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바이럴 마케팅 성과 추적

Logger for Viral 소개서

Table of Contents

• 서비스 소개

• 주요 기능

• 적용 방법

서비스 소개바이럴 마케팅을 통해 배포되는 게시물이 어디로 퍼져나가는지,

잠재고객들에게 얼만큼 영향을 미치는지 성과를 한눈에 보여드립니다.

지금은 바이럴 마케팅 시대

소비자들은가장 신뢰하는광고 형태로‘웹에 게시된소비자의견’이라고응답했습니다.

바이럴 마케팅은 고객들이 직접 경험하고 후기를 남기기 때문에,

장점만 늘어놓은 광고와는 달리 바이럴 마케팅에 대한 소비자

신뢰도는 84%로 굉장히 높은 편입니다.

바이럴 마케팅은 상품과 서비스를 포털 사이트, 블로그, 카페를

활용하여 빠르게 홍보, 전파할 수 있는 장점이 있지만

운영 노하우가 없는 경우 효과를 보기 어렵기 때문에

전문적인 측정, 관리 도구가 필요합니다.

스마트폰의 등장으로 시간/장소에 관계없이 소비자가 정보를 접할 수 있는 빈도가 높아져 바이럴의 효과는 점점 더 증가하고 있습니다.

이에 정확한 바이럴 마케팅의 확산 및 성과 측정에 대한 필요성이 대두되고 있습니다.

2013 닐슨 글로벌 소비자광고 신뢰도 조사

소비자의바이럴마케팅신뢰도

2007 2013

신뢰도증가

78%

84%

서비스 개요

꼼꼼한노출분석부터확산과성과측정까지성공적인바이럴마케팅을수행할수 있도록도와드립니다.

바이럴 마케팅에서 가장 중요한 것은 광고주의 목적에 맞게

배포형으로 운영할 것인지, 장기적으로 브랜드 관리형으로

운영할 것인지 결정하는 것입니다.

Logger for Viral은 다양한 광고주의 목적에 맞게 바이럴 마케팅을

운영할 수 있도록 노출순위부터게시물 내 링크클릭까지 추적하여

성과를 측정해드립니다.

그리고 파워블로거관리 기능을 제공하기 때문에 체험단 리뷰,

품평회, 기자단의 게시물을 구분하여 관리하기 편리합니다.

바이럴 마케팅은 콘텐츠를 배포하고 마냥 기다리는 마케팅이 아닙니다. 지속적으로 노출과 댓글을 모니터링하면서 그 피드백에 맞추어

확산과 유입이 잘 되도록 대응해야 하는 전문적인 영역입니다.

블로그/카페마케팅

배포형마케팅

브랜드관리형마케팅

장기적으로 체계적인 브랜드 육성

체험단 리뷰 마케팅, 품평회, 기자단 운영

단기적 상위 노출 목표

주요 기능바이럴 마케팅의 집행 성과를 추적하여 확산 정도와 웹사이트 유입

전환 데이터를 제공하여 광고주의 만족도를 높일 수 있습니다.

주요 기능 (1/7)

1. 꼼꼼한게시물노출 순위분석

게시물에 대한 노출을 데스크탑과 모바일로 나누어 측정하여 소비자 행동에 대한 이해를 높이고, 확산 정도 파악과 성과 분석을 통해

바이럴 마케팅이 집행 목표에 맞게 수행되었는지 확인할 수 있습니다.

배포된 바이럴 마케팅 콘텐츠가 몇 순위로 노출이 되는지, 또 게시물에 대한 반응을 데스크탑와 모바일로 나누어 측정하기 때문에

모바일에서 인기있는 소재를 파악하여 콘텐츠 작성에 참고할 수 있습니다.

검색안티에이징

검색어별 노출 관리

블로그와 카페따로 관리

네이버노출 순위

안티에이징

데스크탑과 모바일로 나누어 노출 측정

주요 기능 (2/7)

2. 경쟁사와게시물순위 비교분석, 유입검색어분석

네이버 블로그 및 카페에 배포되는 바이럴 콘텐츠를 경쟁사의 게시물과 비교하여 순위가 어떻게 노출되는지, 방문자가 주로 어떤

키워드를 검색하고 해당 게시물을 접하게 되는지 파악할 수 있습니다.

경쟁사의 게시물과 순위 비교방문자가 검색한 키워드는 무엇?

* 마케팅 집행 기간 내에 삭제된 게시물일지라도 게시물이 삭제되기 전까지의 성과를 확인할 수 있습니다.

경쟁사 게시물노출 순위

게시물로바로이동

노출순위추세조회자사 게시물

노출 순위

주요 기능 (3/7)

3. 게시물내 링크클릭분석 (NEW)

각 게시물의 노출수와 게시물내 링크 클릭수를 구분하여 리포팅하기 때문에, 바이럴 마케팅의 성과를 비교하여 콘텐츠 전략을 세우는데

큰 도움이 됩니다.

