Upload
alytics
View
385
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Как Arrow Media использует Calltouch для оптимизации
контекстной рекламы
Сбор статистики
Выявление точек роста
Анализ-‐конверсии и стоимости привлечения на разных позициях
Анализ емкости Рынка по отдельно взятым ключевым словам
Определение убыточной доли затрат
Анализ рекламной кампании по времени
суток 5% Бюджета
Стоимость привлечения выше средней более
чем на 20%
Стоимость привлечения ниже средней более чем на 15%
Неприемлемая стоимость привлечения 3,74% звонков за 11% от бюджета
Прогноз-‐согласование KPI
Бюджет Звонки Цена звонка У.Е
Было 24756 98 252
Прогнозируем
20000 100 200
Результат
Результат
Бюджет Звонки Цена звонка У.Е
Было 24756 98 252
Прогнозировали
20000 100 200
Стало 18434 134 137,56
Результат от прогноза
Итоги
Почему это работает?
Работа с конечными показателями
Конверсия по часам
Стоит отслеживать результаты по часам по
сколько:
Вы часто тратите деньги за переходы в то время когда
нет обращений
Цена клика не всегда падает к вечеру
Трафик может расти поскольку ставки на
ключевые слова которые были в гарантии стало хватать
ПРИ ЭТОМ ВАША КОНВЕРСИЯ ПАДАЕТ и цена привлечения в
течении дня меняется
Отложенный спрос
Отложенный спрос в финансовом выражении