберем фокус группу
Не везде,но часто.
3
Знакомьтесь – AGILEAGILE – методология итеративной разработки
Не содержит практик – только ценности и принципы
Маркетинг в Aviasales.ru
4
Удержание пользователей
Продвижение
Продукт
5
Чему мы научились
Урок 1.
6
Аналитика важнее мнения экспертов
Пример: A/B тестирование новой формы поиска
High place in rankings means more freedownloads. And yourmarketing campaigns convert better.
7
73%
8
Урок 2.
Реакция на аналитику важнее следования плану
9
Пример: Карта низких цен. История одного фейла
3%str
10
Урок 3.
Правильно поставленные цели– залог успеха!
11
Пример: Все то же A/B тестирование формы
High place in rankings means more freedownloads. And yourmarketing campaigns convert better.
кликиклики
12
Урок 4.
Связь с продуктом важнее контрактов
13
Пример: Не надо издеваться над пользователями
14
Урок 5.
Фокусировка на пользователе важнее чем бабло
15
Пример: Все любят летать дешево
0 руб.
16
Урок 6.
Адаптивностьи итерационность важнее охвата
17
Пример: Пробуем мобильные рекламные сети
WapStart MobiAds PumpitiVengo TeaserNetInneractive AirPushinMobiGlispaSupermediaAdMomentMadHouseGoogle AdWordsВсего более 40 сетей
18
Пример: Growth hackers inside
Подкасты
Реклама на асфальте около конкурентов
Озвучка сериалов
Facebook Offers
19
AGILE советы от Aviasales.ru
1. Быть гибче – меняться это хорошо!
2. Результат, а не на отчет, хотя итоги мы подводим.
3. «Бюджет» – мы не очень любим это слово.
4. Практически любая идея заслуживает эксперимента
5. Эксперимент должен быть быстрым и простым
Спасибо!P.S. Если вы согласны/не согласны с нашими принципами и хотите
это обсудить – пишите на [email protected]