게시물노출수와게시물내링크클릭수를따로측정

콘텐츠 구성

샌드위치 구성(글-사진-글)

다양한 매체 삽입(사진, 지도, 동영상)

BLOG / CAFE

IMAGE

Go! button 전환 유도 버튼(오픈마켓, 공식 홈페이지)

게시물의 노출수

게시물의 하단 링크 클릭수

주요 기능 (4/7)

4. 게시물인기도분석

단순한 데이터 제공이 아닌 고객과 쌍방향으로 소통할 수 있도록 방문자가 게시물에 대해 얼마나 관심을 가지고 있는지 댓글 수,

공감지수로 알려드립니다.

배포시간

확산 성숙 쇠퇴

댓글, 공감수

게시물이 배포된 후추세별 인기도 파악클릭하면 게시물 바로 확인 가능

각 게시물의반응및 관심도확인 게시물에도흐름이있다

확산 영향력이 높은 곳을 활용하자

주요 기능 (5/7)

5.바이럴확산효과측정

마케팅을 위해 배포된 게시물들이 어디로 얼마만큼 퍼져가고 있는지 위치(URL)와 성과를 측정하여 바이럴 확산 영향력을 보여드립니다.

Good!

게시물이 확산된 위치 확인(URL)

게시물이어디로퍼져나갔을까?

어디에서 가장인기가 좋은지

확산 영향력 파악

주요 기능 (6/7)

6. 웹사이트유입전환 성과측정

바이럴 콘텐츠를 통해 유입된 방문자가 광고주의 목적에 맞는 전환으로 이어졌는지, 전환수와 매출액으로 확인합니다.

얼만큼효과가있었을까?

막대그래프로

매출이 가장 높은게시물 한눈에 확인

게시물을그룹핑하여전환 데이터 조회 가능

아하! 전환을 일으키는게시물의 종류는 따로 있구나!

전환 데이터 확인

파워블로거게시물관리

주요 기능 (7/7)

7. 파워블로거관리기능

바이럴 마케팅에 방문자 수가 많고 고정 독자층이 있는 파워블로거를 활용하는 경우, 바이럴 콘텐츠를 파워블로거 별로 관리할 수 있어

더욱 편리합니다.

파워블로거개별코드발급

파워블로거별

바이럴코드 발급파워블로거별

게시물 성과 추적

파워블로거의 주요 독자층이광고주의 타겟에 맞는지지속적으로 효과 측정 필요

<파워블로거> <효과>

적용 방법Logger for Viral의 추적코드 적용과 스크립트 삽입을 통해

바이럴 마케팅의 확산, 성과를 분석할 수 있습니다.

적용 방법

블로그/카페 게시물 내 간단한 노출 코드 삽입만으로 바이럴 마케팅 효과 측정이 가능합니다.

클릭 코드가 삽입된 링크를 통해 이동할 시, 랜딩페이지에 스크립트가 없어도 클릭수를 수집할 수 있습니다.

바이럴 추적코드 설정 방법

1. 노출코드

게시물의 노출여부, 순위, 공감, 댓글 등 노출 측정이 필요한

경우, 노출 코드를 게시물의 HTML안에 삽입합니다.

2. 클릭코드

게시물의 HTML에 노출 코드 삽입바이럴 코드

CTTL값 포함된노출 코드

HTML 모드

광고주사이트이동(스크립트실행 -> 전환추적 OK!)

클릭코드가설정된링크를클릭

공식홈

게시물내 링크나 SNS에 클릭코드를 사용하면, 랜딩페이지에

스크립트가 없어도 클릭수를 수집합니다.

(스크립트가 광고주 사이트에 있는 경우에는 게시물로 인한

전환까지 추적할 수 있습니다.)

오픈마켓등으로이동(클릭수수집)

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옥경화 부장 / 플랫폼 전략사업팀

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(주)비즈스프링(주)비즈스프링은 2002년 설립된 국내의 대표적인 e-Business 최적화 솔루션 업체로서, 실시간 웹로그분석 솔루션인 BizSpring Logger™ 와 타겟 메일발송 효과분석 솔루션 및 웹분석 컨설팅/교육서비스의 제공을 통해, 고객사 e-Business의 '과학적 분석-실측에

근거한 의사결정-효율적 마케팅 진행' 프로세스를 최적화 하는것에 역점을 두고 있습니다. 솔루션 및 서비스는 대한민국전자정부, 하나은행, NCSOFT, 대한항공, 모토롤라등을 포함한 약 1천여 고객사에 소프트웨어 임대형(ASP/SaaS) 및 공급설치형 Solution으로

제공되고 있으며, 2007년 우수ASP서비스 선정, 2005년 한국정보통신기술협회(TTA) GS인증, 2004년 디지털이노베이션대상 최우수상 수상등을 통해 독자적인 기술과 품질을 인정받고 있습니다. 현재 서울에 본사를 두고 있으며, 일본 해외지사의 사업을 지원하고

있습니다.

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감 사합 니 다